Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Duplicado de contenidos Atajando algunos casos prácticos WebCongress Bilbao – 29 de septiembre de 2011

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos? “Duplicado de contenidos: Tipos, riesgos y consecuencias WebCongress Valencia

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos? Hotel Super H URL 1URL 2 ¡Mismo contenido! ¡Distinta URL!

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Repasando… Tipos de duplicado de contenidos Mismo site Diferentes sites, mismo propietario Diferentes sites, desconocidos

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Repasando… ¡¡consecuencias!! Pérdida de nivel de satisfacción al usuario Las duplicaciones resultan irrelevantes Pérdida económica Pérdida de posiciones en buscadores Posible desaparición en resultados Resultado menos relevante en buscadores

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Algunos casos comunes… Parámetros en URL: Códigos de tracking, identificadores de sesión, parámetros de afiliación… 1 Listados: categorías, filtros y agrupadores 2 CMS: características innatas a algunos gestores de contenidos 3 Ecommerce: descripciones de productos, hoteles, productos externos… 4 Contenido externo: sindicación, agregadores de contenido, redes sociales, etc. 5

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Primer error: Parámetros en URL productid=123&sessionid=A1AT7YVPFBWXBL&category=3,1&cooki e... ID de sesión Código de categoría Código de cookie (¿afiliación?) ID de producto

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Primer error: Parámetros en URL Hotel Super H =[]&category=[]&cookie=[] /productos.php?productid=123&sessio nid=A&category=3,1&cookie=123 /productos.php?productid=123&sessio nid=B&category=7,9&cookie=274 Diferentes URLs, ¡mismo contenido! Diferentes URLs, ¡mismo contenido!

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Primer error: parámetros en URL Necesitamos… 1.URL única para cada página. 2.Ser capaces de indicar cuál es la ruta correcta. 3.Evitar duplicidades accidentales que no están bajo nuestro control (afiliación, backlinks generados por usuarios…) 4.Afectar lo menos posible a programación.

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Primer error: parámetros en URL ¡¡Canonical tag!! Se introduce en el encabezado de página Indica a Google y otros buscadores cuál es la URL correcta Lo insertamos en todas las URL incorrectas para indicar la correcta ? Google Webmaster Tools: filtrado de parámetros

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Segundo error: listados y filtros Ordenar por nombre… -- Ordenar por nombre… -- Ordenar por precio… -- Ordenar por precio… -- Ordenar por proximidad… -- Ordenar por proximidad… -- Ordenar por calidad… -- Ordenar por calidad… -- URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 ¡Duplicado parcial!

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Segundo error: listados y filtros ¿Sufro este problema? ¿Al cambiar opciones de filtrado u ordenación de una lista cambia mi URL? ¿Mis listados cuentan con demasiadas páginas? ¿Cambian mis títulos y descripciones para cada opción de filtrado o de orden?

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Segundo error: listados y filtros noindex, follow (2ª en adelante) noindex, follow (2ª en adelante) “Google, no indexes esta página, pero quiero que sigas los enlaces que hay en ella” Microformatos Indicaciones de página anterior y siguiente Indicaciones de página “ver todo” ?

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Tercer error: gestores de contenido Algunos CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos, Content Management System) no tienen en cuenta fundamentos básicos de SEO… ¡Cambia de CMS! Habla con tus programadores… Mucho cuidado con las “opciones por defecto”

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Cuarto error: descripciones de producto TuWeb.esoMiWeb.aquello SuWeb.asino El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria. ¡Textos idénticos! XML API Catálogos Integradores de catálogos de ecommerce

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain € € Cuarto error: descripciones de producto Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos… Escribe tus propias descripciones de productos Únicas, mimadas, detalladas, ricas Escribe tus propias descripciones de productos Únicas, mimadas, detalladas, ricas Mejora en calidad Aumento de conversiones

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Cuarto error: descripciones de producto Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos… Centra tu contenido en el usuario: SEO es importante, el usuario MÁS Centra tu contenido en el usuario: SEO es importante, el usuario MÁS Escribe tus descripciones desde cero… ¡El tiempo invertido merecerá la pena! Escribe tus descripciones desde cero… ¡El tiempo invertido merecerá la pena! Para grandes colecciones de productos… Opta por una solución algorítmica (programación) para generar descripciones, ¡pero poco a poco introduce unas propias! Para grandes colecciones de productos… Opta por una solución algorítmica (programación) para generar descripciones, ¡pero poco a poco introduce unas propias!

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Quinto error: contenido externo Nuestra web

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Quinto error: contenido externo Nuestra web Se molestan en modificar los contenidos Publican tal cual nuestros contenidos

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Quinto error: contenido externo Esto puede pasar con… Afiliados Scrappers Partners “bienintencionados” Agregadores de productos y contenidos ¡¡Mucho cuidado!!

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain Quinto error: contenido externo ¿Qué podemos hacer? Incluir enlaces de vuelta a nuestros site en todos los feeds ¡Vigilar la red en busca de nuestros contenidos!

Alfonso Moure Ortega SEO Team Leader Relevant Traffic Spain ¡Gracias! ¡Muchas gracias por su atención! Alfonso Moure Ortega Relevant Traffic Spain SEO Team Leader twitter.com/ghostmou WebCongress Valencia: