Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 1 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.

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1 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 1 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

2 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 2 - Primeras forma de publicidad = Desarrollo del comercio e intercambios mercantiles. - Publicidad para enaltecer y consolidar las jerarquías políticas. - Esfuerzo por materializar, idealizar o expresar sus sentimientos el arte de la publicidad. * Fenicios. - Agricultura Inicio de economía comercial. - Uso de fogatas. - Desarrollo del lenguaje y comercio a la par. * Egipcios- Dibujos del Faraón. - Estelas egipcias. * Babilónicos - Hombres Heraldos (voz potente) - En Lidia, primeras tiendas fijas con voceadores. * Mesopotamia. Comerciantes de trigo, aceite y vino hacían uso de enseñas. * Grecia- El oficio se perfecciona Cds. Que comercian productos específicos. - Atenas (La publicidad del hombre).Concursos comerciales. ¤ Arte del pregón, (voz y dotes persuasivos). ¤ Dibujo Piña = taberna ¤Sandalias = ¡sígueme! * Roma(La publicidad política). Lupanares.-Nombre, cualidades. - Acta Diurna - Sistema manuscrito de venta. Catálogo. - Nace exhibición de mercancías en aparadores o escaparates. - Mercatus Ferias comerciales - Grabado en monedas. Julio César - 539 a.C. Uso de muros con todo tipo de mensajes. (fondas) - Predominan anuncio de combates, funciones de teatro y espectáculos. - Albúm. Pared blanqueda Pompeya lema: Lucrum gaudiune El lucro es alegría. - Ocupación profesional Praeco Propagandista oral - Ley que castiga a quien dañe los anuncios. - Lo que diferencia a una publicidad de otra es el pregón.

3 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 3 -Impulso definitivo a la publicidad mediante la prensa. - La prensa se beneficia de la publicidad para financiar sus costos y ampliar su circulación. * Invención de la imprenta en 1437 por Gurtenberg. * Primeras impresiones: - Crónica Mundial de Nuremberg - Almanaque (contenido publcitario) primera forma de periódico. * s.XV Gaceta de Pekín * Primer cartel 1480, (William Caxton, Londres), aguas termales. * Primer anuncio periodístico 1622 café. * Periódicos dedicados Diario: Daily Advertiser Londres a la publicidad Semanal: The public Adviser * Aparecen impresos con contenido publicitario en Alemania, Francia e Irlanda. * Primer periódico en E. U. 1704 Boston News Letter * Benjamin Franklín - Pennsylvania Gazette. 50% anuncio de 4 págs. - Incorpora la ilustración al anuncio. * México1722 La Gaceta de México. (cualquier persona) 1874 Semanario El Publicista

4 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 4 -Se mecaniza y especializa el trabajo, se expande la producción. -Hay necesidad de un instrumento comunicativo. - Antes el consumidor debía esperar a que la mercancía se elaborará. Ahora las mercancías esperar y buscan al consumidor. * Londres. - Competencia de carteles callejeros. <Entre pegadores (La publicidad - Primera en derechos de exhibición <sobre cartel çcomercial) - - Primera campaña publicitaria. <es de interés social en 1664 por Robert L’Etrange “La Peste” - Primera Ley contra el anuncio. <exceso de rótulos y alegorías. * Se desarrolla el consumo la sociedad de masas. - Aceleración del precio. Oferta demanda Técnicas de producción Consumo competencia Técnicas de comunicación * 1847 Modalidad comercial < que aprovecha el éxito popular. * 1880 Anuncio luminoso. <primero en Broadway -Oficio publicitario que se moderniza creando un instrumento propio. -Las agencias ayudan a sostener los medios de comunicación y multiplican sus formas de uso, adaptándose. < a las nuevas modalidades de la comunicación. * Agencias de publicidad - Procuradora de anuncios <en sus inicios - Órgano mediador entre producción y consumo y entre anunciante y público * Primeras agencias- 1836 R.F. White and Son < Londres - 1845 Sociéte Gènèrale d’ Annonces <Francia - 1841 Volney B. Palmer t N.W. Ayer < EU, primera en cobrar un servicio completo con el 15% de comisión.

