TIC, ELECCIONES Y MARQUETING POLITICO Vanesa Monge

Presentación El Marketing como disciplina ¿qué es? Ofrece Respuestas ¿por qué los ciudadanos votan lo que votan? Intercambio político El Marketing como ciudadanos ¿cómo nos influye? Simplificación de la realidad Perfil y necesidades sociales Control de los flujos de información Coste Plan de Comunicación

introducción 1º. Relación teórica que se establece entre el ámbito político y las TIC 2º.Qué uso hacen los partidos políticos de las TIC. 3º. Cuáles son los efectos que tienen sobre las campañas electorales.

Definición de tic TIC: tecnologías de la información y comunicación que generan flujos de información digitalizada y que se encuentra comprimida en lenguaje informático. Tienen 4 características básicas: Incrementa el volumen de la información enviada Aumenta la interactividad entre los usuarios Descentraliza los procesos de comunicación y genera nuevos flujos de comunicación Cambian el estilo y el formato de los mensajes

1º.-Relación entre las TIC y la POLITICA Resnick establecía estas relaciones en tres tipos de fenómenos: La Política en Internet La Política que impacta en Internet El uso Político de Internet ¿Las TIC nos permiten “reinventar” las democracias?

La Corriente Cibero-ptimista Revolución Democrática Real (Negropone, 1995) Criticas al modelo Las TIC revolucionan el mundo político. Estado virtual. Erosión instituciones, organizaciones y del Poder del Estado, destruyen el monopolio de los Medios de Comunicación. Estado “orwelliano” Aumento cuantitativo y cualitativo de las participación de los individuos en política. Las TIC no son el canal adecuado para crear comunidades participativas. La participación política es muy difícil de medir. Dificultad de articular todas las demandas: fragmentación social. Las TIC tienen efectos discriminatorios: brecha- digital.

La corriente ciber-pesimista Contraria a la corriente Ciber-Optimista Las TIC no aumentan la participación política, la trivializan. Se genera un debate político pobre (binario) las ideas no pueden reducirse. Se produce una manipulación del mensaje y del electorado. Como consecuencia aumentaría el nivel de desconexión de los ciudadanos y sistemas políticos. Las TIC generan desigualdad.

Desarrollada por Politólogos La corriente realista Desarrollada por Politólogos Bimber (1998) Los patrones de comunicación política y de comportamiento político se reproducirán igual tan solo cambia el canal. No se potencia una mayor participación política y no espera que cambie los procesos políticos actuales. Las TIC completan la comunicación tradicional, y los foros de discusión política tendrán un papel residual en la medida en que se vaya normalizando el ciberespacio. Aumenta el número de competidores en el espacio electoral. No crean un nuevo orden político. Refuerzan y amplían las relaciones de las fuerzas políticas existentes (Agrio, 2001) Facilitan la expresión de las preferencias de los individuos y su inter- conexión

2º. Qué uso hacen los partidos políticos de las TIC. Estrategia de uso en la red (Löfgren) Tipos de partidos Políticos (Katz y Mair) Partidos de Notables Partidos de Masas Partidos Electorales o catch all Cartel Parties Ciber-Partidos (actual) Las TIC y el partido de Masas. Las TIC y el partido electoral (catch all party) y el cartel Party. Las TIC y el partido virtual o ciberparty Estrategia de los grupos de base o grass- root groupos (no se asocia a ningún partido)

Cómo medimos sus efectos: variables institucionales El nivel de conexión a internet. El tipo de sistema político. El Sistema Electoral. La ideología de los partidos políticos. El tamaño del partido y su tiempo de “vida”.

Cuáles son los efectos sobre los partidos Pipa Norris (2001) conclusiones estudio: A difusión TIC uso hacen los partidos. Webs de Partidos IDH. Hay presencia en la Web de aquellos partidos que no tienen acceso a medios tradicionales (ecologistas). En internet hay más igualdad en la competición partidista ya que la diferencia entre los partidos grandes y los pequeños es muy escasa.

Normalización del Ciberespacio Solo una pequeña parte de los usuarios con acceso a las TIC las utilizan con fines políticos. Las personas políticamente activas e interesadas en los fines políticos son las que hacen más uso de las TIC con fines políticos. Se demuestra que NO existe ningún vínculo entre el uso de las TIC para la actividad política y las formas tradicionales de participación política. Ninguno de los usos de las TIC con fines políticos tiene efecto sobre la participación del individuo en la vida tradicional. A mayor extremismo político mayor uso de las TIC. Las variables sociológicas tradicionales (genero, nivel educativo, económicos, edad, etc) son las mismas que las que están relacionadas con la participación política en línea. El perfil del usuario de las TIC es más joven que el participante en política tradicional. Se demuestra el aumento de la participación política en los jóvenes. El nivel educativo empieza a no ser una variable explicativa del uso de las TIC con fines políticos, sino el acceso a las mismas. Podemos concluir: QUE NO SIRVEN PARA LLEGAR AL ELECTOR MEDIO

3.-Cuáles son los efectos que tienen sobre las campañas electorales. El uso de las TIC durante las campañas electorales responde a estas funciones principales: Provisión de la Información Targeting Networking Movilización y Participación Incrementar los recursos económicos de la campaña Interactividad Esquivar a los medios de comunicación tradicionales

Uso de las TIC en las campañas Los partidos políticos no desarrollan estrategias coherentes y meditadas sobre el uso de las TIC durante las campañas electorales, simplemente responden a una iniciativa social “estar al día”. Las Webs son informativas, sobre la historia, el programa electorales, sobre la posición de los temas políticos, biografías candidatos. La interactividad de las Web de los partidos es muy bajo. La mayoría de las Webs de los partidos políticos “duermen” en periodo inter-electoral.

Conclusiones El uso de las TIC por parte de los partidos políticos durante las campañas electorales responde a una lógica partidista que prima los beneficios administrativos (ahorro de recursos) y los basados en la campaña electoral (establecer claramente el perfil del candidato, definir la imagen del partido, etc) Se conciben las TIC como instrumentos complementarios para las campañas electorales para difundir su mensaje pero en ningún caso parecen diseñar estrategia para lograr la captación de los interesados.

Conclusiones Los bajos costes que genera internet dará más oportunidades a partidos pequeños y les permite competir en igualdad de condiciones. Las TIC no han tenido efectos significativos en el comportamiento electoral de los votantes, y no se han convertido en una herramienta para hacer posible el cambio a los ciudadanos. Internet es una herramienta poco atractiva para todas aquellas personas “poco atraídas” por las cuestiones políticas. Se intercambia la información se debilita el debate político.

Conclusiones La teoría general sobre el impacto político de las TIC es imposible de demostrar, ya que no se disponen de datos empíricos para evaluar sus consecuencias y está en constante evolución, lo que dificulta sus estudios. Si es cierto que las TIC han generado un impacto enorme en muchos sectores de nuestra sociedad y el ámbito político no supone ninguna excepción