Guía SEO. Comunicar contenidos y servicios a través de buscadores Estrella Álamo Álvarez Workshop Comunicar en Red. Universidad de Navarra. Enero 2010

Guía SEO. Comunicar contenidos y servicios a través de buscadores 1.Definición 2.Funcionamiento de los buscadores. Indexación 3.Arquitectura de la información Contenido duplicado Redirecciones 4.Relevancia Estudio de las palabras clave Optimización del código 5.Popularidad 6.SEO y Drupal 7.Qué cosas hacer 8.Qué cosas no hacer 9.Fuentes de información

3 ¿Qué es Search Engine Optimization? El proceso de mejora de una web para que atraiga el mejor tráfico posible (cantidad/calidad) a través de buscadores utilizando las técnicas de posicionamiento orgánico o natural. Toda web tiene 2 tipos de usuarios que la visitan: las personas (usuario final). Tareas: informarse sobre algo, comprar, registrarse, comunicarse... los robots (usuario intermediario). Tarea: informarse sobre las webs para responder a las búsquedas de las personas. El SEO facilita esa tarea. Los buscadores procesan los datos obtenidos con el objetivo de satisfacer la necesidad de información de las personas con la mayor relevancia, calidad y actualidad posible. Por lo tanto, la regla de oro a aplicar será el SENTIDO COMÚN. Definición

4 Utilizan un PROCESO de trabajo que incluye las siguientes acciones: 1)Encuentran 2)Descargan 3)Almacenan 4)Detectan y analizan 5)Recuperan la información 1) encuentran : las arañas/bots encuentran las páginas SIGUIENDO ENLACES. Por eso es IMPRESCINDIBLE usar enlaces planos y/o rastreables asegurarse de que todo está enlazado desde algún sitio (está en la naturaleza del hipertexto) Ejemplo de enlace no rastreable: Buscar noticias ¿Cómo extraen la información y qué hacen con ella? Funcionamiento de los buscadores. Indexación A portrait of the Googlebot

5 2) descargan: La velocidad de descarga es uno de los nuevos factores del ranking. Varios CMS (incl. Drupal) incluyen opciones de cacheo y compresión de Javascript y CSS que ayudan a acelerar la carga Las herramientas para webmasters de Google (WMT) te informa del tiempo de descarga, cuántas páginas ha rastreado y el peso. También conviene utilizar las herramientas de Yahoo! Site Explorer o de Bingherramientas para webmasters de Google (WMT)Yahoo! Site ExplorerBing Funcionamiento de los buscadores. Indexación

6 3)detectan y analizan: extraen las palabras contenidas en cada página y señales que indican la importancia relativa de esas palabras en el documento (frecuencia, etiquetado semántico, sinónimos, posición) detectan las palabras que sirven para crear enlaces detectan enlaces en las páginas y los analizan como señales de calidad y/o popularidad. procesan otras señales: geolocalización, IP, idioma… 4) almacenan: guardan una copia de la página (caché) en sus servidores. Funcionamiento de los buscadores. Indexación

7 Por otra parte, también se procesa la consulta y la estrategia de búsqueda. Las palabras clave es lo que la gente busca " The results we show you are based not only on what we know of the Web, but also what other people have searched for […] I wish people would put more effort into thinking about how other people will find them and putting the right keywords onto their pages. Search is about getting lots of signals and putting them all together […] Signals from people are the best signals […] The art of ranking is how do you collect lots of signals then put them together? Udi Mamber, VP de Search Quality de Google 5) recuperan la información Es decir, contestan a la pregunta del usuario con los datos que tienen, ordenándolos según un algoritmo de ranking o clasificación cuyo objetivo es devolver los más relevantes a la consulta. La ordenación depende la combinación de distintos factores: El Pagerank es uno de los componentes del algoritmo de Google para ordenar resultados. Se trata de un sistema de análisis de links (popularidad)Pagerank Trustrank (autoridad de la fuente) Feedback de los usuarios y su comportamiento (Búsquedas personalizadas) evaluadores humanos penalizaciones por spam agrupación de resultados por tema (Universal Search) o por actualidad (QDF, Tiempo Real) Funcionamiento de los buscadores. Indexación

8 Organizar la arquitectura web es FUNDAMENTAL para que sea fácilmente rastreable y proporcionar a los buscadores una idea clara sobre tu temática= más páginas, más rápido, más ranking. La arquitectura de información debería idearse durante la fase de planificación del proyecto La estructura se expresa mediante URLs. A efectos SEO, en la sintaxis de una URL nos interesa: 1. Dominios 2. Nodos (rutas o directorios) 3. Archivos 1.Dominios : top level domains:.es,.com,.edu… o subdominios como o es.wikipedia.org Arquitectura de la información La estructura de un site influye en su posicionamiento

Arquitectura de la información: contenido duplicado Dominios, protocolos (para los usuarios es transparente, pero técnicamente son diferentes) y y y Páginas y y Se considera contenido duplicado la aparición de considerables bloques de contenido que coinciden completamente o que son muy parecidos.contenido duplicado Evitar la duplicación de URLs ayuda a la coherencia interna y mejora la popularidad al impedir la división de los enlaces

