PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN

La televisión pertenece al vertiginoso universo de las imágenes El hombre actual diariamente es bombardeado por miles de impactos visuales y auditivos

Ventajas de la TV: Llega a todos los estratos sociales y económicos Impacto fuerte Selectividad geográfica Es el medio ideal para la identificación de los productos Es el medio en México con mas audiencia y penetración

Es el medio idóneo para mensajes complejos Caben talentos de todo tipo (iluminadores, productores, modelos, etc) Tu anuncio aparece aislado en sus momentos Tiene un altísimo valor atencional Suple a otros medios de diversión Es el medio de mayor impacto

Desventajas: El auditorio se a fragmentado Los nuevos spots de 5 segundos aumentan la saturación El mensaje es fugaz Alto costo global Desconfianza por los efectos que genera la televisión La audiencia puede disfrutar un comercial pero en términos comerciales no interesa No existe una certeza sobre el número de audiencias

Siguen siendo muy variados los análisis que se están realizando sobre los mensajes publicitarios en televisión

Las personas no observan un anuncio aisladamente; lo que el ciudadano ve en la televisión es un espectáculo publicitario (constructo publicitario ). No ve mensajes, sino el conjunto de ellos: la publicidad se mezcla e introduce con los mensajes en los formatos más variados

El telespectador, y posible consumidor, recibe la más variada gama de impactos audiovisuales que van desde los spots convencionales hasta formatos publicitarios más trabajados como las notas informativas que suelen incluirse en algunos noticieros y que en realidad son lo que se conoce como “publicidad encubierta”.

Algunos de los recursos publicitarios más utilizados Una banda sonora muy potente, que acompaña a una secuencia de imágenes con un fuerte ritmo visual; uso de silencio total o imágenes en blanco y negro; presencia de elementos o tramas de contenido erótico; suspenso, para atraer la curiosidad del espectador; espectacularidad o belleza de la secuencia audiovisual y realización en clave de humor, entre otros.

Razonamiento: Anuncio impactante, se logrará recordación. Si se tiene recordación, se logra posicionamiento, la recordación se logra a través de la repetición. La repetición constante de un spot, conllevan a una saturación del medio y del receptor, lo que desencadena una canibalización del producto o de las diferentes marcas anunciadas.

La televisión, abierta, por cable, satelital, digitalizada, nacional o regional está buscando modelos muy claros en cuanto a su gestión. Así pues, nos encontramos con que los diferentes canales suelen repetir formatos.

El gran negocio de las agencias de publicidad fue la contratación de los espacios publicitarios para sus clientes ya que, la agencia se llevaba un porcentaje de comisión. La aparición de las llamadas Centrales de Medios vino a cambiar el rumbo de las cosas.

Las centrales de medios son empresas que se dedican a comprar espacios publicitarios en los medios al mayoreo.

Agencias de publicidad con más comerciales en televisión COM Publicidad Centro Publicitario de Ciudad Juárez J.Walter Thompson México BBDO México Leo Burnett México FCB Worldwide Terán/TBWA Gaudelli MCW Young&rubicam S2 México

Tipos de anuncio que se manejan en TV: Slide: el locutor habla y se muestran imágenes Estático: aparece una foto fija 16 mm: filmado en cine Grabados en video Comercial en vivo Patrocinio

Insertos sobre la imagen televisiva conocidos como “súpers” ” (3”-5”), Los spots tradicionales de 10”, 20” y 30”. •  Spots más cortos (de 5” a 10”) Mensajes publicitarios que se incluyen en un determinado programa con la sobreimpresión en pantalla Insertos sobre la imagen televisiva conocidos como “súpers” ” (3”-5”),

Mensajes de marca muy cortos (de apenas 5”) de estilo “morphing” Mensajes explícitos de patrocinio de un programa (de 30” a más tiempo) Cápsulas publicitarias sobre un producto o servicio o que patrocinan determinado tema

Canales temáticos que adaptan de modo continuado formatos publicitarios, como por ejemplo, Fashion TV. Colocación del producto “casualmente” (product placement ) dentro del escenario donde se desarrolla la acción del programa, sea éste una telenovela o un reality show como Big Brother.

Tipos de comerciales: -Presentación -Demostración -Testimonial -Dramatización -Musical -Animación

spot en carrier (mas caro) .- va dentro del programa Colocación: spot en corte de estación (es el mas económico), cuando se acaba un programa y empieza otro. spot en break intermedio (costo medio).- corte que se hace a la mitad de un programa de 1 hora spot en carrier (mas caro) .- va dentro del programa

Tiempos que se manejan en TV 5,10,15,20,30,40,60 segundos Horarios: a----7 am a 5 pm aa---5 pm a 7 pm aaa--- 7 pm a 12 am horario b 15 a 16 horas

ESTADÍSTICAS Penetración 97 % TV blanco y negro 30% Tvs a color 86% Control remoto 71% Cable 14% Satélite 1 % Promedio de Tv. por hogar 1.8% Promedio de horas que una persona ve TV 2 horas 58 minutos Promedio de comerciales por hora 14 minutos

No debemos dejar de lado el constante crecimiento que están teniendo los medios alternos (correo directo, telemarketing, material punto de venta -POP-, ferias y exposiciones, patrocinios, etc.), pues también es sabido por los anunciantes que el consumidor cada vez se segmenta más al tener gustos y preferencias más definidos. las acciones de mercadotecnia y publicidad de las empresas y de las agencias deben acoplar otros instrumentos, diferentes a la publicidad en los medios tradicionales.