Prof. Carolina Helbig Duclerc Software de Medios Prof. Carolina Helbig Duclerc Publicidad - Duoc

Medios Publicitarios Canales en los que se colocan anuncios para su difusión. Generan audiencia Diferentes Medios y Soportes Medios: canales de comunicación Soporte: distintas secciones de un Medio.

Televisión Software de Medios

Televisión Tipos de Medios Características de Comunicación Imagen, movimiento, sonido y color Destaca características y beneficios de un producto Mostrar aplicaciones y modos de uso Incita el aprendizaje y el recuerdo El Mensaje Corta duración Perecedero El Receptor Interrupción de la programación Saturación, cantidad excesiva. Impulsos de zapping Se considerado un medio eficaz para lograr objetivos de venta e influencia.

Televisión Tipos de Medios Ventajas Desventajas Cobertura Alta Audiencia amplia y diversa Bajo costo por impacto Capacidad creativa y demostrativa Mensajes inmediatos Demográficamente selectiva Bajo poder discriminante Mensajes de corta vida y duración. Costo alto. Tv abierta, escasa segmentación. Incapacidad de transmitir información detallada.

Inversión Publicitaria en Televisión Abierta (Fuente: Megatime 2010)

Diarios Software de Medios

Diarios Tipos de Medios Características de Comunicación Comunicar argumentos y detalles Permite explicaciones técnicas Alta influencia en la opinión publica El Mensaje Larga duración Se conserva Permite relecturas El Receptor Alta participación del Lector Acto voluntario Esfuerzo mayor que otros medios Orden de Lectura aleatorio e irregular Se considerado el medio de mayor credibilidad e Influencia.

Diarios Tipos de Medios Ventajas Desventajas Discriminante Inmediato. Alta cobertura, nivel nacional. Rápido. Buena frecuencia. Información detallada. Capacidad de distribución programada. Bajo costo de acceso Bajo costo de Impacto Útil para campañas locales Limitado Geográficamente. Menor calidad de imágenes. Costo alto

Inversión Publicitaria en Diarios (Fuente: Megatime )

Radios Software de Medios

Tipos de Medios Radios Características de Comunicación Solo sonido Compatible con otras actividades Acceso de bajo costo Inmediatez El Mensaje Corta duración Perecedero El Receptor Percepción de cercanía Impulsos de zapping Interacción Se considerado el medio de mayor inmediatez de transmisión de información.

Radios Tipos de Medios Ventajas Desventajas Gran cobertura Segmentación de audiencia selectiva. Discriminante medio Cercana y portátil. Costo relativamente bajo. Capacidad de explotar factores diarios u horarios Emisoras locales oportunidad, costo bajo, rentabilidad. No hay transmisión visual Publicidad de corta vida Distracciones de fondo y atención compartida. Incapacidad de transmitir información compleja.

Inversión Publicitaria en Radios

Revistas Software de Medios

Revistas Tipos de Medios Características de Comunicación El Mensaje Larga vida Alta Calidad de Imagen Permite mayor nivel de información El Mensaje Altamente segmentado Detallado El Receptor Alta participación del Lector Acto voluntario Niveles de lectura Considerar el lugar de lectura

Revistas Tipos de Medios Ventajas Desventajas Alta cobertura Elevado poder discriminante. Buena calidad de reproducción. Publicidad de larga vida. Capacidad de Comunicar gran cantidad de información. Posibilidad de entregar información más compleja. Alcance de audiencia es lento. Capacidad de demostración limitada. Incapacidad de inmediatez.

Inversión Publicitaria en Revistas

Vía Publica Software de Medios

Vía Publica Tipos de Medios Características de Comunicación El Mensaje Alto impacto y penetración visual Posición estratégica Fácil combinación con otros medios Variedad de soportes El Mensaje Sencillo Preciso Fácil captación El Receptor Alto nivel de recordación Bajo esfuerzo

Vía Publica Tipos de Medios Ventajas Desventajas Alta frecuencia de exposición. Geográficamente selectivo Amplio, aplicable en muchos mercados. Gran tamaño. Alta discriminación por localidades Bajo costo de impacto Mensajes cortos. Alto costo Falta de selectividad demográfica. Poco discriminante Alto nivel de ruido.

Inversión Publicitaria en Vía Publica

Cine Software de Medios

Cine Tipos de Medios Características de Comunicación El Mensaje Imagen, movimiento, sonido, color y 3D Alta calidad Pantalla grande (80% visión) El Mensaje Ideal para productos de entretención y ocio Duración media El Receptor Nivel de atención alto Alta recordación

Cine Tipos de Medios Ventajas Desventajas Alta discriminación Capacidad creativa y demostrativa Mensajes inmediatos Alto impacto Alto costo Alto costo por contacto Escasa cobertura Sensible a variaciones económicas

Inversión Publicitaria en Cine

Internet Software de Medios

Internet Tipos de Medios Características de Comunicación El Mensaje Fácil Acceso Imagen, movimiento, sonido y color Destaca características y beneficios de un producto Mostrar aplicaciones y modos de uso Incita el aprendizaje y el recuerdo El Mensaje Corta y sencillo Desempeño del mensaje depende de la conexión del Internauta El Receptor Permite personalizar Percepción de saturación Interrupción de la navegación Alta participación

Internet Tipos de Medios Ventajas Desventajas Menos poder discriminante. Rápido Crecimiento. Alcanzar audiencias específicas. Flexible. Costo moderado a bajo. Interactiva. Tiempo completo. Alcance Internacional. Puede ser considerado como invasivo. Cuestiones de privacidad. Dificultad para medir efectividad y rentabilidad. Depende de los “clicks”. No todos los consumidores tienen acceso a Internet. Alto costo por contacto

Inversión Publicitaria en Internet

Inversión Publicitaria por Medios (Fuente: Megatime 2010)

Inversión Publicitaria Histórica (Fuente: Achap 2010)

Actividad Tarifar avisos de alto costo

Avisos de alto costo Diario El Mercurio Cuerpo A 19X6  53.8 cm. x 28.9 cm $ 10.903.178 Tarifa Color $ 875.035 Factor de Impacto Domingo Pagina 5 2,36 Valor $ 26.606.535 http://www.tarifaspublicitarias.com/