Junio 2011

¿Qué es IAB? IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de publicidad interactiva Es una asociación gremial a nivel mundial, fundada en 1996 en Washington DC, USA. Presente en más de 40 países Agrupa a los diferentes actores del marketing digital en el mundo

IAB se dedica a fomentar la inversión publicitaria en medios digitales. IAB educa a avisadores, agencias, medios online y a la comunidad en general. IAB evalúa y recomienda los estándares y prácticas de planificación y desarrollo de estudios para la publicidad en medios digitales. Objetivos IAB

Fundada en 2001, como Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile. 120 socios, que agrupa los principales medios en Internet consumidos en Chile y las empresas relacionadas con el desarrollo de la Industria como Agencias de Medios, Creativas y Desarrolladores. Contamos con 11 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción. Participa en las reuniones de IAB (Global Summit) y en I-Com Europa (organización de métricas) Miembro fundador de IAB LATAM IAB en Chile

Socios IAB en Chile – 120

Auge de los medios digitales en Chile y el mundo … ¿estamos preparados?

años atrás Las personas empezaron a hablar años atrás Las personas empezaron a escribir 600 años atrás Las personas empezaron a publicar 17 años atrás Nace Internet Historia de las comunicaciones

Internet ….. explotó En sólo 17 años ya existen + 60 billones de páginas web. 10 millones de páginas web se agregan a la red diariamente. Existen +700 millones de PC conectados a Internet (en 1981 existían cerca de 200 PC en red)

Conexiones de Internet en Chile

Evolución de conexiones Fuente: Subtel. Diciembre 2010 Información publicada Marzo 2011 En Chile las conexiones han crecido un 126% desde el año 2004 al % Crecimiento 2004 a 2010

Usuarios de Internet en Chile

Usuarios en Chile (miles) Usuarios en Chile (miles) Segmento ABCDE Fuente: CCS +67% Fuente: Estudio Economía Digital / Cámara de Comercio de Santiago Diciembre 2010 Más de la mitad de los Chilenos usa internet Crecimiento 2004 a 2010

Penetración de internet en Chile Penetración de internet en Chile Segmento ABCD Fuente Kantar TGI +71% Fuente: Kantar TGI, Base de cada año. Crecimiento 2004 a 2010

Perfil del usuario de Internet en Chile

¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile? Penetración por descripción socio demográfica Internet es cada vez más transversal, con un 46% de penetración en el segmento D, incluyendo a todos los segmentos etáreos de forma relevante (+40%). Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.

¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile? Distribución (Share) por descripción socio demográfica Son los segmentos C3 y D que han ganado mayor relevancia, además de la inclusión de adultos 50+ de la población. Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.

Fuente: IAB Europa Diciembre 2010 Share de inversión en Online de la Industria

Usos de Internet

Fuente: Comscore Base Diciembre 2010 Principales usos de Internet en América Latina

Alcance (%) sobre los usuarios de Internet de Facebook y Twitter Fuente: Comscore Marzo 2011

Impacto de las redes sociales

Alcance (%) de Facebook en Países de Latinoamérica

Inversión Publicitaria Internet en Chile

Inversión publicitaria online en mostró un fuerte crecimiento en el 2010 MM US$SHR% Fuente: ACHAP 2009 IAB 2010 Creció un 54% 2010/2009

Evolución Inversión publicitaria online en Chile MM US$SHR% Fuente: ACHAP 2009 IAB 2010 Creció un 54% 2010/2009

¿Cuál es el desafío hoy?

Cambio en las comunicaciones

Usuarios de Facebook

Mayor interés por hacer cosas en la web

más allá del 2.0: comunicar con su comunidad

La Web impresa

A La Web Social

El consumidor en el centro de todo

¿Hacia dónde van los medios digitales?

No existe más lo digital, simplemente es

o Escuchar. o Circular esta información internamente. o Explicar la posición de la empresa. o Buscar líderes, interna y externamente. o Encontrar vías de colaboración entre la comunidad y la empresa.

Algunos mitos y realidades y realidades

Mito: Se logran resultados fantásticos en poco tiempo!! Se logran resultados fantásticos en poco tiempo!!Realidad: Tomará tiempo, energía y mucha planificación

Mito: Cualquiera se puede hacer cargo, si es muy sencillo!! Realidad: Se necesita profesionales expertos en comunicación y medios digitales

Realidad: No se puede controlar la información

El éxito es la conversación

¿Mejor no hacer nada? NO Pero no se puede improvisar

Planificar una estrategia Recibir el feedback directamente mejorar sus resultados en motores de búsqueda. Generar un boca en boca. Tangibilizar la relación con la comunidad y darle mayor continuidad.

Escuchar y compartir No pida nada a su comunidad sin antes compartir. Nunca ha sido tan sencillo compartir como hoy. Si no tienen blog o herramientas sociales, tweetean!

Sitio web Búsqueda Banner La vida solía ser fácil

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¿Estás dispuesto a entrar a este mundo?

Yerka Yukich, … gracias