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06/06/2014 1 Teorías de la comunicación 1 Dr. Alejandro Acuña Limón.

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Presentación del tema: "06/06/2014 1 Teorías de la comunicación 1 Dr. Alejandro Acuña Limón."— Transcripción de la presentación:

1 06/06/ Teorías de la comunicación 1 Dr. Alejandro Acuña Limón

2 06/06/2014 Décima sesión Temas actuales Presentaciones personajes Repaso temas Conductismo y publicidad Ejercicio Baby H.P.

3 3 06/06/2014 Temas de discusión La sociedad de masas Teorias de los efectos limitados: Paul Lazarsfeld, Hovland, Berlo Katz, Berelson y Wilbur Schramm

4 4 06/06/2014 La sociedad de masas Por ese modelo entendemos a la organización social de las sociedades capitalistas/industriales, que se caracterizan por tener: 1. amplia masa de trabajadores atomizados; 2. individuos aislados que ya no cuentan con los tradicionales vínculos con su comunidad o familia; 3. enajenados (alineados) por sus trabajos repetitivos; 4. con escasa preparación profesional; 5. y, finalmente, sujetos a los vaivenes propios de su relación de asalariados y los ciclos del mercado laboral.

5 5 06/06/2014

6 6 Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva 1. Los medios de comunicación son perniciosos para la sociedad y deben de ser censurado o controlados. 2. Los medios tienen el poder de influir de manera directa en la mente del ciudadano promedio. 3. Una vez que la mente del ciudadano es corrompida por los medios, es de esperarse una serie de consecuencia negativas, que arruinan no solamente la vida del individuo sino que tiene efectos sociales de largo plazo.

7 7 06/06/2014 Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva 4. La gente promedio es vulnerable a los medios porque se encuentran separados y aislados de las instituciones sociales tradicionales, que antes las protegían de la manupulación. 5. El caos social iniciado por los medios conducirá inevitablemente al establecimiento de una orden social totalitario. (años 30, 40). 6. Los medios erosionan las manifestaciones superiores de cultura, con lo que provocarán la decadencia de la civilización.

8 8 06/06/2014 La propuesta de Lasswell y Lippmann ocasionó un debate público. Entre los que se opusieron a su propuesta estaba el filósofo John Dewey, quien pensaba que la mejor manera de defender los valores de la democracia frente al totalitarismo se encontraba en la educación de las masas.

9 06/06/ Las teorías de los efectos limitados

10 10 06/06/2014 Nuevas caras, nuevas opiniones Paul Lazarsfeld, Hovland, Katz, Berelson, Berlo y Wilbur Schramm. Científicos sociales interesados en la evaluación de los efectos de los medios a través de recolección de datos y pruebas empíricas. Se dice que, más que teóricos, fueron expertos en metodologías de investigación social.

11 11 06/06/2014 Nuevas caras, nuevas opiniones Cambio de paradigma Teorías_________Investigación Sociales empírica

12 12 06/06/2014 Nuevas caras, nuevas opiniones Triunfo de la visión empirista Etiquetación de teóricos de la sociedad de masas como no científicos Uso comercial de lo nuevos métodos de investigación Apoyo a la investigación por el gobierno y fundaciones privadas. Aceptación y adopción de los métodos empíricos por parte de las empresas de comunicación

13 06/06/ Paul Lazarsfeld

14 14 06/06/2014 Aportaciones teóricas de Paul Lazarsfeld

15 15 06/06/2014 Teoría de flujo de comunicación en dos pasos (two-steps communication theory)

16 2/10/1316 El Conductismo

17 17 2/10/13 Modelos psicológicos Conductismo Estímulo Respuesta

18 18 2/10/13 Ivan Pavlovs experiment

19 Conductismo Skinner Condicionamiento operante Cambios de conducta operados en la educación (entrenamiento) Estímulos, reforzamiento Watson Publicidad Principios del condicionamiento operante: Contigüidad Repetición Reforzamiento 2/10/13

20 20 2/10/13 ¿QUÉ RELACIÓN ENCUENTRAN ENTRE EL CONDUCTISMO Y LAS TÉCNICAS ACTUALES DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA? Un breve ejemplo

21 La Rubia Superior Contigüidad Repetición Reforzamiento 2/10/13 (1972)


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