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LA PUBLICIDAD.
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La publicidad. Funciones y tipos
DEFINICIÓN: Actividad que pretende informar acerca de productos, servicios e ideas con el fin de atraer a los receptores e incitarlos al consumo. FUNCIONES: Financia los medios de comunicación. Informa acerca de los productos y servicios existentes en el mercado. Propone modelos sociales y pautas de conducta. TIPOS: Publicidad comercial (persigue fines económicos) Propaganda (pretende persuadir de la validez de una ideología o de un comportamiento)
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La comunicación publicitaria
ELEMENTOS:
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El código de la publicidad
El lenguaje verbal: Signos paralingüísticos: logotipo y eslogan. El lenguaje no verbal: Signos icónicos. Signos sonoros.
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Procedimientos de la publicidad
Procedimientos persuasivos: Exaltación de los valores del producto. Argumentación afectiva. Apoyo en tópicos y valores compartidos. Manipulación del código lingüístico.
6
El lenguaje verbal de la publicidad
Apelación al receptor. Innovación léxica. Ponderación. Brevedad y concisión sintáctica. Originalidad.
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