Teorías de la Comunicación en Iberoamérica

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Estudios Culturales Latinoamericanos

Teóricos Latinoamericanos Nestor García Canclini, México
CULTURAS HIBRIDAS: Orígenes, causas ¿México puede ser considerado un país Moderno? ¿Las culturas indígenas y populares están dominadas por la Modernidad? ¿De qué forma se manifiestan estas culturas en las ciudades modernas? Entonces, ¿cuál es la identidad de México como cultura? “La identidad es una construcción que se relata, en la cual se establecen acontecimientos fundadores, casi siempre referidos a la apropiación de un territorio por un pueblo o a la independencia lograda enfrentando a los extraños” La identidad mexicana es en realidad muchas identidades entrecruzadas: cultura tradicional, moderna, posmoderna. Existe una convivencia SIN conflicto (el conflicto surge cuando se imponen definiciones culturales) Asess Manifestaciones

CULTURAS HIBRIDAS: Orígenes, causas “Lo que constituye la modernidad en nuestros países es la heterogeneidad de tradiciones premodernas: indígenas, hispanistas, migratorias, etc., unidas a acciones políticas, educativas y comunicacionales modernas, lo que ha generado “formaciones híbridas en todos los estratos sociales” (1990, 71). Esta heterogeneidad también evidencia que la modernización no implicó la sustitución de lo tradicional y lo popular; muy por el contrario, esta dimensión constituye una parte fundamental de la cultura latinoamericana. Tal hibridación es lo que caracteriza nuestra modernidad. Asess Manifestaciones

CULTURAS HIBRIDAS: Fuentes Tres tipos de cultura urbana Cultura popular (lo estudian los folkloristas) Cultura de élite (lo estudian los críticos, intelectuales) Cultura de masas (lo estudian los comunicólogos) Asess Manifestaciones

CULTURAS HIBRIDAS: Resultados Las formas culturales modernas y las tradicionales (premodernas) no sólo coexisten, sino que se hibridizan: “la categoría de hibridez implica una superación dialéctica de un estado de contradicción o disonancia inicial en la formación de un sujeto o práctica social de nuevo tipo” Los elementos de la cultura tradicionalmente culta son retrabajados e incorporados a formas culturales populares y viceversa, mientras que productos culturales de todo tipo, los populares tanto como los cultos, circulan en los medios masivos y en el mercado internacional Lo maya en la lengua del yucateco de estrato alto: hibridación Reggaeton en Colombia Gruta del Alux Jazz, hip hop autores cultos como Jorge Luis Borges y Octavio Paz aparecen en la televisión, mientras que se encuentra artesanías populares en museos prestigiosos y boutiques localizados en ciudades que van desde la Ciudad de México a Nueva York El caso paradigmático que presenta García Canclini es el de Umberto Eco, quien logra vender más de cinco millones de ejemplares de El nombre de la rosa, texto traducido a veinticinco lenguas

CULTURAS HIBRIDAS ¿Qué se combina de una manera nueva y compleja en las culturas híbridas? lo moderno y lo tradicional lo regional, lo nacional, y lo transnacional lo culto, lo popular y lo masivo lo hegemónico dominante y lo subalterno dominado Lo maya en la lengua del yucateco de estrato alto: hibridación Reggaeton en Colombia Gruta del Alux Jazz, hip hop autores cultos como Jorge Luis Borges y Octavio Paz aparecen en la televisión, mientras que se encuentra artesanías populares en museos prestigiosos y boutiques localizados en ciudades que van desde la Ciudad de México a Nueva York El caso paradigmático que presenta García Canclini es el de Umberto Eco, quien logra vender más de cinco millones de ejemplares de El nombre de la rosa, texto traducido a veinticinco lenguas

CULTURAS HIBRIDAS: ejemplos Lo maya en la lengua del yucateco de estrato alto Reggaeton en Colombia Gruta del Alux Manifestaciones de Jazz y Hip Hop latinos Autores cultos como Jorge Luis Borges y Octavio Paz aparecen en la televisión Artesanías populares en museos prestigiosos y boutiques de Ciudad de México, Nueva York, Madrid El nombre de la rosa, de Umberto Eco, traducido a veinticinco lenguas y con 5 millones de ejemplares Lo maya en la lengua del yucateco de estrato alto: hibridación Reggaeton en Colombia Gruta del Alux Jazz, hip hop autores cultos como Jorge Luis Borges y Octavio Paz aparecen en la televisión, mientras que se encuentra artesanías populares en museos prestigiosos y boutiques localizados en ciudades que van desde la Ciudad de México a Nueva York El caso paradigmático que presenta García Canclini es el de Umberto Eco, quien logra vender más de cinco millones de ejemplares de El nombre de la rosa, texto traducido a veinticinco lenguas

