La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

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1 La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. definición

2 El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias: La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente. El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos. lenguaje

3 Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: Propagandísticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva... Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial. tipos

4 La publicidad ha recorrido una larga historia para llegar al momento actual, en el que la profesión ha madurado, el fenómeno es estudiado desde diferentes disciplinas y las cifras parecen avalar cualquier referencia sobre su importancia económica y social. evolución

5 La publicidad ha estado presente a lo largo de todos los cambios, transformándose en función de las diferentes etapas económicas, sociales y culturales. La característica que resume la constante durante todo el siglo es su crecimiento, estimulado por los siguientes factores:

6 Generalización del consumo El desarrollo y protagonismo de los medios de comunicación social La utilización de la publicidad por parte de anunciantes de todo tipo El desarrollo de la técnica publicitaria La aplicación de la tecnología

7 La inversión en publicidad ha ido creciendo, superando los ciclos económicos y cualquier acontecimiento (guerras, crisis, períodos de reconstrucción, procesos de reconversión, etc.). La profesión ha madurado y se apoya en una estructura construida por las relaciones entre los protagonistas de este mercado, anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación, a los que se han unido las agencias de medios y todos las demás empresas y profesionales que intervienen en el proceso de creación de las campañas.

8 los cambios en el mercado publicitario son estos: - El anunciante ha cambiado: los anunciantes se han profesionalizado en el terreno de la comunicación. -Definitivo paso de la publicidad a la comunicación: aunque la publicidad sea la fórmula más espectacular, de lanzar un mensaje, las empresas han asumido que otras formas de contacto pueden ser más eficientes en ciertos casos. Trabajar para la marca: las marcas simbolizan los valores que le asignan sus dueños y que reconoce el público.

9 La evolución es tan natural como la que se observa en otras actividades empresariales, por más que pueda suponer dificultades y hasta convulsiones en la normalidad de los que la están viviendo. Si el panorama no hubiera cambiado, seguro que estaríamos hablando del final de una profesión

10 http://recursos.cnice.mec.es/media/publici dad/bloque1/pag10.htmlhttp://recursos.cnice.mec.es/media/publici dad/bloque1/pag10.html http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htm BIBLIOGRAFIA