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Aránzazu Pérez Responsable de Medios, Telefónica Móviles España.

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Presentación del tema: "Aránzazu Pérez Responsable de Medios, Telefónica Móviles España."— Transcripción de la presentación:

1 Aránzazu Pérez Responsable de Medios, Telefónica Móviles España

2 Movistar: Entrando en el terreno de juego Aránzazu Pérez Responsable de Medios Telefónica Móviles España

3 Objetivos y estrategia Objetivos de Movistar para la campaña Incrementar el conocimiento de marca Construir afinidad de marca con el público objetivo compuesto por jóvenes adultos interesados en la tecnología Público objetivo principal: Jóvenes interesados en la tecnología: años Estrategia Exponer un mensaje de imagen de marca de alto impacto, a través de un medio innovador y atractivo para mejorar la asociación de este entorno de juegos con los atributos de marca de Movistar

4 Ejecución 8 semanas de campaña en la red española de juegos de Microsoft (Massive), especialmente centrada en los canales de Carreras y Deportes Creatividad a medida, optimizada para lograr el máximo impacto y la mayor aceptación por parte del usuario en función del juego: aportar realismo a la partida con la marca

5 Video

6 El estudio de efectividad publicitaria Objetivos: Medir el impacto publicitario de la campaña sobre las diferentes métricas de marca y de publicidad Evaluar los datos demográficos de los jugadores en Xbox y Pc Métricas de marca Valoración de marca Familiaridad de marca Recomendación de marca Consideración de compra de la marca Métricas de publicidad Recuerdo del mensaje publicitario/anuncio Receptividad hacia el mensaje publicitario/anuncio

7 Fuente: Continental Research, enero de 2008; Base 320 jugadores – 160 expuestos, 160 de control Resultados Alto impacto positivo en las métricas principales entre los jugadores expuestos a la campaña (*) Expuestos frente a no expuestos a la campaña en videojuegos

8 ¡¡Muchas Gracias!!

9


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