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Publicada porBuenaventura Espina Modificado hace 10 años
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CÓMO CONSTRUIR UNA CAMPAÑA ELECTORAL GANADORA.
Objetivos, Conocimientos, Estrategia.
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LOS OBJETIVOS Objetivos generales. Objetivos específicos.
Ponderación de los objetivos.
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LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA
Conocer al candidato Conocer al adversario Conocer los electores Conocer la elección
4
CONOCER EL CANDIDATO Personalidad del candidato
Características del partido Puntos fuertes y débiles absolutos Puntos fuertes y débiles relativos al adversario, a los electores y a la elección.
5
CONOCER EL ADVERSARIO Personalidad del adversario.
Características del partido adversario. Puntos fuertes y débiles absolutos del adversario. Puntos fuertes y débiles del adversario relativos a nuestro candidato, a los electores y a la elección.
6
CONOCER LOS ELECTORES Opinión, deseos y temores de los electores.
Actitudes esenciales y coyunturales de los electores. Estructura del electorado.
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CONOCER LA ELECCIÓN Electores y elecciones. Tipos de elección.
Demandas específicas de cada elección.
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DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
Mensaje Grupos objetivo Medios Tiempos
9
EL MENSAJE Terreno, tono y temas mayores Argumento
Pirámide argumental. Imagen. Manejo de la imagen del candidato.
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GRUPOS OBJETIVO Segmentos sociodemográficos. Líderes de opinión.
Electorado natural, voto duro. Electores críticos. Desinteresados en política, desinformados. Tipos de indecisos.
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MEDIOS Prensa Radio Televisión Vía Pública, Gigantografías.
Impresos, afiches. Actos públicos Mailing
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TIEMPOS La decisión de voto y el interés por la política.
Los tiempos del mensaje. Los tiempos de los grupos objetivo. Los tiempos de los medios.
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