5 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 5 * Primeras agencias- 1857 en Barcelona - 1886 y 1918 en México * Se da el auge de las grandes revistas p.e. Hanper’s <163 págs. de texto vs 135 págs. de anuncios * Se realizan grandes campañas <bicicletas, Kodak y Ford * Edad de Oro de la publicidad 1900 - 1919 * Primer Código Profesional de Ética Publicitaria en 1911 < Nueva York por Daniel Starch -El gasto publicitario se vuelve enorme <en revistas. - Los anunciantes dan casi el 50% de sus ganancias <Sears Roebuck. -En EU la publicidad se vuelve la profesión <más creativa y mejor pagada. Para 1800, existían más de 100 revistas atendiendo a una élite educada con artículos y ensayos en materias de interés literario, político o religioso; con un alcance nacional o regional. Era muy común para ver en las revistas de esa época, llevar 10 páginas o más de publicidad. Para 1920, la publicidad a color y de buena calidad era común en la mayoría de las publicaciones principales * * Durante la Primera Guerra Mundial, la publicidad pasó de vender bienes de consumo a despertar sentimientos patrióticos, vendiendo bonos de gobierno, fomentando la conservación y promoviendo una variedad de otras actividades relativas a la guerra Se le ve como una herramienta útil para comunicar ideas, así como para vender productos.

6 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 6 -Se afinan los instrumentos operativos de la Publicidad. << por medio de las agencias de publicidad - La imagen y sonido abren nuevas formas a la receptividad emocional. < en tv - La publicidad fortalece, la tendencia persuasiva de recursos e instrumentos <las mercancías buscan al público  Hacia 1900, se instituye en magazine.  Se perfeccionan las artes gráficas. <el offset  1904 Primer msje. Publicitario en cine  Rápida comercialización de la radio.  Fundación de la BBC de Londres < 1 de 2 redes pasa msjes. publicitarios.  Nueva York. Primer anuncio por televisión en EU <relojes suizos Bulova.  La guerra impone el uso de la televisión y otros medios como promotora de msjes. cívicos y patrióticos.  El desarrollo en los medios de comunicación se deja de lado en Europa <SGM

7 Introducción a la Publicidad UNIDAD 2 Historia de la Publicidad 7 * Para 1900, el movimiento publicitario era de productos necesarios o imprescindibles se identifica la necesidad de vender productos con base en el estilo y el lujo < en vez de la simple utilidad. * Sloan, (GM) puntualiza la idea de la Obsolenscencia los productos se desechan, no por la pérdida de su identidad, sino por la pérdida de su status. * 1942, se forma el Consejo de Publicidad de Guerra, que promueve determinados proyectos Actualmente cada año, las agencias de publicidad que son miembros crean campañas gratuitas y los puntos de venta o MMC donan tiempo (dinero) y espacio para dichos mensajes. * La televisión muestra su impacto en la política publicitaria. * Fragmentación de audiencias. Para la década de los 80,los anunciantes ya no identifican a sus clientes por hogares sino por datos demográficos y por el número de usuarios de productos específicos, dentro de varios segmentos de la audiencia. * La tecnología permite a la audiencia controlar el flujo de información, el entretenimiento y la publicidad. * “Compre ahora y pague después” * 1950, se realizan primeras inv. Sobre información general de los consumidores. Edad, sexo, ubicación geográfica acerca del estilo de vida y motivaciones * COMUNICACIÓN INTERACTIVA MARKETING POR PERMISO En lugar de que los MMC envien mensajes de forma unidireccional ala audiencia, la audiencia controlará, cuando y donde los medios llegarán a ella, incluyendo ala publicidad