Díaz Iniestra Daniela Gómez ríos Bernal rocío Ecología de los medios. Díaz Iniestra Daniela Gómez ríos Bernal rocío

¿Qué es la ecología de los medios? El concepto de “ecología de los medios” fue oficialmente introducido por Neil Postman en una conferencia en el National Council of Teachers of English en 1968, el propio Postman reconocía que Marshall McLuhan lo había utilizado de manera privada a principios de esa década. Ecología mediática es el análisis de las tecnologías que envuelven a la cultura que se desarrolla en un ambiente determinado afectándola de manera directa. Ya no se trata de un ambiente creado por la naturaleza, sino un entorno tecnológico donde una especie, el hombre, se relaciona y se desarrolla estableciendo con él distintas relaciones, las más importantes son: 1. Dependencia cultural. 2. Mitificación de la tecnología

Postman apostó fuerte por el nuevo concepto: en 1971 creó el primer programa de Media Ecology en la New York University, dando, de esta manera, el primer paso en la institucionalización académica de la ecología de los medios. Dependencia cultural. En palabras de Postman, este tipo de relación con el entorno trae a la cultura un costo que pagará por ser receptora de las nuevas tecnologías, lo cual también se reflejará en una porción de la población beneficiada por el cambio tecnológico y otra parte que resulta afectada por la introducción de nuevos procesos incognoscibles e inalcanzables: cuando las computadoras comenzaron su aparición en el mercado, las Universidades de mayor prestigio fueron las primeras en establecer sus redes internas y más adelante sus conexiones de la World Wide Web

Mitificación de la tecnología. “Todas las culturas y edades tiene un modelos preferido de percepción y conocimiento que suelen prescribir para todo y a todos (Mc Luhan, 1996: 27 citado en Islas y Gutiérrez, 2007: 404). Cada generación es testigo de dos fenómenos: el empleo pleno de una tecnología existente al momento de su nacimiento y la planeación, desarrollo y uso de una nueva tecnología, la generación nacida en la década de los 80’s, por ejemplo, fue testigo del uso de los discos de revoluciones o LP, de los cassettes y de la aparición de los discos compactos y más recientemente de los formatos MP3 y MP4, solamente en lo que a archivos musicales se refiere. Según Postman la presencia en gran número de las nuevas tecnologías hacen que les otorguemos un estatus de deidades, algo dado por la naturaleza que nos ofrece gran cantidad de datos, sin embargo debemos cambiar esta visión y comenzar a observarlas como “un intruso extraño” (citado en Islas y Gutiérrez, 2007: 410) para poder extrañarnos de ellas y analizarlas con mayor objetividad.