CULTURAS HIBRIDAS 3 procesos: Descoleccionamiento: en el texto no se reconoce un originario, sino una mezcla Desterritorialización, pérdida de fronteras culturales (artesano zapoteco) Géneros impuros: Grafitti, comic comenzaron a hacerlos en 1968, cuando los visitaron algunos turistas que trabajaban en el Museo de Arte Moderno de Nueva York y les propusieron renovar los diseños. Me mostró un álbum con fotos y recortes de diarios en inglés, donde se analizaban las exposiciones que este artesano realizó en California. En media hora, lo vi moverse con fluidez del zapoteco al español y al inglés, del arte a la artesanía, de su etnia a la información y los entretenimientos de la cultura masiva, pasando por la crítica de arte de una metrópoli. Comprendí que mi preocupación por la pérdida de sus tradiciones no era compartida por ese hombre que se movía sin demasiados conflictos entre tres sistemas culturales

¿Qué se hibrida? Lo moderno y lo tradicional Lo regional, lo nacional, y lo transnacional Lo culto, lo popular y lo masivo Lo hegemónico dominante y lo subalterno dominado comenzaron a hacerlos en 1968, cuando los visitaron algunos turistas que trabajaban en el Museo de Arte Moderno de Nueva York y les propusieron renovar los diseños. Me mostró un álbum con fotos y recortes de diarios en inglés, donde se analizaban las exposiciones que este artesano realizó en California. En media hora, lo vi moverse con fluidez del zapoteco al español y al inglés, del arte a la artesanía, de su etnia a la información y los entretenimientos de la cultura masiva, pasando por la crítica de arte de una metrópoli. Comprendí que mi preocupación por la pérdida de sus tradiciones no era compartida por ese hombre que se movía sin demasiados conflictos entre tres sistemas culturales

¿Qué se hibrida? Lo moderno y lo tradicional Lo regional, lo nacional, y lo transnacional Lo culto, lo popular y lo masivo Lo hegemónico dominante y lo subalterno dominado Dos muñecas “Cabax Pech” vestidas como mestizas, fabricadas por artesanas de Ixil y de venta en la feria instalada en el parque de Santa Ana

Hibridez. Notas finales
¿La hibridación la hacen en mayor medida las industrias culturales o la cultura popular? Las industrias culturales tienen una mayor capacidad para difundir sus híbridos, y por ello parecen más capaces de producirlos. Ambos son igual de creativos. ¿En cuanto a dominación, qué significa para la cultura popular la capacidad de realizar híbridos? Que la cultura popular es creativa: toma elementos de lo dominante y puede hacer sus propias mezclas personales ¿Por qué las culturas subordinadas tienden a fusionarse? (ej. Piñata) Porque son mecanismos de supervivencia en ocasiones, No tienen otra forma de pervivir más que “unirse al dominante” ¿La hibridación es voluntaria o forzada en las culturas subordinadas? (ej. Artesanías de Los Simpson) A veces una, a veces otra, depende de la cultura también. La cultura indígena se ha visto forzada, otras formas de cultura popular no.

COMUNICACIÓN GLOBAL E IDENTIDAD DOS RELATOS. ¿QUIÉN SOY YO? Identidad: proceso de construcción de sentido atendiendo a un conjunto de atributos culturales, que tienen prioridad sobre otras fuentes de sentido Las identidades son plurales Las identidades son dadas por la estructura social pero son apropiadas por los individuos los ídolos del cine hollywoodense y de la música pop, los logotipos de jeans y tarjetas de crédito, los héroes deportivos de varios países y los del propio que juegan en otro, componen un repertorio de signos en constante disponibilidad. Congreso de Anime, Magic, Star Wars

¿Por qué elegir a las Chivas y no a otro objeto – religioso, estético?
¿Qué tan importante es para esta familia el vestir a su hija de esta manera? ¿Qué significa las Chivas para esta familia? ¿Qué le está diciendo esta familia a los demás?

