 Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y,

Presentación del tema: " Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y,"— Transcripción de la presentación:

1

2  Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública.  Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.  En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria

3  Estudió de forma preferente el medio radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico que le permitió relacionar nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio.  Si bien el medio de la radio fue el más ampliamente estudiado por Lazarsfeld, conoció la transición hacia la implantación de la televisión como medio masivo.

4  Paul Lazarsfeld. Tras la invasión de los Nazis a Austria, Paul emigró a los estados Unidos y descubrió los valores fundamentales de investigación de la comunicación:

5  1-. Posee un gran conocimiento en investigación cuantitativa y cualitativa. Ya que fue capaz de modificar y unificar estos dos tipos de investigación para alcanzar objetivos en comunicación.

6  Para este autor los medios de comunicación resumen dos grandes funciones : a).- Función de Conferir Prestigio b).- Función de Reforzar las Normas Sociales

7 Qué son las Normas: Reglas que debe seguir la persona para que la sociedad pueda llevarse entre sí, a las que se deben ajustar conductas, tareas y actividades del ser humano.  Normas sociales Es un amplio grupo de normas socialmente reconocidas, como la moda, la tradición, los usos y costumbres, etc. Su incumplimiento no implica una sanción institucionalizada, aunque sí algún tipo de recriminación o reproche social.

8  Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a cerca de los medios de comunicación: 1.- Los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social. 2.- Los medios de comunicación son los causantes del conformismo de las masas.

9  acerca del proceso de influencia.  1er grupo, es el liderazgo social, ( es quien recibe o procesa la informacion de los medios de comunicación e interactua con ellos.  2do. grupo, es el proceso de influencia hacia el resto del publico.  (individuos aislados)

10  Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los líderes de opinión:  1.- Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas. 2.- Son personas accesibles y gregarias. 3.- Tienen contacto con la información proveniente del exterior. 4.- Están bajo influencia de los medios apropiados.

11  En contraposición de los líderes están sus seguidores que tienen las siguientes características: 1.- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que comparten sus mismas opiniones. 2.- Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten más y sus opiniones son mas firmes.

12  Ejemplo:  El sesgo político de los medios en el salvador. Le dan mas espacio a la derecha que a la izquierda, políticamente hablando.  Analistas y columnistas de los medios  ANEP  FUSADES  ASI  TCS  EDH  LAG  DIARIO EL MUNDO y todas las radios afiliadas a ASDER

13  Punto de Vista: Paúl Lazarsfeld tiene razón en todo lo que expone, efectivamente mientras los medios de comunicación estén en manos de las clases poderosas estas podrán tener un mayor control dentro de las masas y este control lo van a ejercer a través de un líder de opinión que la gente con menos cultura siga y lo tenga catalogado como quien dice la verdad.