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Publicada porAgueda Corchado Modificado hace 10 años
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PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca
Dr Roque G. Benedetto
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Producto Adecuar el producto a las necesidades del consumidor
Propiedades físicas Beneficios psicológicos Atractivos y vendibles Dr Roque G. Benedetto
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¿QUÉ OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIÓN A OTRO MERCADO ?
Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Nombre, término, signo o combinación de estos puntos que identifican a un producto Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Nombre (lo que se pronuncia)
Signo (lo que se reconoce pero no se pronuncia) Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Marcas Globales Marcas que varían el nombre de acuerdo al mercado Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Automóviles Coca Cola en China Dr Roque G. Benedetto
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¿Cuáles son las 10 marcas mas conocidas a nivel mundial?
Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Coca Cola IBM Kellogg’s American Express Mc Donald’s
Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Sony Kodak Mercedes Benz Marlboro Nescafé Dr Roque G. Benedetto
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MARCA Fácil de pronunciar (Schweppes) Fácil de reconocer (Diadora)
Fácil de recordar (original y apoyo publicitario) Fácil de evocar (manteca Delicia) Registrable (legislación) Eufónica (ej. Encuentro anterior) Aplicable internacionalmente (kodak) Dr Roque G. Benedetto
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MARCA POSICIONAMIENTO Dr Roque G. Benedetto
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¿A QUÉ LLAMARÍAMOS MARCA PAÍS?
Dr Roque G. Benedetto
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Envase Envase y Embalaje Dr Roque G. Benedetto
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Ejemplo de producto que no tenga envase
Dr Roque G. Benedetto
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Ejemplo de producto que no tenga embalaje
Envase Ejemplo de producto que no tenga embalaje Dr Roque G. Benedetto
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Ejemplo de producto que tenga envase y embalaje
Dr Roque G. Benedetto
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Envase Modalidad self-service Mayor poder adquisitivo
Imagen de la empresa y la marca Innovación en el packaging Comodidad (aderezos) Dr Roque G. Benedetto
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Envase Contención Protección Promoción Diferenciación
Dr Roque G. Benedetto
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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Relanzamiento Hipermadurez Gestación Desaparición Lanzamiento Desar Madurez Declinación Dr Roque G. Benedetto
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