Antecedentes Con motivo de la crisis eléctrica vivida en el país durante el verano 2007, el Consejo Directivo del ICE en sesión 5794 del 8 de mayo del.

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2 Antecedentes Con motivo de la crisis eléctrica vivida en el país durante el verano 2007, el Consejo Directivo del ICE en sesión 5794 del 8 de mayo del 2007, declara estado de urgencia institucional con el fin de resolver todos los temas relacionados con el restablecimiento de la continuidad del servicio eléctrico a nivel nacional. Uno de los acuerdos de la declaratoria consiste en el desarrollo y puesta en práctica de una estrategia de comunicación para atender el verano del 2008.

3 Objetivo de la campaña Generar conciencia en la ciudadanía de la urgencia de ahorrar electricidad para que no haya escasez del servicio durante el verano de 2008. Esta campaña masiva se desarrolló del 21 de diciembre 2007 al 30 de mayo del 2008, la cual estuvo compuesta por dos ejes: Consejos generales de ahorro. Promoción de Lámparas Fluorescentes Compactas (3x2). Fechas de ejecución

4 Inversión de la campaña Prensa167.883.428 Tv379.531.951 Cines26.630.100 Publichannel2.942.768 Radio85.690.813 Vallas38.972.000 Total colones701.651.060 Total dólares (¢527)$1.331.406,19

5 Resultados Estudio de Mercado 2008 Población de interés Personas de 18 años o más residentes en Costa Rica Muestra605 entrevistas telefónicas El cuestionario Temas de estudio proporcionados por el ICE Trabajo de campo Entre el 29 mayo al 06 de junio 2008 Procesamient o de datos Sistema estadístico SPSS

6 Además un 89,1% de los entrevistados calificó como muy importante el servicio de electricidad para su vida cotidiana. Así mismo la muestra indicó que es muy importante ahorrar electricidad en un 88,1%, siendo la principal razón Ahorrar dinero y pagar menos (62,8%), seguida por Es necesario, hay que cuidarla (22,5%) y Es un beneficio para todos, ayuda al país (16,9%), respectivamente.

7 Así mismo, un 99% considera que la disponibilidad de la electricidad es algo por lo que la población debe preocuparse y adoptar medidas de ahorro. Aunado a lo anterior, el 98,5% indicó que han tomado medidas a nivel familiar, siendo las principales medidas: apagar las luces, utilizar luz natural (41,8%), desconectar o usar menos los electrodomésticos (21,2%), Cocinar menos (13,6%), entre otros.

8 Importante destacar que 91,2% de los entrevistados han visto u oído publicidad sobre el ahorro de electricidad, siendo la televisión el medio en donde más lo observaron (90,2%), seguido por Radio (11,7%) y Prensa (10,4%), respectivamente.

9 Resultados Estudio de Mercado 2008 y ventas reales

10 Logros cualitativos Al consultarles acerca de la publicidad de fluorescentes compactos 3 X 2, un 88,1% señaló haberla visto u oído y de estos un 36,9% dijeron haber aprovechado la promoción. El 73,1% de la muestra considera suficientes los esfuerzos que realiza el Grupo ICE para garantizar el servicio de electricidad, en tanto que 6,6% opina que son insuficientes, el restante 20,3% no respondieron.

11 Resultados de ventas LFC´s RESUMEN DE PROYECTO DE LFC´s LFC´s vendidas 985.585Unidades Energía Ahorrada5.534,4MWh Generación evitada2.213.749$ CO2 evitado719Toneladas EVALUACIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN Aplican medidas de ahorro (OCT - 2007)80% Aplican medidas de ahorro (MAY - 2008)98% n = 1.24595% confianza2,8 margen error

12 Curvas de carga Las curvas de carga, muestra la potencia y energía real despachada hasta mayo 2008, donde puede apreciarse que en ambos casos hay una tendencia a ubicarse por debajo de las proyecciones para el 2008. Venta de servicio I Trimestre

13 Impacto generación térmica 2008 Producción de Energía Datos en GWh

14 Impacto generación térmica 2008 Producción de Energía Datos en GWh