PROPUESTAS IDENTIDAD BTL PERÚ
ESTRATEGIA DE NAMING Luego de investigar el mercado peruano, concluimos en que tenemos el campo despejado para jugar y proponer con total libertad, ya que la mayoría de los nombres no son originales, innovadores, ni pegadizos. Generamos muchísimas propuestas, teniendo siempre en mente que nos abrieran un paraguas conceptual bajo el cual cimentar la identidad…que nos presentaran un universo con elementos lúdicos para nuestra web, para realizar un blog, un manifiesto, papelería, señalética, etc. Se presentó un problema: cada unidad de BTL dentro del grupo estaba planteando su identidad de forma individual. Debido a que Chilaquile ya tiene un nombre propio consolidado en el mercado mexicano, se decidió conjuntamente con ellos, que cada unidad llevara el nombre de un platillo típico de ese país, a modo de conexión conceptual. Imaginamos un mapa con los logos y platillos de cada unidad en cada país. En base a esto, generamos las nuevas alternativas que verán a continuación…
PROPUESTA N° 1 CHIRIMOYA Es una fruta exquisita, para muchos un manjar. Posee aroma y sabor dulces con un fondo ácido. Se consume al natural, se toma sola, se parte por la mitad y se come a cucharadas, teniendo cuidado de no tragarse las pepitas. También se pueden hacer helados, macedonias de frutas, mermeladas. Tiene bastantes calorías, por lo que no es aconsejable ingerirla si se desea perder peso. Sí se la recomienda para deportistas, niños, embarazadas, madres en período de lactancia, personas mayores; por su gran contenido en vitaminas. Nunca se le pone azúcar, miel…nada. Es dulce y no necesita otro ingrediente. "La chirimoya es una especie de árbol perteneciente a la familia de las annonáceas, nativa del Perú, América del Sur. Ya era cultivado en los Andes del Perú desde el año 200 por la cultura Mochica." Fuentes: http://wiki.sumaqperu.com/es/Chirimoya http://www.vegetomania.com/wp-content/uploads/2008/10/propiedades-de-la-chirimoya.jpg
OPCIÓN ISOLOGOTIPO A
OPCIÓN LOGOTIPO B
OPCIÓN LOGOTIPO C
PROPUESTA N° 2 CHAIRO Es uno de los platos más importantes dentro de la gastronomía de las regiones del Cusco, Arequipa y Puno. Es una sopa espesa y sustanciosa a base de chuño, mote, papa y chalona, preparada con la finalidad de ayudar a reponer las energías de la gente del campo. Fuente:http://www.cocinarica.com/2009/02/chairo.html
OPCIÓN ISOLOGOTIPO A
OPCIÓN LOGOTIPO B
OPCIÓN LOGOTIPO C
PROPUESTA N° 3 TIMBUCHE Se prepara con pescado menudo, como el falmarachi, sapamana, lisa. Se cocina en una olla, colocándole buena cantidad de agua. Una vez que hierve se le añade el pescado, se sazona con sal y se le agrega culantro, ají picado, etc. Luego se sirve. Por lo general se saborea acompañado del hinguiri (plátano verde sancochado). Fuentes: http://gastronomia-del-peru.blogspot.com/2010/04/gastronomia-en-puerto-maldonado.html http://madredediosperu.iespana.es/imagenes/comidas/timbuchi.jpg<http://madredediosperu.iespana. es/imagenes/comidas/timbuchi.jpg
OPCIÓN LOGOTIPO A
OPCIÓN LOGOTIPO B
OPCIÓN LOGOTIPO C
OPCIÓN LOGOTIPO D
OPCIÓN ISOLOGOTIPO E
PROPUESTA N° 4 CHILCANO Tiene dos definiciones: 1.- Es una sopa muy consumida en la costa norte del Perú que se prepara principalmente con la cabeza del pescado bonito, cochayuyo y con bastante limón. Se consume caliente. Tiene propiedades energéticas dada la gran cantidad de proteínas que contiene. Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Chilcano http://es.wikipedia.org/wiki/Chilcano_%28c%C3%B3ctel%29
PROPUESTA N° 4 CHILCANO Tiene dos definiciones: 2.- Es un trago tradicional peruano que se prepara en base a un licor (pisco o guinda), jugo de limón y refresco de soda. Según el ingrediente utilizado puede denominarse «chilcano de pisco» o «chilcano de guinda». Las referencias más antiguas datan de inicios del siglo XX. Luego habría perdido popularidad para recuperarla en la década de 1950. Tradicionalmente el refresco de soda que lo acompaña es el Ginger Ale pero también se utiliza agua tónica o la bebida local Inca Kola.
OPCIÓN ISOLOGOTIPO A
OPCIÓN LOGOTIPO B
OPCIÓN ISOLOGOTIPO C
PROPUESTA N° 5 PATARASHKA Es uno de los platos típicos de la selva peruana. Está hecho a base de pescado relleno y cocido a la parrilla, envuelto en hoja de bijao. Los pueblos nativos Cocamas y Chayahuitas lo preparaban utilizando el hualo (rana gigante) comestible, cocido en caña de bambú a manera de tubo, forrado con hoja de bijao y asado al carbón. Los pueblos ribereños del Huallaga lo hacían con pescados chicos (muspachos) y camarones de las quebradas. En la actualidad se incorporaron otros ingredientes como el camarón gigante de Malasia. Es uno plato sano, elegido por los turistas, que no contienemgrasa, ni condimentos. Fuente: http://www.cocinarica.com/2010/04/patarashca.html
OPCIÓN LOGOTIPO A
OPCIÓN ISOLOGOTIPO B
OPCIÓN LOGOTIPO A
PROPUESTA N° 6 SHAMBAR Es un plato nacido en las zonas agrícolas de Trujillo. Es un sopa caracterizada por contar en sus ingredientes productos de la tierra. Sus primeros degustadores fueron los habitantes de la sierra liberteña. En su preparación se combinan el trigo resbalado, fréjol bayo, arvejas secas, garbanzos, habas secas, pellejo de cerdo, costilla ahumada, jamón serrano, cebolla y ají panca. Siempre se adicionan hierba buena, sal, pimienta y comino. Se toma los lunes para comenzar con energía la semana de labores del campesino. Fuente: http://www.nutricionyrecetas.com/andino/ELSHAMBAR.htm
OPCIÓN LOGOTIPO A
OPCIÓN LOGOTIPO B
OPCIÓN LOGOTIPO C
OPCIÓN ISOLOGOTIPO D
OPCIÓN ISOLOGOTIPO E
Nuestros isologotipos favoritos son… Nuestros isologotipos favoritos son… El 1° de Chirimoya El 1° de Chairo El 1° de Chilcano El 2° de Shambar En base a esto hemos desarrollado las propuestas de papelería.
CAMPAÑA TEASER INTERNA E-MAILING
PIEZA N°1
PIEZA N°2
PIEZA N°3
Se realizó la votación entre los tres nombres preferidos. BOLETA PARA VOTACIÓN Se realizó la votación entre los tres nombres preferidos. La boleta fue diseñada emulando una boleta real de votación política en el Perú.
PIEZA N°4
PIEZA N°5 GRACIAS !!!