Lic. Alejandro Salazar Becerril

 Son las distintas alternativas (canales artificiales) de transmisión de información, dirigidos a una gran cantidad de personas que se encuentran en el anonimato. Particularmente, no existe una relación física o social entre quienes conforman la audiencia y, tampoco, con el emisor.

 Conservan el carácter de anonimato.  Determinan el comportamiento colectivo de los receptores.  Difunden la cultura en forma rápida a un auditorio multitudinario (a eso se debe el término MASIVA).  Interactúan, por un lado, un EMISOR ÚNICO, por el otro, un RECEPTOR MASIVO (grupo grande, heterogéneo y anónimo)

 Se vale de los adelantos científicos para la difusión de la información.  Son capaces de llegar a cualquier persona (por eso son públicos).  No existe una relación personal entre el emisor y los receptores

1. Informativa. Comprende, esencialmente, la difusión de noticias y del conocimiento (aquí es necesario cuestionar la veracidad y credibilidad de los mensajes, pues es común que se recurra a la MANIPULACIÓN) 2. Cibernética. Se refiere a la capacidad de los Mass Media para actuar como “censores” de las respuestas de los receptores - gustos, modas, espectáculos, creencias – (es pertinente cuestionar la intención de CONTROL SOCIAL)

3. Formativa. Se refiere, en particular, a la posibilidad de generar valores, de adquirir cultura o educación (es prudente cuestionar la conveniencia de LOS “VALORES” que transmiten).

 De la prensa De la prensa  Del resto de los Mass Media Del resto de los Mass Media

Descripción del atributo AtributoPrensaRadioCineTelevisiónInternet Cobertura Buena, en mercados locales Limitada (excepto en algunos casos, en la actualidad) Muy limitadaAmplia, particularmente en mercados masivos Muy amplia Costo por consumo Relativamente bajo BajoAltoBajoRelativamente bajo Características Actualidad, alta credibilidad, mensajes de vida corta, calidad baja de reproducción Sólo transmite audio Mayor nitidez que la mayoría de los medios de comunicación Combina imagen, sonido y movimiento Tiene impacto inmediato en el consumidor. Permite la posibilidad de ejecutar actividades interactivas Grado de atracción y/o aceptación Aceptabilidad amplia Buena aceptación a nivel local ExcelenteSumamente atractiva Sumamente atractiva y aceptada

Descripción del atributo AtributoPrensaRadioCineTelevisiónInternet Costos de producción ModeradosEconómico, en comparación con otros medios AltísimosAltosRelativamente altos Nivel de saturación ModeradoBajoModeradoAlto Grado de exposición del receptor BajoEfímeraModeradoEfímeraAlta Selectividad de público Poco selectiva en lo que concierne a los grupos socioeconómicos Selectividad geográfica y demográfica elevada Poca selectividad con respecto al sexo, edad y nivel socioeconómico EscasaRelativamente alta Posibilidades de adaptación FlexibilidadMuy adaptable EscasasMuy adaptableSumamente adaptable Características de la audiencia Pocos lectores del mismo ejemplar FragmentadaCautivaAudiencia diversa y masificada El público controla la exposición