Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre - 2006 ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA LA CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA RUBÉOLA “Por única vez, vacúnate de una vez” Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre - 2006

La única manera de evitar la RUBEOLA es la VACUNACIÓN Estrategia COMUNICACIONAL para informar y sensibilizar oportunamente a toda la ciudadanía. META VACUNAR 19´807,199 DE PERUANOS ENTRE 2 a 39 AÑOS.

LAS ESTADISTICAS GLOBALES NOS DICEN QUE EN EL PERÚ HAY … Ciegos 82,562 Sordomudos 63,065 Ciegos y sordomudos 50,688 ¿CUANTOS DE ESTOS CASOS PUDIERON EVITARSE? Fuente: INEI-CONADIS Encuesta de Hogares sobre Discapacidades en Lima Metropolitana, 2005.

“Ítalo, es el último de mis hijos, tiene tan sólo 9 años de edad y es ciego de nacimiento… Su ternura y alegría me llena de felicidad. Le gusta tocar siempre la guitarra. Cómo me gustaría que pudiese ver las cosas hermosas de la vida, pero a pesar de todo él sigue adelante; fuerte y decidido… si yo hubiese sabido antes qué era la Rubéola… tal vez no me hubiese contagiado cuando estaba embarazada. La verdad no sabía que podía afectar a mi bebé… por eso, aconsejo a todas las mujeres que se hagan vacunar antes de tener hijos, así evitarán esta enfermedad…” ROSA, madre de Ítalo

“Marita tiene 11 años y es sordomuda “Marita tiene 11 años y es sordomuda. A pesar de su corta edad y su condición, siempre ha sido una niña deportista… Ella siempre está en movimiento, saltando, corriendo… es una niña feliz. Aunque una vez me preguntó por qué ella no podía escuchar ni hablar… no supe qué decir… era la primera vez que me dije “pude evitarlo”. Luego que ella nació, el médico de la posta de salud nos explicó a mi esposo y a mí que el problema se debió a la Rubéola. Rubéola?, algo nuevo para nosotros… y es que no le di importancia a la enfermedad cuando estuve embarazada. Por eso, ahora les digo a mis vecinas lo importante de vacunarse.” CARMEN, madre de Marita

EXPERIENCIA INTERNACIONAL Una de las estrategias que ha facilitado el logro de las metas de vacunación en diversos países: Colombia, Nicaragua, Paraguay, Guatemala y México ha sido la COMUNICACIÓN. Los aspectos fundamentales en la estrategia comunicacional han sido la sensibilización, a partir de la presentación de testimonios, así como información general sobre la Rubéola, teniendo en cuenta los aspectos socioculturales de la población. Parte del éxito de la campaña fue incluir mensajes dirigidos a la población masculina. Fuente: OPS Protegiendo la Salud de las Américas – Julio 2006.

OBJETIVO Lograr que toda la población de 2 a 39 años participe y demande de manera informada la vacuna contra la rubéola.

MENSAJES La rubéola es una enfermedad peligrosa que puede ocasionar ceguera, sordera, retardo mental y otros daños. La única forma de prevenir es vacunándose. Todas las personas (hombres y mujeres) de 2 a 39 años deben vacunarse contra la Rubéola. Las embarazadas y las que sospechen estarlo no deben vacunarse. Lo harán después de su parto. Si donas sangre, hazlo antes de vacunarte.

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

ESTRATEGIA Informar permanentemente sobre la campaña a la población, desarrollando materiales comunicacionales acordes a sus características y necesidades socioculturales. Hacer uso de la imagen de lideres políticos y sociales y convertirlos en voceros de la campaña. Involucrar al sector privado para garantizar la sostenibilidad de la campaña comunicacional (responsabilidad social).

Sensibilizar e involucrar a comunicadores y periodistas para la promoción de la campaña Hacer uso de los mensajes a través de vías alternativas y uso de nuevas tecnologías (correo electrónico, web, mensaje de texto en celulares, paneles en vía pública, buses publicitarios, entre otros.) Se debe lograr la FRANJA GRATUITA DE LA SALUD, como una acción de responsabilidad social de los medios de comunicación ¡Vacúnate ya contra la rubéola ! IMPORTANTE

ACCIONES

ANIMACION SOCIOCULTURAL Teatro Festival Pasacalle Desfile Concurso Material en quechua, aymara y otras lenguas Polos, gorras, banners, etc.

PRENSA Capacitación a periodistas Conferencias de prensa Comité de crisis Sala de prensa Reportajes Vacunación en directo a artistas, periodistas, etc. Notas de prensa diariamente Voceros

Momentos que proponemos Anuncio – 14 o 21 de Setiembre Mensaje a la Nación: Señor Presidente de la República – Sábado 30 de Setiembre Lanzamiento – Viernes 29 de Setiembre Día Nacional – Domingo 29 de Octubre La Ultima oportunidad: 30 de octubre al 05 de Noviembre Cierre: 05 de Noviembre

Material básico Spot de radio * Spot de TV* Afiche Carpeta informativa Cartilla Preguntas y respuestas Díptico * Artistas, deportistas y personal de salud

Materiales de soporte Banderola Polo Gorra Sticker Banner Gigantografía Avisos luminosos Llavero Pad mouse Avisos en Bancos

¡Por única vez, vacúnate de una vez! LEMA ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU ¡Por única vez, vacúnate de una vez!

