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PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca Dr Roque G. Benedetto.

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Presentación del tema: "PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca Dr Roque G. Benedetto."— Transcripción de la presentación:

1 PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca Dr Roque G. Benedetto

2 2 Producto Adecuar el producto a las necesidades del consumidor Propiedades físicas Beneficios psicológicos Atractivos y vendibles

3 Dr Roque G. Benedetto3 ¿QUÉ OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIÓN A OTRO MERCADO ?

4 Dr Roque G. Benedetto4 MARCA Nombre, término, signo o combinación de estos puntos que identifican a un producto

5 Dr Roque G. Benedetto5 MARCA Nombre (lo que se pronuncia) Signo (lo que se reconoce pero no se pronuncia)

6 Dr Roque G. Benedetto6 MARCA Marcas Globales Marcas que varían el nombre de acuerdo al mercado

7 Dr Roque G. Benedetto7 MARCA Automóviles Coca Cola en China

8 Dr Roque G. Benedetto8 MARCA ¿Cuáles son las 10 marcas mas conocidas a nivel mundial?

9 Dr Roque G. Benedetto9 MARCA Coca Cola IBM Kelloggs American Express Mc Donalds

10 Dr Roque G. Benedetto10 MARCA Sony Kodak Mercedes Benz Marlboro Nescafé

11 Dr Roque G. Benedetto11 MARCA Fácil de pronunciar (Schweppes) Fácil de reconocer (Diadora) Fácil de recordar (original y apoyo publicitario) Fácil de evocar (manteca Delicia) Registrable (legislación) Eufónica (ej. Encuentro anterior) Aplicable internacionalmente (kodak)

12 Dr Roque G. Benedetto12 MARCA POSICIONAMIENTO

13 Dr Roque G. Benedetto13 MARCA ¿A QUÉ LLAMARÍAMOS MARCA PAÍS?

14 Dr Roque G. Benedetto14 Envase Envase y Embalaje

15 Dr Roque G. Benedetto15 Envase Ejemplo de producto que no tenga envase

16 Dr Roque G. Benedetto16 Envase Ejemplo de producto que no tenga embalaje

17 Dr Roque G. Benedetto17 Envase Ejemplo de producto que tenga envase y embalaje

18 Dr Roque G. Benedetto18 Envase Modalidad self-service Mayor poder adquisitivo Imagen de la empresa y la marca Innovación en el packaging Comodidad (aderezos)

19 Dr Roque G. Benedetto19 Envase Contención Protección Promoción Diferenciación

20 Dr Roque G. Benedetto20 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Relanzamiento Hipermadurez Desaparición DeclinaciónMadurezDesarLanzamiento Gestación


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