COMUNICACIÓN GLOBAL E IDENTIDAD ¿Esto pasa con signos globales? “Hallamos comunidades internacionales de consumidores que dan sentido de pertenencia donde se diluyen las lealtades nacionales. “Las identidades se construyen cada vez menos por lealtades locales o nacionales y más por la participación en comunidades desterritorializadas de consumidores” los ídolos del cine hollywoodense y de la música pop, los logotipos de jeans y tarjetas de crédito, los héroes deportivos de varios países y los del propio que juegan en otro, componen un repertorio de signos en constante disponibilidad. Congreso de Anime, Magic, Star Wars

COMUNICACIÓN GLOBAL: Signos de identidad disponibles de manera transnacional Idolos del cine hollywoodense y música pop Marcas de jeans y tarjetas de crédito Héroes deportivos de varios países y los del propio que juegan en otro Anime, Magic, o Star Wars los y de la música pop, los logotipos de jeans y tarjetas de crédito, los héroes deportivos de varios países y los del propio que juegan en otro, componen un repertorio de signos en constante disponibilidad. Congreso de Anime, Magic, Star Wars

Identidades de consumo. CASO: Firmas italianas

Identidades de consumo. CASO: Firmas italianas
¿Qué valores promueven al mundo ambas firmas italianas? ¿La estrategia de Benetton puede crear conciencia? ¿Con cuál te identificas? ¿Por qué te identificas con esa marca? ¿De qué manera la globalización crea o refuerza ciertas identidades?

Identidades de consumo. CASO: Equipos de fútbol
Globalización del Futbol. El fútbol es un espectáculo mediático, no un deporte como tal – acapara ya la mayor cuota de cobertura noticiosa El fútbol se ha globalizado. Es “democrático” en el sentido de llegar a cualquier clase social e incluso, recientemente, a otros géneros – torneos de mujeres. La globalización ha implicado la reterritorialización del futbol: futbol samba, la “naranja mecánica”, el futbol argentino, etc. Crea identidades alrededor de clubes; sus miembros se dotan de parafernalia simbólica alrededor del club El fútbol refuerza identidades nacionales y también regionales

Identidades de consumo. CASO: Equipos de fútbol
¿Qué identidades refuerzan estos equipos? ¿Qué tan importante es el fútbol como rito de identidad nacional? ¿Por qué un aficionado mexicano se identifica con un equipo no mexicano? ¿Las personas se benefician con una mayor oferta de identificación?

Identidades de consumo
Entrar en contacto con Chivas o América, Louis Vuitton o Benetton, es consumir sus productos o mensajes Se realiza este consumo no por el uso que le damos al producto, sino por lo que significa para nosotros El consumo es una forma de comunicar a los demás a qué identidad nos adscribirmos; es un principio de estructuración de la sociedad

Consumo, comunicación y distinción social “El consumo es el área fundamental para construir y comunicar las diferencias sociales”. Las diferencias entre las distintas clases sociales se da no sólo por los objetos que poseen sino por la forma en que se les utiliza: qué programas se ven en la TV, qué música se escucha en la radio o el CD, qué películas se ven en el cine, qué secciones se leen en el periódico, etc.” “La lógica que rige la apropiación de los bienes en tanto objetos de distinción no es la de la satisfacción de necesidades, sino la de la escasez de esos bienes y la imposibilidad de que otros los tengan”. “Un coche importado o una computadora con nuevas funciones distingue a sus escasos poseedores en la medida en que quienes no acceden a ellos conocen su significado sociocultural. A la inversa, una artesanía o una fiesta indígena -cuyo sentido mítico es propiedad de la etnia que la generó- se vuelven elementos de distinción o discriminación en tanto otros sectores de la misma sociedad se interesan en ellas y entienden en alguna medida su significado”

Consumo, comunicación y distinción social Ejemplos: “Un coche importado o una computadora con nuevas funciones distingue a sus escasos poseedores en la medida en que quienes no acceden a ellos conocen su significado sociocultural. A la inversa, una artesanía o una fiesta indígena -cuyo sentido mítico es propiedad de la etnia que la generó - se vuelven elementos de distinción o discriminación en tanto otros sectores de la misma sociedad se interesan en ellas y entienden en alguna medida su significado” El consumo integra a la gente a un grupo, y excluye a otros de ese grupo El consumo de lo global amplía estos fenómenos

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