NUEVA CAMPAÑA DE TRAFICO Sept-Nov 2009 Plan piloto 19 agosto Sandra Devillaine C. KFC
OBJETIVOS Ante el momento de contracción económica que vive el País, queremos ofrecer a nuestros clientes productos que les ayuden a ahorrar, pero también que los satisfagan verdaderamente. • Demostrar nuestro liderazgo en productos que son verdaderas ofertas de comida abundante a un excelente precio. • Aumentar las transacciones sin afectar el Ticket promedio. KFC
GRUPO OBJETIVO Primario: Jóvenes adultos, clase trabajadora (18-30 años, principalmente). • Todas aquellas personas que buscan opciones de comida de excelente sabor y calidad que verdaderamente los satisfagan sin pagar demás. Abarcar todos los horarios de consumo. KFC
LANZAMIENTO Periodo Lanzamiento locales piloto: 19 de agosto 2009. Los locales son: KFC parque arauco, estación central, florida center. Periodo Lanzamiento a nivel cía:: 03 de Septiembre 2009 Duración: hasta 16 de Noviembre del 2009 Locales: los 44 locales de KFC. KFC
PRODUCTO La plataforma que utilizaremos sería ELIGE A TU GUSTO, EL PRECIO JUSTO, que ya está en nuestro menú. Y que al día de hoy, representa casi un 27% de las ventas de KFC. Es necesario renovarla, para seguir potenciándola y competir con los demás operadores de fast food. Es por eso que impulsaremos una nueva variedad con nuevos productos en formatos paquetes e individuales. KFC
NOMBRE DE LA CAMPAÑA Destacando la importancia del ahorro, la calidad y sabor de los productos e incorporando un nuevo producto. KFC
NUEVO PRODUCTO ROD Producto: KFC Filete de trutro de pollo (55 grs. app). Empanizado americano. Con brocheta de 15 cm. KFC
PRODUCTOS DE LA CAMPAÑA Zinger clásico Zinger italiano KFC
FORMATOS DE VENTA KFC ZINGER Y RODS: SOLO A $790 PAQUETE PAPA Y BEBIDA REGULAR A $1.690 PAQUETE PAPA REG , BEBIDA REG. Y 3 EMPANADAS A $1.990 TRY UP: 1 ROD A $390 DELIVERY: 4 RODS A $1.590 KFC
GRAFICA DE LA CAMPAÑA Destacando opciones a $790 KFC
GRAFICA DE LA CAMPAÑA Destacando todas la opciones de producto sólo paquete a $1.690. KFC
GRAFICA Destacando la opción full A $1.990, para incrementar TA. KFC
GRAFICA en fomex Bajo marquesina KFC
Empaques Zinger : Rods : Se envuelven en papel de sandwich promocional burdeo de KFC (idem campaña anterior). Rods : Se entrega en canoa. KFC
Pauta de Medios Volantes promocionales Individuales E-mailing directo Flash en www.kentucky.cl Spot de 15” segundos en pauta de VTR (cantidad de 250 spot mensuales) Revista Miss 17 Paletas en el centro de Santiago (3 unidades). Paleta a la salida metro Estación Central 160 micros en Santiago. KFC
Pauta de Medios KFC
MEDIOS VIA PUBLICA KFC
MEDIOS VIA PUBLICA KFC
MEDIOS VIA PUBLICA KFC
FORMATOS y Costos KFC
FORMATOS y Costos KFC
MIX estimado de Venta Mix principal promoción: KFC
BIG BOX KFC
FORMATOS y Costos KFC