Universidad Fermín Toro Facultad de ciencias económicas y sociales Escuela de comunicación social Internacionalización de la mercadotecnia Juan Andrés Puertas CI: Abril de 2015

DEFINICIÓN La mercadotecnia a nivel internacional se refiere a la venta de un producto en otros países que no guarden relación con el origen del país del producto, es por esto que cuando se desea introducir un producto en un determinado territorio extranjero se deben estudiar y analizar la cultura de cada país en cuanto a su clima, idioma, población, comportamiento de la sociedad, idiosincrasia etc. Ya que esto le permitirá explorar el campo y a la vez una mejor apreciación del comportamiento de la sociedad ante un producto extranjero. De este modo, se debe tomar en cuenta que al momento de la presentación de un producto se deben guiar por reglas específicas que le rectifique si se rige por las reglas de esa nación, por lo tanto una vez analizado lo anterior se pasará al área de la imagen del artículo, pasando a través de un estudio morfológico donde se logrará saber si la el nombre no afecta de manera negativa a sus habitantes, por lo cual se debe repasar por los acontecimientos políticos e históricos de dicha región.

Por otra parte a nivel de alianzas estratégicas con el gobierno del país y lo entes capacitados para el proceso, se deben aplicar estrategias que permitan lograr las metas trazadas, uno de los ejemplos más curiosos que ha sucedido en Venezuela, fue el en 1953 cuando el diseñador francés Christian Dior reconocido por haber lanzado en 1947 la silueta del new-look, se trató por haber emitido licencias de fabricación de sus diseños, accesorios y productos a nivel internacional, cuyo primer destino fue “Venezuela” donde tras abrir una casa de alta costura en Caracas, la alta sociedad caraqueña disfrutó de los mismo productos que se confeccionaban en Paris al contar con la misma calidad de confección.

OBJETIVOS Analizar los principales objetivos de la mercadotecnia internacional es buscar un incremento de la ventas en el productos, es decir obtener más ganancias para aumentar su capital con el fin de mejorar tanto a nivel empresarias, humano y económico ya que con esto se logrará la expansión hacia otros mercados. Lograr incrementar las ventas a través de la expansión e internacionalización de los artículos en marcha a ser promocionados en un público extranjero. Invertir en el capital de la empresa ya que la manufacturación de las materias de origen del país permite desarrollar un producto de distinta calidad que se amolde a las necesidades de las personas del país orientado. Alcanzar tratados económicos con el fin de disminuir los gastos por problemas de aduna y trafico de equipaje para poder llegar al público meta.

ESTRATEGIAS Para los expertos en la mercadotecnia internacional, se dice que son cuatro fases a llevar a cabo, entre las siguientes tenemos; Se debe realizar un análisis interno y externo del producto dirigido hacia al mercado metal. Seleccionar los mercados, líneas de producto, formas de entrada, estrategias y objetivos de mercado. Determinar la acción en como el producto logrará posicionarse en el mercado extranjero. Organizar la implantación, coordinación y evaluación del producto.

FACTORES Culturales Se debe tomar en cuenta la cultura del país a través del comportamiento de la sociedad, la religión y leyes que regulen el comportamiento de la sociedad. Restricciones Comerciales La leyes son unos de los principales aspectos a tomar en cuenta ya que en materia de aduana e impuestos esto puede ocasiones un clima de desventaja del producto. Controles Monetarios y Estabilidad Financiera Podría decirse que es el aspecto más importante a tomar en cuenta ya que la situación económica del país servirá como pronostico en el desarrollo comercial del producto.

ANALISIS Tras lo estudiado en la internacionalización de un producto, articulo o servicio, se puede comprender mejor desde un punto de vista crítico y enriquecedor desde el punto de vista de la mercadotecnia, así como los pasos a seguir para lograr el éxito comercial de un producto en los 5 continentes del planeta, es así que para poder lograr posicionar un producto se debe comprender los pasos necesarios para garantizar un éxito financiero libre de pequeños tropiezos que puedan llevar al fracaso de la estrategia emprendida. Sin embargo no todos los países se rigen por un mecanismo lineal lo cual hace más interesante el proceso comercial ya que se debe estudiar la historia, la cultura, la política y la economía del país objetivo para la producción y venta del producto. Es así que para lograr el éxito comercial se debe tener la capacidad necesaria mas la experiencia en el mundo de los negocios para no cometer posibles errores que puedan desfavorecer el sueño empresarial.