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Determinación de precio y cantidad distintas estructuras del mercado: El caso del oligopolio Referencia: Campbell R. McConnell & Stanley L. Brue, Economics,

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1 Determinación de precio y cantidad distintas estructuras del mercado: El caso del oligopolio Referencia: Campbell R. McConnell & Stanley L. Brue, Economics, Capítulo 23-26, Edición 16, McGraw Hill-Irwin (2005).

2 I. ¿Que caracteriza un oligopolio? Un Oligopolio esta caracterizado por: (a)Presencia de pocos productores (b)Existen barreras de entrada que dificultan la entrada de nuevos competidores (c)Debido a que son pocos las empresas participantes, existe una mutua interdependencia en la toma de decisiones por cada empresa, con respecto a cambios en el precio y cantidad. (d)Esta mutua interdependencia en la toma de decisiones hace difícil crear un modelo que explique el comportamiento de todos los oligopolios.

3 II. Modelos de oligopolios A continuación analizaremos algunos intentos por explicar el comportamiento de las empresas, en un oligopolios. Los modelos que analizaremos son los siguientes: (A)Modelo de demanda quebrada (Modelo de Sweezy) (B)Modelo de colusión o conspiratorio (C)Modelo de Precio lider o liderato de precio (Stakelberg) (D)Modelo mark up o P CTP (E)Modelo de teoría de juego

4 (A) Modelo de demanda quebrada Supuestos básicos: (i)Si una empresa sube el precio, los restantes competidores optan por no cambiar sus precios. (ii)Si una empresa baja el precio, los restantes competidores optan por bajar sus precios. (iii)Inicialmente, las empresas desconocen si su demanda es elástica o inelástica. Una empresa asume que su demanda es elástica, por lo que entiende que le conviene bajar el precio del producto. Asume que si baja el precio, habrá una respuesta grande de parte de los consumidores.

5 (A) Modelo de demanda quebrada continuación La empresa cree que la demanda de su producto es elástica

6 (A) Modelo de demanda quebrada continuación La empresa anticipa un Gran aumento en sus ventas, (punto A al punto B)

7 (A) Modelo de demanda quebrada continuación Las otras empresa responden, bajando sus precios, por lo que la respuesta de los consumidores es menos elástica (A a C)

8 (A) Modelo de demanda quebrada continuación La empresa ahora cree que la demanda de su producto es inelástica

9 (A) Modelo de demanda quebrada continuación La empresa, al creer que la demanda de su producto producto es inelástica, opta por subir el precio, anticipando una leve respuesta del consumidor

10 (A) Modelo de demanda quebrada continuación Las otras empresa, optan por no subir el precio, provocando una respuesta elástica del consumidor (punto A al punto F)

11 (A) Modelo de demanda quebrada continuación Cuando unimos ambas curvas de Demanda, generamos una demanda quebrada

12 (A) Modelo de demanda quebrada continuación El modelo concluye que no le conviene a la empresa subir el precio, ya que sus competidores no lo harán, provocando una respuesta elástica de los consumidores. Tampoco le conviene bajar el precio, ya que sus competidores también lo harán, haciendo que la venta especial sea menos efectiva. Por lo tanto, el modelo conluye que no le conviene cambiar el precio del producto. Esta conclusión va en contra de los observado en los mercados de oligopolios, donde se observan cambios en los precios. Otra crítica del modelo es que en la realidad no se observan oligopolios donde la demanda este quebrada. Además, dado que no le conviene cambiar el precio, el modelo no explica como llegamos al precio inicial. Por lo tanto, el modelo no funciona.

13 (b) Modelo de colusión o conspiratorio Supuestos básicos Las empresas actuan de forma coordinada para actuar como un monopolio con varias fábricas. Se asignan cuotas de producción, de tal forma que la suma global de la cantidad que fijaría un monopolio. Por ejemplo, si el oligopolio cuenta de tres empresas, las tres empresas (empresa A, empresa B y empresa C), optan por asignarse cuotas de producción para que la suma de las tres dé la cantidad que fijaría un monopolio. Qa + Qb + Qc = Qm

14 Breve repaso: Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo un monopolio Ganancia El monopolio fija el nivel de producción donde IM=CM.

15 (b) Modelo de colusión o conspiratorio Ganancia Las empresas computan la ganancia que generaría un monopolio y se asignan cuotas de producción

16 (b) Modelo de colusión o conspiratorio Qa + Qb + Qc = Qm Ganancia Las empresas computan la ganancia que generaría un monopolio y se asignan cuotas de producción

17 (b) Modelo de colusión o conspiratorio Limitaciones del modelo: (i)En muchos países es ilegal conspirar en contra del consumidor. Los acuerdos de coordinación de cantidades tendría que hacerse de tal manera que no fuera detectado por las agencias reguladoras del gobierno (ii)Cada empresa tiene un gran incentivo para hacer trampa. Ya que cada empresa puede aumentar su margen de ganancias si aumenta levemente su cuota de producción. Esto es, asumiendo que las demá empresas respeten el acuerdo. Si todas hacen trampa, terminamos con un resultado competitivo.

18 (b) Modelo de colusión o conspiratorio (Qa + δ) +( Qb + δ)+( Qc+ δ) = Qcp Si cada empresa aumenta levemente la producción, terminamos con un resultado competitivo

19 (c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider (Stakelberg) Supuestos básicos: Existe una empresa dominante, que tiene la capacidad y potencial de convertirse en un monopolio. Sus demás competidores no tienen la capacidad de competir de tu a tu con la empresa dominante. La empresa dominante fija el precio, las demás empresas le siguen el paso. Si la empresa dominante sube el precio, la competencia también suben el precio. Si la empresa dominante baja el precio, las demás empresas bajan sus precios.

20 (c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider (Stakelberg) Limitaciones del modelo Aplica solamente aquellos oligopolios donde existe una empresa dominante. No es de aplicación general a todos los oligopolios. Algunos ejemplos históricos: (i)Industria de acero de Estados Unidos durante gran parte del siglo veinte, donde la empresa dominante era US Steel. (ii)Industria de automobiles de Estados Unidos durante los años 1950 a 1970, donde la empresa dominante era General Motors. (iii)En el presente, la industria de programas de computadoras, donde la empresa dominante es Microsoft.

21 (d) Modelo mark up o P ctp Supuesto básico La empresa desea asegurar un margen de ganancias por unidad vendida, por lo que fija el precio del producto en un por ciento o margen por encima del CTP. Es decir, Precio = (1 + m) CTP Donde m 0 Tiene la ventaja que es un método sencillo, que no depende tanto de lo que haga la competencia. Limitaciones del modelo No es de aplicación general a todos los oligopolios.

22 (d) Modelo mark up o P ctp Si cambia la demanda, se mantiene el mismo margen de ganancia por unidad vendida

23 (e) Modelos de teoría de juego Recientemente se han creado modelos de simulación, donde se aplica la teoría de juego. Estos modelos tienen como supuesto básico que los jugadores o participantes empresariales buscan maximizar la ganancia, sujeto a una serie de posibles secuencias de eventos, donde se le asigna una probabilidad de que ocurra cada evento. Se utilizan las computadoras para hacer simulaciones de juego y ver que estrategia maximiza la ganancia Algunas aplicaciones de teoría de juego: (i)Conflictos bélicos (war games) (ii)Situaciones personales (como respondo a una agresión)

24 (e) Modelos de teoría de juego Empresa A s n b Empresa B s n b s n b s n b Empresa A S= sube el precio n= no cambia el precio b= baja el precio


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