INVESTIGACION DE MERCADO

Presentación del tema: "INVESTIGACION DE MERCADO"— Transcripción de la presentación:

1 INVESTIGACION DE MERCADO
ESTUDIO DEL MERCADO El estudio del mercado en los proyectos de inversión privados, busca cuantificar los bienes y/o servicios que la empresa debe producir y vender para satisfacer las necesidades del consumidor final.

2 INVESTIGACION DE MERCADO
Para su realización, deben identificarse una serie de variables de tipo económica, financiera, social, organizacional y de producción, que al ser tenidas en cuenta, permitan desarrollar con posibilidades de éxito, el plan de negocio que se está elaborando.

3 LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADO LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Herramientas: Realización de encuestas Método de regresión lineal Permiten obtener información necesaria para la identificación y cuantificación del segmento del mercado objeto del plan de negocio.

4 INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS
INVESTIGACION DE MERCADO INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS Permite determinar factores como: El producto preferido por los consumidores Costo Rentabilidad Capacidad de producción Requerimientos de equipos

5 PLANEAMIENTO DE LA ENCUESTA
ESTUDIO DEL MERCADO PLANEAMIENTO DE LA ENCUESTA Se orienta a la definición de las metas y objetivos a alcanzar, diseño del proceso a seguir en la investigación y preparación del respectivo formato de encuesta.

6 PREPARACIÓN DE LA ENCUESTA
ESTUDIO DEL MERCADO PREPARACIÓN DE LA ENCUESTA Es el proceso de redacción de la encuesta, preparación del respectivo instructivo, programar las entrevistas, organización y envío del material.

7 Realizar prueba piloto Hacer los ajustes pertinentes
INVESTIGACION DE MERCADO TRABAJO DE CAMPO Realizar prueba piloto Hacer los ajustes pertinentes Aplicar la encuesta.

8 TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS
INVESTIGACION DE MERCADO TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS Procesamiento y codificación de las respuestas obtenidas a las preguntas formuladas en la encuesta; se debe realizar el análisis individual de las respuestas obtenidas, incluyendo una breve interpretación del resultado obtenido, valiéndose, en lo posible, de representaciones gráficas que faciliten su rápida interpretación.

9 PREPARACIÓN DEL INFORME FINAL
INVESTIGACION DE MERCADO PREPARACIÓN DEL INFORME FINAL Presentación de los resultados de la encuesta, incluyendo un resumen sobre las conclusiones de la misma.