El marketing Global Hoy.

Empresa Global Es aquella que, Operando en mas de un País, gana ventajas de Marketing, Producción, Investigación, Desarrollo y Financieras que no están disponibles para los Competidores puramente Nacionales.

Debido a que una empresa Global ve el Mundo como un solo Mercado.

Minimiza la importancia de las Fronteras nacionales y Desarrolla marcas Globales.

La Empresa global recauda Capital, Obtiene materiales y Componentes, y Fabrica y comercializa sus productos dondequiera que pueda hacer el mejor Trabajo.

Ejemplo. (OTIS ELEVATOR)

Decisiones del Marketing Internacional Un vistazo al Entorno Global de Marketing Decidir si se va a ser Global Decidir a Cuales Mercados Entrar Decidir como Entrar al Mercado Decidir sobre el Programa de Marketing global Decidir sobre la Organización de Marketing Global

Un vistazo al Entorno Global de Marketing El sistema de Comercio Internacional : Cuando se Vende a otro País , las Empresas pueden Enfrentarse a las Restricciones al Comercio entre las Naciones. Los Gobiernos PUEDEN: Cobrar Aranceles , Los países Pueden Establecer Cuotas.( Limites a las Importaciones). Barreras Comerciales no Arancelarias.

Barreras Comerciales no Arancelarias.

Fuerzas Adicionales que Pueden Ayudar al Comercio entre Naciones. La Organización Mundial del Comercio ( OMC) : Actualmente son 164 Países. Reevalúan las Barreras Comerciales y Establecen las Reglas para el Comercio Internacional. Imponen Sanciones de Comercio Internacional. Ronda de Uruguay: ( Abarco el Comercio en la Agricultura, Reforzó la Protección Internacional de los Derechos de Autor, Patentes, Marcas Comerciales y Otros.

2. Zonas Regionales de Libre Comercio. Unión Europea. ( UE) Formada en 1957. Se Dispuso a Crear un Mercado Único. Reducción de las Barreras a la libre Circulación de Productos, Servicios, Finanzas y Trabajo entre los Países Miembros. Uno de los Mercados mas Grandes del Mundo. 28 países Miembros y 500 Millones de Consumidores.

Cada Nación tiene Características Únicas que es Necesario Comprender. La Preparación de un País para diferentes Productos y Servicios, y su Atractivo como Mercado para las Empresas Extranjeras dependen de su Entorno Económico, Político- Legal y Cultural.

Entorno Económico. Dos Factores Económicos Reflejan el Atractivo de un País como Mercado: Su Estructura Industrial y su Distribución del Ingreso. La Estructura Industrial del País: Da Forma a sus Necesidades de Productos y Servicios, y a sus Niveles de Ingreso y Empleo.

Los Cuatro Tipos de Estructuras Industriales : Economías de Subsistencia: La mayoría de las personas participa en la Agricultura simple. Consumen la Mayor parte de su Producción y hacen trueque con el excedente para obtener mercancías y Servicios Simples.

Economías de Exportación de Materias Primas: Estas Economías son Ricas en uno o mas Recursos Naturales pero Pobres en Otro sentido.

Economías Emergentes ( En proceso de Industrialización.) Rápido Crecimiento en Manufactura da como Resultado el Rápido Crecimiento Económico General. Ejemplo: BRIC: (Brasil, Rusia, India y China.) Aumento de la Manufactura, mas Importación de Materia Prima.

Economías Industriales Son los principales Exportadores de Productos Manufacturados, Servicios y Fondos de Inversión. Ejemplos: Estados Unidos, Japón y Noruega.

Entorno Político- Legal. Una Empresa debe considerar factores tales como las actitudes del País hacia las Compras Internacionales, la Burocracia Gubernamental, la Estabilidad Política y las Regulaciones Monetarias.

Entorno Cultural Cada País tiene sus Propias Tradiciones, normas y Tabúes. Al diseñar estrategias de Marketing Globales, Las empresas deben entender como la Cultura Afecta las Reacciones de los Consumidores en cada uno de sus Mercados del Mundo.

Estrategia que Afectan a las culturas Locales.

El impacto de la Cultura en la Estrategia de Marketing. Los vendedores deben entender las maneras en el que los Consumidores en diferentes países piensan y Utilizan determinados productos antes de planear un Programa de Marketing.

Ejemplos. El hombre Francés promedio utiliza casi el Doble de Cosmético y Productos de Belleza que su Esposa. Los Alemanes y los Franceses comen mas Espagueti envasado y de Marca que los Italianos. “Las Empresas que Entienden los matices Culturales pueden Utilizarlos a su Favor en los Mercados Mundiales.”

El Impacto de la Estrategia de Marketing en las Culturas Por ejemplo, los Críticos Sociales sostienen que las Grandes Multinacionales Estadounidenses, como McDonald´s, Coca-Cola, Starbucks, Nike, Microsoft, Disney y MTV, no solo están Globalizando sus Marcas, Están Americanizando las Culturas del Mundo. Así, la Globalización es una Calle de Dos Sentidos.

Gracias Por su Atención.