2. INVESTIGACION DEL CONSUMIDOR

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2. INVESTIGACION DEL CONSUMIDOR

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Comparación entre el Positivismo y el Interpretativismo PROPOSITO Positivismo Predecir las acciones del consumidor Interpretativismo Comprender las prácticas de consumo METODOLOGIA Cuantitativa Cualitativa

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INVESTIGACION CONCLUYENTE Se caracteriza por procesos formales de investigación Se establece claramente la relación entre la información que se requiere y las alternativas de acción