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PART OF THE POSTERSCOPE WORLDWIDE NETWORK Especialista en Exterior Sevilla, 30 de Marzo de 2006.

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Presentación del tema: "PART OF THE POSTERSCOPE WORLDWIDE NETWORK Especialista en Exterior Sevilla, 30 de Marzo de 2006."— Transcripción de la presentación:

1 PART OF THE POSTERSCOPE WORLDWIDE NETWORK Especialista en Exterior Sevilla, 30 de Marzo de 2006.

2 Contenido Objetivo: Incremento de cuota del medio Exterior Situación actual: inversión Exterior estabilizada inversión total en crecimiento ligero Es necesario ganar inversión a otros medios gracias a nuestras ventajas como medio El uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible

3 Inversión de Exterior estabilizada Mercado publicitario Total Mix de medios. Millones de euros Fuente: Infoadex % Var. 05 vs ,7 8.2% El medio Exterior ha crecido por debajo de la media del mercado

4 Ventajas del medio Exterior Capacidad de generación de cobertura Muy altos niveles de Frecuencia Muy altos niveles de Notoriedad Alta rentabilidad Top of Mind - Impacto - Estatura de marca

5 Fuente: AIMC Marcas Máxima Cobertura Consumo de Medios Recuerdo / impacto publicitario en soportes / medio última semana.

6 Circuitos analizados Cobertura abs. / Nº Caras Número de Caras Cobertura Absoluta Comparativo con circuitos comerciales de Carteleras Tamaño de la burbuja representa los GRP´s del circuito Fuente: Geomex / Periodo de fijación: 2 semanas

7 Altos niveles de frecuencia Una alta exposición al medio hace que la frecuencia de contacto sea alta pero ¿cómo de alta? Durante una semana* el target impactará con el mensaje en el medio exterior: - 13 veces en MADRID - 17 en BARCELONA - 16 a nivel NACIONAL Fuente: Geomex Plus. Sept Target: MB-MM-MA-A (*) Periodo mínimo de contratación: 1 semana

8 Notoriedad Alta - Rentabilidad Relación notoriedad-inversión Cuotas de recuerdo publicitario (MM ) InversiónNotoriedad Coste por punto de notoriedad ( Millones de ) Fuente: Infoadex; IOPE Exterior es uno de los medios que obtiene mayor rentabilidad en términos de notoriedad

9 Máxima Rentabilidad Coste neto promedio (Euros) por contactar con mil individuos La cobertura que aporta el medio exterior hace que el CPM comparado con otros medios sea inferior y por tanto la rentabilidad en términos absolutos, mayor.

10 ¿Qué tipo de publicidad recuerda haber visto? Porcentaje sobre total población mayor 14 años. Fuente: AIMCMarcas 2003

11 Formatos espectaculares

12 Máxima Cobertura Medio que utiliza en los desplazamientos. Un día en la vida. Mayores de 14 años. A PIE COCHE AUTOBUSTREN MañanaTardeNoche 25% 50% 75% 100%

13 Máxima Cobertura Exposición al medio exterior Un día en la vida. Mayores de 14 años. Expuestos al medio Exterior Mañana TardeNoche Mayor momento de exposición 25% 50% 75% 100%

14 Proceso decisiones media mix Planificación Histórico de la marca Estructura de inversión de la categoría de producto Perfil consumo de medios del target

15 Histórico marca / Categoría *Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta Fuente: Infoadex Histórico Marca Histórico Categoría

16 Evolución del consumo de Medios a Datos en porcentaje. Fuente: EGM Acumulado anual

17 Perfil de población expuesta al medio exterior* Afinidad en porcentaje frente al total población Perfil en porcentaje Fuente: AIMC marcas 2005 *Criterio de selección: Individuos de 14 años y más que se desplazan diariamente durante más de media hora

18 Ranking* de productos de consumo de alimentación Categorías de producto afines al target más expuesto al medio exterior, Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta. Fuente: AIMC marcas 2005 *Para el target Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta Segmento muy consumidor de platos preparados MostazaAliñosKetchupSnacksPlatos preparados Chocolatinas SalsasPan molde Mantequilla Bollería industrial Datos de afinidad en base 100

19 Mix de medios de una de las categorías afínes al target* *Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta Fuente: Infoadex Congelados precocinados Inversión total: euros 97.2% 1.8% 0.7% 0.3% Una de las categorías más afines al target*, comida preparada, no invierte nada en el medio exterior.

20 Saturación y estancamiento de las audiencias en Televisión Horas de emisión y crecimiento interanual compuesto Evolución de la oferta disponible de publicidad convencional emitida en Tv +8.4% +0.9% +13.9% Fuente Sofres, A. M. Ámbito PyB. Sin desc. regional ni publicidad no computable De 8:00 a 26:30 h.

21 Estabilización del tiempo de visionado diario Minutos diarios de consumo (Ind.4+) Fuente: Sofres AM Total día 24h.

22 Erosión de la eficacia en televisión Menciones por GRP y crecimiento interanual compuesto. Fuente: Sofres / IOPE. Individuos 14 y más años. -6,5% (*) No incluida la autopromoción de cadenas 2004 calculado hasta el 19 de Diciembre +1,4%

23 Evolución de los costes/grp en el medio Televisión Inflación de precios en Tv (target Adultos16+) Año base 1998

24 Fragmentación de las audiencias en Televisión Fuente: Estimación Carat Proyección de cuotas en un escenario conservador de nuevas licencias

25 Ventajas del medio Exterior Capacidad de generación de cobertura Muy altos niveles de Frecuencia Muy altos niveles de Notoriedad Alta rentabilidad Top of Mind - Impacto - Estatura de marca

26 Información Datos Propuestas de alternativa a otros Medios Objetivos de la marca Uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible Marca PlanificaciónMedio Propuesta Comercial


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