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LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIÓN AL SERVICIO DEL MARKETING ¿QUÉ ES EL MARKETING? ES UN CONJUNTO DE ESTRATEGIAS COMERCIALES CUYO COMETIDO ES DISEÑAR PRODUCTOS.

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1 LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIÓN AL SERVICIO DEL MARKETING ¿QUÉ ES EL MARKETING? ES UN CONJUNTO DE ESTRATEGIAS COMERCIALES CUYO COMETIDO ES DISEÑAR PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE ATIENDAN LAS NECESIDADES DE DETERMINADOS GRUPOS DE PERSONAS, DE PRODUCIRLOS, DE CONSEGUIR QUE SEAN ACEPTADOS Y LOGRAR QUE LOS DESTINATARIOS SE SIENTAN SATISFECHOS. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

2 EL MARKETING SE OCUPA, PUES, DE DISEÑAR Y LLEVAR A CABO UN PLAN DE ACCIÓN QUE TRATA DE COLOCAR UN PRODUCTO EN EL MERCADO COORDINANDO LOS SIGUIENTES ASPECTOS: PRODUCT (calidad) PRICE (precio) PLACE (forma de venderlo) PROMOTION (promoción) ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

3 EN LA PROMOCIÓN SE ELABORA UN PLAN O CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN. ES LO QUE COMÚNMENTE CONOCEMOS CON EL NOMBRE DE PUBLICIDAD. La publicidad es, por tanto, un servicio utilizado por las empresas para dar a conocer su oferta. Como parte de la estrategia de marketing la publicidad trabaja para presentar el producto de una manera persuasiva y actuar así sobre la actitud y el comportamiento de las personas. Por tanto, aunque en muchos casos la publicidad nos ofrezca objetos o servicios de uso en realidad, trata de cambiar nuestras referencias simbólicas respecto de ellos más que informarnos objetivamente de los mismos. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

4 EN EL PLAN DE COMUNICACIÓN SE COMBINAN VARIAS DE LAS FÓRMULAS SIGUIENTES: Publicidad en medios Marketing promocional Marketing directo (mailing) Publicidad en el lugar de venta Presencia institucional Merchandising Product placement Patrocinio Publicity ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

5 Las técnicas del marketing, que se han ido depurando y sofisticando a lo largo del tiempo, se marcan en la actualidad como objetivo la fidelización del cliente por lo que no pueden solo limitarse a ofrecer un producto sin más … sino a ofrecer y satisfacer valores y aspiraciones intangibles para el consumidor. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

6 ¿CÓMO LO HACEN? POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO Estudian las características y posibilidades del producto y el sistema de valores vigente en el grupo al que se dirige. Asocian un valor o concepto al producto. Lo tratan de proyectar de forma clara y atractiva. Como podrás comprender se trata de algo más que vender un producto o darle un buen posicionamiento en una tienda. Lo que se busca realmente es tocar y cambiar si es necesario el lugar que ocupa en la mente del consumidor. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

7 Algunos tópicos Los mensajes publicitarios parecen espontáneos En realidad el plan de comunicación es un entramado planificado hasta en el más mínimo detalle donde se analiza un contexto, una situación y un conjunto de valores para proyectar un modo de comportamiento. La publicidad parece serlo todo en la comercialización de algo Y sin embargo solo es una parte, la visible, de todo un entramado llamado plan de marketing. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?


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