Lluís Codina (UPF) Jornada SEM/SEO IDEC Barcelona, Septiembre 2009 (v2) Las Campañas de Posicionamiento y la Web 2.0

Fases Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 2 Análisis Diseño Implantación Seguimiento

Fases Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 3 Análisis Sitio(s) web La trilogía esencial: Objetivo del sitio + Público + Contenido(s) Arquitectura de la información Estructura del sitio Sistema de navegación Sistemas de recuperación Código fuente Código estándar Código libre de errores Buenas prácticas Enlaces de entrada Cantidad Calidad Sitios de la competencia

Diseño Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 4 Propuestas en: Contenido Dominio (URL) y estructura de directorios Títulos de las páginas Planificación de la producción de materiales Enlaces de navegación interna y externa Código fuente Marcado semántico Metadatos Web 2.0

Implantación Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 5 Enlaces de entrada Sitios corporativos Sitios web de contenidos relacionados Acciones Web 2.0 Altas en motores y portales Contenidos Actualizaciones Facilidades Web 2.0 para su difusión

Web 2.0 Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 6 Principales cambios Google ya no es suficiente Otros sitios donde hay que estar Blogosfera Medios sociales Foros Redes sociales Repositorios de documentos Por lo tanto: El contenido no está en un solo sitio El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias 2.0 ¡Viva el multimedia! La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario

Algunos malentendidos Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 7 ¿El SEO es gratis? Pero: Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones en tiempo, en dinero o en ambos Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratis ¿El SEO es injusto? Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir? Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes ¿Lo único importantes es estar en Google? Ya no. Ahora manda la web social. El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook que a Google

Web 2.0 y Web 3.0 Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 8

SEO Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 9

Diagramas y mapas Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 10

Prácticas Web 2.0 Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO 11 Visitar los siguientes sitios: Mashable Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0 Docstoc Ejemplo representativo de repositorio de documentos profesionales Slideshare Repositorio de presentaciones