Investigación en la publicidad
Etapas de la investigación 1. Desarrollo de estrategia 2. Desarrollo de la ejecución 3. Evaluación de Ejecuciones previas 4. Evaluación post campaña
Desarrolllo de la estrategia Desarrollo de la ejecución Prepruebas Post campaña Momento Antes que comience el trabajo creativo Antes que comience la producción Antes de lanzar la campaña Después de lanzada la campaña Problema de investigación Definición del concepto Selección de la audiencia Selección de medios Selección del mensaje Pruebas del concepto Pruebas del nombre Pruebas del slogan Pruebas de impresión Pruebas de storyboard o guiones Eficacia de la publicidad Cambio de actitud Incremento en ventas Métodos Estudios sobre actitudes, hábitos y uso de los consumidores Pruebas de libre asociación Entrevistas cualitativas Pruebas de comparación de afirmaciones Jurados de consumidores Muestras pareadas Pruebas de portafolio Escalas estimulantes psicológicas Recuerdo ayudado Recuerdo no ayudado Pruebas de actitudes Medición de medios Pruebas de ventas
Técnicas de investigación Investigación Cualitativa (Cualidades) Grupo de enfoque (Focus Group) Entrevistas a profundidad Observación Cuantitativa (Cantidades) EncuestasSondeosCensos
INVESTIGACION CUALITATIVA INVESTIGACION CUANTITATIVA Métodos Grupos de interés y entrevistas profundas Encuestas y muestras científicas Papel del entrevistador Crítico, profesional competente Capacitado en el guión Cuestionarios Varía el orden y la redacción según los grupos. Entrevistas idénticas Tipos de respuestas Por qué? Mediante que proceso? En qué forma? Qué comportamiento? Cuánto? Resultados Hipótesis, se recaban ideas, se exploran opciones, se refinan conceptos, se consiguen diagnósticos Se prueban las hipótesis, se establecen prioridades, proyecciones