Por qué MEDIOS MASIVOS, por qué la franja Televisión ELIMINEMOS LA RUBEOLA Mayor alcance y frecuencia. Combina imagen y sonido Radio Mayor alcance y frecuencia. Bajo costo META: Lograr una FRANJA GRATUITA PARA LA SALUD para la difusión de spots de radio y televisión.

CONSUMO DE MEDIOS Fuente: INEI - ENDES 2004

SPOTS TELEVISIVOS Jugadores de fútbol

DIFUSION Los bancos emitirán por circuito cerrado a nivel nacional los spot de TV BANCO DE LA NACION INTERBANK BANCO DE CREDITO

DIFUSION Los centros comerciales, supermercados y gimnasios difundirán el spot de radio por el circuito de perifoneo. SODIMAC RIPLEY SAGA FALABELLA WONG Y METRO

TELEFONIA MOVIL (jóvenes) ¡ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU! Cobertura: ¡ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU! Si tienes niños mayores de 2 años o tienes menos de 39 años, vacúnate gratis en cualquier establecimiento de salud. Del 01 de octubre al 05 de noviembre. Empresa Nº Usuarios Movistar 3´979,139 Claro 2´482,621 Nextel 296,494 TOTAL 6´758,254 Fuente: OSIPTEL Agosto 2006

TELEFÓNICA – MOVISTAR CLARO TELEFONIA MOVIL Tarjetas 147 (impresión) Cobertura: TELEFÓNICA – MOVISTAR Tarjetas 147 (impresión) Mensajes de texto CLARO Colocación de afiches en tiendas Colación de banner de la campaña en página web Donación de polos

VACUNATE DEL 01 OCTUBRE AL 05 NOVIEMBRE ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU PUBLICIDAD EXTERIOR Cobertura: 58 Puno Barranca Chimbote Huacho Huaraz Huarmey Paramonga Pativilca Ayacucho Pasco Huancavelica Huancayo Huanuco 17 132 65 246 76 154 301 34 38 126 7 VACUNATE DEL 01 OCTUBRE AL 05 NOVIEMBRE ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU Todas las personas de 2 a 39 años 115 1600 256 46 6 239 27 57 29 3,300 paneles a nivel nacional 349 97 139

ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU PUBLICIDAD EXTERIOR Cobertura: ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU VACUNATE 02 Oct- 05 Nov

PUBLICIDAD EXTERIOR Televisión Radio Impresos Publicidad Exterior Mix de Medios de la Campaña

EMPRESARIOS DE GAMARRA COCA COLA 3M FARMA INDUSTRIA INFARMASA OTRAS EMPRESAS ALICORP CIAL EMPRESARIOS DE GAMARRA COCA COLA 3M FARMA INDUSTRIA INFARMASA MESA DE TRABAJO UNIVERSIDADES SUEZ ENERGY

PAGINA WEB Años Visitas 2004 4´747,991 2005 16´851,277 Enero-Julio 2006 10´231,000

INFOSALUD SISTEMA DE ORIENTACION Y CONSEJERIA PUBLICA EN SALUD 80,000 consultas en el último año Premiado como BUENA PRACTICA GUBERNAMENTAL Consejeros capacitados

ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU RECIBOS ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU Por única vez, vacúnate de una vez del 01 de octubre al 05 de noviembre. Si tienes niños mayores de 2 años o eres menor de 39 años vacúnate gratis

VACUNOMETRO HERRAMIENTA QUE PERMITIRA HACER UN CONTEO DEL AVANCE DE LA VACUNCION POR REGIONES Y A NIVEL NACIONAL

ACCIONES PARA EL SOSTENIMIENTO DE LA CAMPAÑA

SEMANA UNO VISITAS DEL MINISTRO DE SALUD A LOS HOSPITALES, CENTROS MEDICOS, POSTAS, DISTRITOS. DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS LOCALES Y REGIONALES GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES LANZAMIENTO DEL CONCURSO “LA MEJOR HISTORIETA”. LANZAMIENTO DEL CONCURSO DE MEJOR PUBLICACION PERIODISTICA

SEMANA DOS Visita de artistas y líderes de opinión en los puntos de vacunación Recorrido de las brigadas por zonas estratégicas (empresas, universidades, etc). Repartir polos, tripticos, stickers y poner anuncios en lugares estratégicos donde no haya mucha llegada Incentivar al público masculino a través de portavoces y líderes de opinión. Distribución de spots en cines.

SEMANA TRES Campaña en las calles Actividades con personas sordas y mudas (16 de octubre Día de la persona con Discapacidad)

SEMANA CUATRO Y CINCO CONDECORACION A ARTISTAS PARTICIPANTES “EMBAJADORES DE LA SALUD” DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS LOCALES Y REGIONALES GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES PREMIACION DE CONCURSOS A MEJOR HISTORIETA Y MEJOR REPORTAJE DIA NACIONAL DE VACUNACION 29 DE OCTUBRE CARAVANA DE VACUNACION (PASACALLE), PARTICIPACION DE PERIODISTAS

La COMUNICACION para la salud es fundamental para el éxito de la Eliminación de la Rubéola en el Perú