Campaña Ciudad de México Ciudad de Mundo * Sheila Martínez Danell
Estrategia del Movimiento Dar a conocer las opciones culturales. Motivar a los jóvenes a visitarlos. Crear comunidad alrededor de estos.
¿Cómo? DF como metrópoli. Lugares y eventos desconocidos. No son turistas, son cosmopolitas.
Implementación Teasers en revistas seleccionadas: ¿Stand up comedy en la ciudad? … Me late!
Implementación Inauguración de micrositio con las ofertas culturales. Lenguaje relajado.
Implementación Creación de listas en Foursquare con los lugares promocionados. Rutas distintas. Recompensas por completarlas / Alianzas con restaurantes y bares. Fomentar que escriban tips.
Implementación Líderes de opinión participarán en la campaña a través de Twitter, Facebook, Pinterest. #MelateDF Interactuando con las cuentas oficiales y el micrositio. Completando las listas / Videos en los lugares
Implementación Invitar a reconocidos fotógrafos mexicanos a los lugares para darlos a conocer.
Implementación Gran evento de activación Invitar a los líderes de opinión / medios de comunicación a completar una lista. Mañana de museos Comida Obra de teatro en la noche
Implementación Promocionales en las bicicletas. Las zonas coinciden con los museos y actividades.
Evaluación y reporting Medición cada tres semanas sobre la afluencia. Medición de impacto en las redes sociales
4 Conceptos poderosos para diseño de estrategia (4 C’s): Retomando “Mi ciudad Late”: -- Comunidad = Va más allá de un target, entendiendo cómo se reúne la gente a la que se lleva mensaje, ¿de qué forma entra la idea de campaña en este grupo? *Crear COMUNIDAD. - Conversaciones: Medio ganado: HACER UN “CHECK IN” en aplicación, subir fotos, un like en página, comentar evento, etc. - Currency (valores): Más que una campaña, nuestro target cree en el valor de “SER COSMOPOLITA EN SUS CIUDAD, PERTENECER A UN TARGET QUE CONOCE UNA METRÓPOLI Y SABE DISFRUTARLA, QUE PARTICIPA EN LAS CIUDADES CONTEMPORÁNEAS”. - Contenido: Generar contenidos sobre marca que al consumidor le guste: Tener una APP, que puedes descargar gratis, descargar información útil y generar seguimiento que te da algo a cambio (fremium)