INTRODUCCIÓN Este anuncio es del Ministerio de Salud de Brasil. Aunque a simple vista parece el anuncio de una conocida marca de tabaco (Malboro) y hace referencia a éste: Sabe aquele cowboy da propaganda de cigarro? Morreu de cáncer Están hablando de algo que ocurrió en realidad. El hombre que siempre salía en los anuncios de Malboro murió de cáncer por ser fumador.
ESTUDIO DEL COLOR Hay un fuerte contraste de: -colores cálidos (escala de rojos y amarillos) y negro -letras blancas sobre fondo negro (imagen superior) Por lo que hay una elevada visibilidad. En la imagen inferior las letras se difuminan en el fondo, no hay contraste. Significado del color: -Tonos cálidos: vida, juventud, pasión, poder, acción, alegría… -Negro: muerte, vacío, pena, tragedia...
ESTUDIO DE LA FORMA En la imagen superior vemos la silueta de dos cowboys en negro opaco que se alejan del fondo rojizo (a caballo, aunque poco a poco) y se acercan a un primer plano totalmente negro. La figura y el fondo están totalmente contrastados. Lo que representa es un alejamiento de la vida para adentrarse y formar parte del negro, que al fin y al cabo es la muerte.
En la imagen inferior los objetos que aparecen son lápidas, que se parecen bastante a cajetillas de tabaco (Malboro). Las figuras y el fondo se difuminan en tonos cálidos. Observamos que hay una antítesis entre los objetos representados, que simbolizan la muerte, y los tonos rojizos, que simbolizan la vida, aunque también los podemos relacionar con el fuego, con un cigarrillo encendido.
Hay cierta direccionalidad: los dos cowboys, que están en tensión vertical, se dirigen hacia nosotros. Si seguimos el camino que han recorrido, observamos que las figuras desembocarían en la imagen inferior, es decir, en la muerte.
Composición Eje de simetría Estabilidad Punto de equilibrio
Espacio lineal *Simetría en las líneas de fuerza *Iconicidad Cajetillas de tabaco *Implicación directa