Maternity in Guatemala by Plan de Introducción a la ciudad de Guatemala de la línea de Maternidad en enero 2008 Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes

Menú El concepto Introducción Lanzamiento Resultados Finales Fin Datos Personales Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Maternity by Benetton el Concepto El Gran Por qué de esta Introducción Resumen del mercado Definición del producto Maternity by Benetton Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes

El Gran Por qué de esta Introducción El área de mercadeo de Benetton Guatemala, se ha podido dar cuenta de que se ha descuidado un mercado muy valioso en Guatemala que cada día aumenta más, este mercado lo abarca la línea de Maternidad. Por ésta razón es de que se planea para el próximo año, iniciando con la temporada de invierno-primavera, traer las mejores prendas de Benetton a Guatemala en gran variedad de estilos y precios accesibles, y se difamará por toda la ciudad capital la oferta que se tendrá en cantidades que abarcará a toda la demanda de madres embarazadas en Guatemala para así satisfacer sus necesidades. Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Resumen del mercado Mercado: pasado, presente y futuro A Continuación se presenta gráficamente el por qué se introducirá el mercadeo de la línea de maternidad de Benetton. Nos hemos podido dar cuenta de que la demanda de madres embarazadas en la ciudad de Guatemala a aumentado y planea aumentar en los últimos dos años. Madres para quienes no hemos estado y a quienes no hemos logrado satisfacer con la gran variedad de línea de maternidad que Benetton proporciona mundialmente. 2006-2008 Demanda Mujeres Embarazadas 2005 Fin del ciclo Año 2007 Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Definición del producto Maternity by Benetton Maternity by Benetton es la amplia línea de maternidad que United Colors of Benetton fabrica cada temporada especialmente para las madres que se encuentran en su período de gestación, pero son madres modernas, fashionistas y que les encanta verse siempre bien; también son madres que pueden ser amas de casa o altas ejecutivas que necesiten de un vestuario adecuado para la situación en la que se encuentran, y que se adecue a sus actividades diarias, ya sean informales o profesionales. Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Introducción de Maternity by Benetton Competencia en la ciudad de Guatemala Posicionamiento Cadena de Comunicación Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes

Competencia en la ciudad de Guatemala El panorama de la competencia: La competencia en la ciudad de Guatemala en realidad es muy baja porque no hay muchas marcas aparte que tengan una alta gama de variedad en la línea de maternidad, la única competencia grande que Benetton podría tener es la introducción de Zara by TRF en la ciudad de Guatemala. Se predice para Bentetton después de un análisis de mercado realizado tener la posición número 1 del mercado, seguido por Zara en la número 2, luego por Sasch en la 3, y por último las marcas de imitaciones en la 4. Benetton Zara Imitaciones Sasch Rendimiento Precio Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Posicionamiento Posicionar de Maternity in Benetton: Maternity ofrece una alta variedad lo que hará que sea la línea de maternidad favorita en Guatemala no sólo por la variedad sino por los precios bajos y accesibles que se le colocarán en el país. Garantías a la consumidora, La Madre: La garantía más alta que tendrá la consumidora guatemalteca es optar por el poder disfrutar su embarazo sin dejar de ser fashionistas y seguidoras de la moda porque podrá vestir prendas únicas de Benetton a precios accesibles, éstos precios se oscilarán en ser muy bajos debido a que los diseñadores de Benetton utilizan prendas de alta calidad pero accesibles en su realización para que sean accesibles a la madre, ya que Benetton considera que es muy probable que después del embarazo se vuelvan a utilizar éstas prendas. Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Cadena de Comunicación Madres de la Ciudad de Guatemala Maternity by Benetton Ciudad de Guatemala Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Lanzamiento de Maternity by Benetton Estrategias de lanzamiento Relaciones públicas Publicidad Otra promoción Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes

Estrategias de lanzamiento Plan de lanzamiento: Se iniciará en enero de 2008 con una alta variedad de ropa en línea de maternidad, la cual se lanzará por medio de promoción, relaciones públicas y publicidad que se dará desde octubre 2007 para preparar la introducción de la línea en enero 2008. Cuando el producto por fin entre en 2008 entrará con precios accesibles y gran variedad para satisfacer a las clientas. Durante el 2008 se innovará constantemente con los cambios de temporadas, y a fin de cada temporada se realizaran “sales” con precios aún más accesibles para así satisfacer aún más a nuestra gran demanda de clientas. Fase 1 S A L E S A L E Fase 2 S A L E Fase 3 S A L E INVIERNO PRIMAVERA PRIMAVERA VERANO VERANO OTOÑO INVIERNO INVIERNO Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Relaciones Públicas Baby get Back Party Ejecución de la estrategia Fiesta de Introducción de Maternity by Benetton, para las clientes frecuentes de United Coloros of Benetton de Guatemala: “Baby get Back” Elementos principales del plan de Relaciones Públicas: Para la fiesta “Baby get Back” se le estrarán entregando invitacíones personalizadas a la base de daltos de clientes frecuentes de Bennetton, con invitación para traer a 3 personas más que no frecuenten Benetton y así atraer a más clientes para el lanzamiento de la nueva línea. “Baby get Back Se realizará en el Hotel Intercontinetal de Guatemala, el 01.10.07 será por la noche y dirijido para todo el involucrado como lo es la madre, y el padre, por supuesto, también el bebé en espera. Baby get Back Party Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Publicidad Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Otra promoción Mercadotecnia directa Mercadotecnia de terceros Volantes con promociones de precios y cupones para los clientes que frecuentan las tiendas de United Colors of Benetton acerca de Maternity by Benetton. Información general acerca de la introducción de Maternity by Benetton con Volantes en las Tiendas y Concursos para asistir a “Baby get Back” y para poder obtener descuentos de hasta el 20% en mercadería que no sea de maternidad en la compra de mercadería de maternidad. Mercadotecnia de terceros Acuerdo con la revista “Esperando” para colocar información de “Baby get Back” y de Maternity by Benetton. Acuerdo con el segmento de “Viva la Mañana” de Guatevisión, dedicado totalmente para hacer concursos semanales de Maternity by Benetton, regalando cupones de 20% de descuento en compra de mercadería de Maternidad. Nombre del segmento: “Maternidad por Benetton y Viva la Mañana” Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Precios Distribución Medidas del éxito Resultados Finales Precios Distribución Medidas del éxito Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes

Precios Precios: Política Los precios oscilaran entre prendas desde Q.100.00 hasta Q.500.00. no más. Comparación con líneas similares: En Zara by TRF los precios en maternidad oscilan entre los Q.200.00 y Q.1,000.00. y en Sasch entre los Q.300.00 y Q.1000.00. Política La política de precios tan bajos que Benetton tendrá en Guatemala para la ropa de Maternidad se debe a que se traerá ropa de alta calidad con precios accesibles, es decir nos basamos en que los materiales con los que se realiza la mayoría de prendas de maternidad de Benetton son de alta calidad y duración pero en Italia tienen los precios más bajos, los cuales cuadran perfectamente con los precios que se le pueden dar en Guatemala los cuales hacen que las prendas sean hechas con materiales de alta calidad y tengan precios accesibles a las madres guatemaltecas. Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Distribución Estrategia de distribución: Canal de distribución: United Colors of Benetton Guatemala. Distribución por canal: United Colors of Benetton Miraflores United Colors of Benetton Pradera United Colors of Benetton Pradera Concepción United Colors of Benetton Pacific Center Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

Medidas del éxito Se espera el éxito de ventas que llegarán al tope de en la gama de maternidad que oscilaran entre los Q.500,000.00 semestrales. Se espera poder dejar un impacto en la demanda de futuras madres de Guatemala para que puedan sentir el sabor de verse bien no solamente por el estado en que se encuentran si no también por la perfecta combinación que se hará al mezclar esta magnífica etapa de su vida con United Colors of Benetton. El éxito se predice que será inmediato. Éste éxito ha sido predicho después de ya dos años de análisis del mercado guatemalteco. ¡Que precios tan bajos! Maternity in Guatemala by United Colors of Benneton Por Kristell Reyes

¡¡Gracias por su atención!! Esperamos que les haya encantado la nueva innovación de Guatemala. Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes

PROYECTO POWER POINT TALLER INFORMÁTICA INTERCICLO 2007 Kristell Maribel Reyes Escriú Carné: 1253506 Guatemala, julio 2007 Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes