OBJETIVOS DE LA MAÑANA COMPARTIR nuestro punto de vista. DEMOSTRAR el potencial del panel. CONOCERNOS para trabajar juntos.

Presentación del tema: "OBJETIVOS DE LA MAÑANA COMPARTIR nuestro punto de vista. DEMOSTRAR el potencial del panel. CONOCERNOS para trabajar juntos."— Transcripción de la presentación:

1

2 OBJETIVOS DE LA MAÑANA COMPARTIR nuestro punto de vista. DEMOSTRAR el potencial del panel. CONOCERNOS para trabajar juntos.

3 Kantar Worldpanel Líder en conocimiento del consumidor

4 CONSUMER INNOVACIÓN SHOPPER CRECIMIENTO

5 CONSUMER INSIGHTS ¿Vuelta a lo básico? Juan Manuel Primbas

6

7 HACE 1 AÑO DECÍAMOS… PERSPECTIVAS Y CLAVES PARA 2013

8 CONTEXTO DIFÍCIL Impacto real en el empleo. Incremento de precios no se detiene. Menos estímulo a la demanda. Dificultades para expandir la oferta. CON EXIGENCIAS Retailers con planes de expansión y cambio. Empresas locales encuentran su espacio. Consumidor valorará a quien busque cuidarlo. Las marcas en riesgo NO SI NI SI ?

9 MÁS ALLÁ DE ESO… SI Será un año de elecciones legislativas y sostener el consumo es primordial para el gobierno actual.

10 HOY

11 14% 31% 29% 23% 31% 30% Similar percepción que el año pasado, pero la crisis no llegó en la forma que se esperaba. INCERTIDUMBRE PREOCUPACIÓN CRISIS 20122013 ESPERANZA 13% 6% ¿CÓMO DESCRIBE LA SITUACIÓN DEL PAÍS? RESPUESTA ÚNICA: INCERTIDUMBRE – PREOCUPACIÓN – CRISIS – ESPERANZA – DESILUSIÓN – ESTABILIDAD - CONFIANZA

12 ¿CUÁL CREE QUE ES EL PRINCIPAL PROBLEMA DE NUESTRO PAÍS?

13 15% 33% 27% 9% 30% Mismas preocupaciones, pero con mayor peso de la inflación INSEGURIDAD CORRUPCIÓN INFLACIÓN 20122013 33% ¿CUÁL CREE QUE ES EL PRINCIPAL PROBLEMA? POBREZA – DESIGUALDAD – INSEGURIDAD – INFLACIÓN – CORRUPCIÓN – POLÍTICOS – CRISIS GLOBAL

14 1 2 3 CRECE EL CONSUMO EL IMPULSO DE LO BÁSICO LA CLAVE ES LA CERCANÍA

15 1 CRECE EL CONSUMO 2 EL IMPULSO DE LO BASICO 3 LA CLAVE ES LA CERCANÍA CRECE EL CONSUMO

16 02,6 2012ENE-SEP 2013 SEP 2013 0,4

17 El consumo crece en NSE Medios y Bajos. EVOLUCIÓN EN VOLUMEN – ENE-SEP.13 VS. ENE-SEP.12 DEJAN DE CAER VUELVEN A CRECER YA NO IMPULSAN LA CANASTA

18 En la base de la pirámide, FMCG es el 50% del gasto del hogar DISTRIBUCIÓN DEL GASTO Fuente: KWP LinkQ | 637 encuestas | Noviembre 2013

19 1 CRECE EL CONSUMO 2 EL IMPULSO DE LO BÁSICO 3 LA CLAVE ES LA CERCANÍA EL IMPULSO DE LO BÁSICO

20 Primeras marcas, muy sólidas. MIX DE MARCAS ($)

21 POR QUÉ LOS CONSUMIDORES NO ELIGIERON OPCIONES MÁS ECONÓMICAS

22 Las marcas más baratas tuvieron el mayor aumento de precio

23 VARIACIÓN VOLUMEN La vuelta a lo básico Las categorías masivas son las que más crecen. BÁSICAS (>70 PUNTOS DE PENETRACIÓN) NECESARIAS (70-40 PUNTOS DE PENETRACIÓN) PRESCINDIBLES (<40 PUNTOS DE PENETRACIÓN) $16 $17 $25 TICKET PROMEDIO 28 17 54 FACTURACIÓN (%)

24 Bebidas sigue siendo la única que no crece Evolución en volumen – SEM1.13 VS SEM1.12 YERBA SE CONTRAEN LAS DE MAYOR VALOR PASTAS Y GALLETITAS GASEOSAS CRECEN SHAMPOO Y DESODORANTES

25 Alta sensibilidad a los aumentos en alimentos y bebidas. ¿EN QUÉ RUBROS PERCIBE INCREMENTOS?

26 1 CRECE EL CONSUMO 2 EL IMPULSO DE LO BÁSICO 3 LA CLAVE ES LA CERCANÍA LA CLAVE ES LA CERCANÍA

27 8 DE CADA 10 VIAJES SE RESUELVEN CON MENOS DE $100. LOS CANALES DE CERCANÍA SON EL 47% DEL GASTO EN LA CANASTA.

28 Se desacelera la tendencia de compras más grandes y espaciadas. VARIACIÓN COMPRA POR ACTO Y FRECUENCIA VS. EL AÑO ANTERIOR IGUALMENTE, LAS COMPRAS SIGUEN SIENDO MENOS FRECUENTES.

29 Se mantiene la tendencia de cercanía también desde el canal moderno. Los autoservicios siguen creciendo MIX DE CANALES ($)

30 Super de cercanía gana importancia en la canasta MIX DE CANALES ($) CADA TRIMESTRE… 1 de cada 3 hogares compra en canal Es visitado 5 veces. 1 más que a principio de año.

31 SHOPPER 3C C ERCANAS C HICAS C ONTROLADAS

32 © Kantar Worldpanel EN SÍNTESIS

33 © Kantar Worldpanel CRECE LA CANASTA Consumo +2,6% Variación de Precio +26% impulso de lo básico crecen primeras marcas canales de cercanía ENERO A SEPTIEM- BRE SEÑALES DE FRENO consumo +0,6% SEPTIEM- BRE

34 © Kantar Worldpanel precio: <28% consumo: 2 a 3% anual precio: >28% consumo: 1 a 2% anual CORTO PLAZO Q4 ‘13 1 2

35 © Kantar Worldpanel MEDIANO PLAZO 2014 PREOCUPADO (30%) CON DESEOS MEJORAR SU HOGAR (56%) AHORRAR (47%) PAGAR DEUDAS (31%) PREPARADO PARA ADAPTARSE 58% MODIFICARÍA SUS HÁBITOS EN LA CANASTA SI DISMINUYERAN SUS INGRESOS. 20% RESIGNARÍA CONSUMO.

36 © Kantar Worldpanel

37

38 THE TRUMAN SHOW