8. Los medios publicitarios

Presentación del tema: "8. Los medios publicitarios"— Transcripción de la presentación:

1 8. Los medios publicitarios
PrácticaMente 8. Los medios publicitarios 8.2. EL PLAN DE MEDIOS

2 8.2. El plan de medios El departamento de medios de una agencia de publicidad se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible. Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.

3 8.2. El plan de medios El reto: Como responsable del departamento de medios de una agencia publicitaria deberás analizar y contrastar las ventajas y desventajas de cada medio de comunicación, frente al anunciante . Observa las diferentes características que ofrece cada medio, como por ejemplo la posibilidad de interactividad o de ofrecer respuesta ante el mensaje.

4 Medio Ventajas Desventajas

5 También es necesario tener en cuenta la edad de los destinatarios, por ejemplo; La gente joven lee menos la prensa y tiene unos horarios fijos para ver televisión. Observad que la televisión es el medio que más difusión tiene pero también es el más caro.