Soluciones: 1º Hacer una auditoría de enlaces y redirecciones, detectar los duplicados y decidir cuál será la URL preferente o canónica 2º asegurarse de que cada página es: a) singular - solo disponible bajo una única URL o b) redirige a una URL preferente mediante una redirección 301 o c) usa la meta canónica para apuntar a la URL preferidameta canónica 3º Indicárselo a Google a través de las herramientas para webmastersherramientas para webmasters Arquitectura de la información: contenido duplicado

Redirecciones y respuestas: El protocolo http tiene definidos unos códigos numéricos de respuesta que se transmiten entre el servidor que envía la página y el cliente (navegador o robot) que la solicita. A efectos de SEO los principales códigos de respuesta HTTP son: 200 (Todo OK, te devuelvo la página que me has pedido) 301 (movido permanente, ya no está aquí, mira en esta otra dirección) La redirección preferente: transmite Pagerank y anchor textLa redirección preferente 404 (no encontrado) Hacer páginas de error usables, que recuperen el tráfico. Arquitectura de la información: redirecciones

12 2. Nodos Organizan los contenidos en el servidor según una jerarquía condicionada por los objetivos, tamaño y tipo de contenido del site. - estructura en árbol, equilibrada, organizada por temas, según el estudio de palabras clave - no demasiado profundos. Lo más importante situado cerca del dominio, de la raíz, y/o enlazado desde portada. - URLs cortas y semánticas para proporcionar contexto a los usuarios y a los robots y porque son más fáciles de utilizar y recordar. las secciones interiores de tu site te permiten acceder a las búsquedas de la larga cola y pueden ser enlazadas desde fuera otorgando más capacidad de ranking entes -investigación 3. Archivos Tener presente el estudio de keywords para dar nombre a los archivos sean páginas html, vídeos o imágenes… Arquitectura de la información

inconsistencia de arquitectura, si la página está en inglés debería estar bajo el directorio /english/ o en el dominio.edu Soluciones: Escoger una versión y redirigir todas las páginas antiguas Utilizar palabras clave en el mismo idioma para nombrar las carpetas Geolocalizar: Obtener enlaces en inglés de países anglo Usar la meta de idioma (Bing) Indicar ámbito geográfico en las herramientas para Webmasters.

14 Algunos problemas: Páginas dinámicas, URLs no semánticas o con demasiados parámetros, ids de sesión, etc. se solventa creando unas reglas de reescritura que se aplican con unos módulos especiales disponibles en los servidores Apache e IIS. Tecnologías obstáculo: Ajax, Flash o determinados javascript obstaculizan el acceso a una pagina. Especialmente en menús hay que utilizar enlaces planos y las alternativas accesibles de estas tecnologías. Arquitectura de la información

15 Algunos archivos útiles: El mapaweb: hacer una página a modo de índice de contenidos para garantizar que todo lo que sea importante para tu site esté enlazado. En el pie de la web, cada página no + de enlaces. El robots.txt: ¡usar con precaución! es posible que haya páginas que no quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda. Con este archivo de texto que se cuelga del directorio raíz le dices al robot dónde no debe entrar. Sigue las reglas del protocolo de exclusión de robots. Un error al redactarlo puede ser catastrófico.robots.txt Comprueba que no has metido la pata usando la herramienta de comprobación que tienes en la WMT.herramienta de comprobación El sitemap: archivo XML con el inventario de tus URL con las que alimentar al robot. Su importancia y utilidad es bastante discutida.sitemap Si lo usas asegúrate de refinarlo: solo incluir URL canónicas (evitas la duplicación) y no incluir URLs que redirijan. Meterlo todo es una pérdida de tiempo y recursos. Arquitectura de la información

16 a) Selección de palabras clave. FUNDAMENTAL Qué elegir: según los objetivos establecer cuáles son las palabras que atraerán el tráfico Hacer listados, refinarlos, priorizarlos: Búsquedas relacionadas con estudiar farmacia: porque estudiar farmacia, precios farmacia, salidas profesionales farmacia, ciclo formativo farmacia, licenciado en farmacia, farmacias santiago de compostela, farmacia comunitaria, estudiar auxiliar farmacia, donde estudiar farmacia… Conjuntos: alojamiento > colegios mayores, residencias, bolsas de pisos, apartamentos + campus Analizar las frases que se están buscando en los buscadores, la competencia que tiene esa frase, la calidad del posicionamiento de esa competencia y en definitiva, el determinar la factibilidad de posicionar dichas frases en los primeros lugares. Error frecuente: escoger palabras claves que aunque describen tu sitio o servicio en realidad no son utilizadas. Se comprueba mirando en Analytics y en las estadísticas internas de tráfico de búsqueda Cómo: herramientas externas de selección de palabras clave y data mining de tu propio buscador Dónde usarlas: Titulo de la página HTML (Title tags) Título del contenido (titular) Nombre de las categorías (menús, miga de pan..) Textos de la página (Body copy) Texto de los enlaces (anchor text) Imágenes, videos, textos alt= URLs Relevancia: estudio de las palabras clave

