Más conectados. Más Yanbal Informe de medios de la XVIII Convención Nacional de Empresarias Yanbal – Bogotá 2012 Más conectados. Más Yanbal

La Convención se divulgó en medios de comunicación enfocando los mensajes estratégicos en dos grandes frentes: Corporativo y Oportunity. De esta manera, se establecieron las oportunidades para generar contenido editorial con el objetivo de darle un foco institucional, en el que se destacara la importancia de Yanbal como multinacional que invierte en el país y le da la oportunidad a miles de mujeres de cambiar su vida través del sistema multinivel.

Retorno: US$ 36.837,87 - pesos $ 69.991.953 Inversión de la actividad (sólo PR): 0 Apariciones: 23 Impactos: 2.616.687.50 Cms / Min: cms2 2010 – 193 minutos

Antecedentes La Convención tuvo lugar en Bogotá del 28 de mayo al 10 de junio, sede del conglomerado mediático nacional. Es importante tener en cuenta que en el marco de la Convención no hubo actividades exclusivas para medios de comunicación y tampoco se realizó una inversión en este sentido.   El 16 de mayo, Yanbal lideró la Pasarela Tierra de Instinto: Tendencias 2012, a la cual se invitó a los periodistas que cubren las fuentes de moda, tendencias, vida de hoy, sociales, entretenimiento, entre otros. Durante la Feria Internacional del Libro realizada en abril del presente año, se lanzó el libro: “La campeona de las ventas”, libro que dio a conocer la historia de Lynda de Lora, reduciendo el impacto que su testimonio pudo tener durante la Convención. Así mismo, se hizo un acercamiento con la Primera Dama de la Nación para que estuviera presente en la ceremonia de apertura de la Convención. Aunque la gestión fue exitosa y la Primera Dama confirmó su asistencia, por temas de seguridad y logística del protocolo de presidencia, no pudo estar presente.

Descripción de la Actividad de PR: Los registros mediáticos que se lograron en medios de comunicación fueron de gran impacto, logrando ser en el mismo día portada y página completa en los principales medios económicos del país. Con entrevistas uno a uno logramos que Jorge Bohórquez fuera el “Personaje del día” en el diario La República.

El Evento

Registro de publicaciones

Registro de medios Tipo de medio Número de notas Prensa 10 Radio 6 Televisión 1 Internet Total 23 Los registros de este informe hacen parte del periodo comprendido entre el 28 de mayo y el 8 de junio de 2012.

Prensa

Mayo 28 de 2012

Mayo 30 de 2012

Mayo 30 de 2012

Mayo 30 de 2012

Mayo 30 de 2012

Mayo 30 de 2012

Mayo 30 de 2012

Mayo 31 de 2012

Junio 8 de 2012

Junio 8 de 2012

Radio

Fuente: Caracol Radio Fecha: Mayo 30 Titular: Nueva planta de Yanbal en Tenjo Yanbal destinó más de 15 millones de dólares para una planta de fragancias en la zona de Tenjo. Producirá 4 millones de fragancias al mes. Click audio

Fuente: La FM Fecha: Mayo 31 Titular: Programa Convención Yanbal El programa incluye las 5 entrevistas realizadas a las mujeres empresarias independientes y los comentarios de los locutores. Click audio

Internet

Mayo 30 de 2012 Noticia

Mayo 30 de 2012 Noticia

Mayo 30 de 2012 Noticia

Mayo 31 de 2012 Noticia

Mayo 31 de 2012 Noticia

Junio 8 de 2012 Noticia

Conclusiones y Recomendaciones La Convención no despertó gran interés mediático dado que no hubo actividades exclusivas y novedosas para medios de comunicación. Sin embargo, en el marco de la Convención se pudo desarrollar mensajes clave para la compañía enmarcados en temas corporativos (Oportunity y Económico). Destacamos el valor cualitativo y la profundidad editorial de los registros que se lograron en medios de comunicación impresos (económicos). Con el fin de aumentar el interés de los medios de comunicación que cubren sociales y entretenimiento, se recomienda tener un número significativo de celebridades/famosos en los eventos.