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Cambiando la relación entre el Panel y las métricas censales.

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Presentación del tema: "Cambiando la relación entre el Panel y las métricas censales."— Transcripción de la presentación:

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2 Cambiando la relación entre el Panel y las métricas censales

3 Mediciones de Panel Medición de Audiencia comScore Media Metrix Las personas son mucho más difíciles de medir que las máquinas Un censo de comportamiento a partir de una muestra de usuarios a través de distintos sitios Anunciantes con un parámetro de comparación común, visión de consenso Marketing, venta de anuncios Alcance, frecuencia, impresiones Únicos = personas no duplicadas Mediciones Centradas en Sitio Web Web analytics; Certifica etc. Máquinas hablando con máquinas dejan huellas digitales Un censo de actividad para un sitio, para un periodo de tiempo o para un conjunto de sitios Una ciencia ha surgido de explorar esta data para tomar decisiones para la optimización de sitios IT, CRM, diseño web KPIs Únicos = Cookies no duplicadas © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

4 A best of breed approach to digital measurement that continues to revolve around people Pronto en 2010, comScore introducirá MMX360: Un medición Híbrida centrada en Panel

5 texto QUERY TAGS Content Categorization PANEL People Measurement Reach, Demographics, Affinity, Duration SERVERS Census Coverage of Usage Anywhere Mediciones Completamente Integradas MMX 360: Medición Híbrida Centrada en Panel © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

6 EEUU ya no es el centro del Universo Online © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. En 1996, 2/3 de la población Internet estaba en EEUU, hoy el liderazgo es de Asia Pacifico. Muchas regiones emergentes están pasando directamente a usar Banda Ancha. La rápida adopción de tecnologías móviles sumada a las PCs serán también populares en muchas de estas regiones.

7 Continuo crecimiento de la Audiencia en America Latina Bajo crecimiento en Norte América. Europa explicado fundamentalmente por Rusia. Asia continua en rápida alza sobre una amplia base instalada. Latam se espera que continúe en altas tasas de crecimiento basadas en el incremento de la penetración de banda ancha en hogares. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

8 El promedio de los usuarios argentinos pasa 26,3 horas por mes conectado a Internet. Más que el promedio Mundial! © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

9 En comparación con otros países fuera de la región, los usuarios de Argentina, consumen menos minutos de Internet que los usuarios de países como Canadá (44+ hrs./mes) y Estados Unidos (32+ hrs./mes) © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

10 A diferencia de otros mercados en América Latina, la audiencia internauta de Argentina está distribuida de forma más balanceada a través de los diferentes grupos de edad y asemeja cercanamente al promedio mundial © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Distribución de Usuarios de Internet mayores de 15 años

11 Categorías de mayor indexación web: Argentina v/s Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Como es característico de Argentina, muestra un fuerte foco en el sector Comunicaciones: Mensajería Instantánea, Foros, Chat y Web 2.0 (Comunidades, Blogs, etc.) Las visitas a Periódicos online están por sobre el promedio mundial, impulsado principalmente por Clarín y La Nación Foros y Chat están liderados por Taringa.net (37% alcance) La sobre indexación de la categoría Web Hosting, muestra madurez del mercado. Argentina: Categorías de Indexación Web Índice comparativo de las mayores con el Mercado Global Argentina Global

12 Alejandro Fosk


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