17 b) Redacción relevante tanto en el código HTML (marcado semántico) como en el propio texto contenido en las páginas. Título : lo más importante y lo que aparece a primera vista en los resultados Descriptivo y corto (70 caracteres) Diferente para cada página Estructura piramidal Errores frecuentes : No tener título o compartirlo en todas las páginas de una sección (o carpeta) Hacer la misma redacción que en la miga de pan. Al contrario, debe ir de lo más particular a lo más general. Puede interesar tener la marca al final Meta tags Description: no sirve para posicionar, pero sí para atraer el clic una vez se muestran los resultados. 150 caracteres y que llame la atención. Usar algunas de las palabras del título Keywords: solo las usa Yahoo pero deben ser específicas para el contenido de la página y no genéricas de toda la Universidad Encabezados y otros marcados (cursiva, negrita) h1: título de la página y h2, h3…: subsecciones Errores frecuentes: Emplear los encabezados como un sistema de diseño del aspecto de la página, de tamaños de letra… Textos : si la palabra clave no se menciona por lo menos una vez en el texto del cuerpo del sitio, entonces la página no será considerada relevante para ese término. Relevancia: optimización del código

18 Relevancia: optimización del código Elementos multimedia (img, videos, presentaciones, PDF...) Frecuentemente olvidados traen tráfico desde búsquedas alternativas como Google Imágenes. Permiten repetir palabras clave en el texto de la página (sin caer en el spam) utilizar nombres descriptivos en el archivo: carcinoma.gif alt="" en las imágenes (además de que mejora la usabilidad) Describir los vídeos: poner el titulo y la descripcion pegados en el código al elemento multimedia. Si es posible, transcribirlos. PDF: también se indexan, incluir un enlace al departamento o servicio que lo produzca y también a la universidad Errores frecuentes: Uso de imágenes para insertar textos (a modo de banner).

Popularidad: obtención de enlaces Enlaces internos entre páginas del mismo site Miga de pan Enlazando más lo más importante (menús) Contenidos relacionados (cross linking) Errores frecuentes: Desperdiciar los enlaces con un anchor como "clic aquí" o un "ver más Enlaces externos desde otras webs FUNDAMENTAL Desde páginas relevantes. Mejor optar por la calidad (wikipedia, univs y centros de investigación, organismos oficiales, hospitales, medios de comunicación…) RSS Enlaces desde post en los blogs y en los comentarios de éstos Enlaces desde redes sociales Foros, sitios de respuestas… Guías y directorios Intercambios de enlaces (solo sitios de confianza) Crear una estrategia de consecución de enlaces Errores frecuentes: No enlazar a otros sitios que lo merecen Pretender enlazarlo todo No controlar los enlaces rotos Crecimientos desmesurados ¿spam?

Ejemplos buenas prácticas

SEO y Drupal Módulos básicos para gestionar el SEO : (hay más) SEO Checklist Google Analytics Page titles, Link titles Pathauto, Path redirect, Global redirect Taxonomy title Meta tags Site map Syndication RobotsTxt Top Searches Drupal 6 Search Engine Optimization Book SEO Drupal: site que recopila y comenta artículos, módulos, tutoriales... Drupal SEO: Módulos SEO para Drupal: incluye una SEO checklist para trabajar en distintos proyectos: Canonical tag para Drupal:

Qué cosas hacer Cuidar la arquitectura Definir adecuadamente las palabras clave Cuidar los títulos Obtener enlaces Actuar con sentido común: ponerse siempre en el lugar del visitante para brindarle la información en la forma que le sea mas relevante.

Qué cosas no hacer URLs (exceso parámetros, trampas en bucle…) Tecnologías obstructivas Enlaces rotos o muchos time-out Páginas pesadas Dificultar el descubrimiento por parte de la araña Duplicar o mostrar páginas de contenido irrelevante sobreoptimizar: forzar el posicionamiento abusando de palabras clave en el html spam: texto oculto, doorways, cloaking… Sobreoptimizar o engañar

Fuentes de información Manuales de los buscadoresManuales escritos por los SEO Guía de buenas prácticas SEO (Google, pdf)Guía de buenas prácticas SEO Guía básica de SEO y SEM (Bing)Guía básica de SEO y SEM Posicionamiento en buscadores (2009)Posicionamiento en buscadores Libro SEO. Como triunfar en buscadoresLibro SEO. Como triunfar en buscadores Libro SEO. Posicionamiento en BuscadoresLibro SEO. Posicionamiento en Buscadores VSEO (pdf)VSEO SEOBook (inglés)SEOBook Recursos online Search Engine Roundtable Search Engine Journal SEOmoz Huomah. The SEO Dojo Webmasterworld (foro)Webmasterworld WebPro News Search Engine Watch Google Webmastercentral Blog SEO (en español) Xeoweb (foro)Xeoweb Foros Dirson

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