“Calzado Inteligente – El Sportband de Nike” Trabajo Final de Grado “Calzado Inteligente – El Sportband de Nike” Por Pablo F. Battaglini Universidad de Palermo – Profesor y Tutor Carlos Martínez - Noviembre 2010 – Licenciatura en sistemas y Gestión

¿Qué es la Nanotecnologia? Nm=Nanómetro, Unidad de Medida 1nm=1x10-9 m Agenda Introducción Macro ambiente Estrategia de Producto Análisis FODA Como Funciona El Sportband Como funciona Nike + Conclusión Preguntas ¿Qué es la Nanotecnologia? Nm=Nanómetro, Unidad de Medida 1nm=1x10-9 m La nanotecnología es el estudio, diseño, creación, síntesis, manipulación y aplicación de materiales, aparatos y sistemas funcionales a través del control de la materia a nano escala, y la explotación de fenómenos y propiedades de la materia a nano escala.

Ambiente Político y Legal Macroambiente Ambiente Político y Legal En Estados Unidos se encuentra uno de los entes mas estrictos en regulación. La Agencia FDA (Food and Droug Administration) es la encargada En Argentina existe el decreto 380/2005

Macroambiente Ambiente Económico Nanotecnologia convertida en uno de los elementos claves de la industria occidental Mejora de los materiales y fibras que ofrecen nuevas funcionalidades Empresas que apoyan la I+D en Nanotecnologia: General Electric, Philips, AMD y Nike, y Lucent entre otras. En Estados Unidos Nike cuenta con el Nike Sport Research Lab.

Análisis de costos e inversión Macroambiente Análisis de costos e inversión Inversión en I+D Inversión en Modelo de negocios que soporte la tecnología emergente y abale la inversión en I+D realizada. Desafío económico a las inversiones y las empresas

Ambiente cultural y Medio Ambiente Macroambiente Ambiente cultural y Medio Ambiente La Nano-Tecnologica comparable al nacimiento de los semiconductores Como toda corriente tecnológica se encuentra con opiniones encontradas Nano-Basura, Maquinas mas resistentes y otras oposiciones A favor tiene muchas mas aplicaciones, Medioambiente, Salud y Deporte

Analisis FODA SPORTBAND DE NIKE Aval de Nike, Inversiones exponenciales Fortalezas: Innovaciones tecnológicas como GPS y Seguimiento de signos vitales entre otras. Oportunidades: Segmento muy especifico, No es abierto a otras marcas de calzado Debilidades: Grandes competidores cercanos ya trabajan en dispositivos similares. Amenazas:

El análisis funcional se realiza desde las perspectivas: Estrategia Funcional El análisis funcional se realiza desde las perspectivas: Eficiencia: Posicionamiento de la marca como la mas eficiente para el segmento. Calidad: El costo beneficio del Sportband y un buen servicio Postventa Innovación: Construcción Innovadora y el aporte de Nike+ Capacidad de satisfacción al cliente: Buenos comentarios, Promesa cumplida, gran cantidad de información extra en Nike+

Dos perspectivas generales del producto: ¿Qué es el Soportband? El Nike sportband cumple con la función de recopilación de datos durante una carrera, caminata o rutina especifica. El dispositivo permite la bajada de los datos a un ordenador hogareño para luego realizar comparaciones y mediciones online dentro del Site Nike Plus. Dos perspectivas generales del producto: Innovación Tecnológica Modelo de negocios

¿ Como se compone el Sportband? Producto ¿ Como se compone el Sportband? Brazalete + USB + Chip

¿Cómo trabaja el Soportband? Producto ¿Cómo trabaja el Soportband? Trasmisor: Se comunica mediante ondas de radio en el orden de los 2.4 Ghz El sensor esta construido por materiales piezoeléctricos de tamaño nanométrico que generan pequeños impulsos eléctricos Dichos impulsos son detectados acelerómetro e informados a un procesador que codifica las pisadas. La información se transmite por la antena incorporada utilizando un protocolo propietario y una encriptación única.

¿Cómo trabaja el Soportband? Producto ¿Cómo trabaja el Soportband? Receptor: Recibe las señales codificadas en los 2.4 Ghz El receptor cuenta con una inteligencia mucho menor que la del trasmisor. Tiene un pequeño procesador y una pantalla que despliega cierta información durante la actividad. Conexión USB para descargar la información a la PC.

Como trabaja el Site Nike Plus Producto Como trabaja el Site Nike Plus

Análisis Final Conclusión: Ayuda de la Nano-tecnologia a la construcción de estos productos Escalabilidad de este tipo de productos (Futuras Aplicaciones) Modelos de Negocios + Innovación = Ventaja Competitiva Segura