Tema 1 Componentes de la Innovación

Presentación del tema: "Tema 1 Componentes de la Innovación"— Transcripción de la presentación:

1 Tema 1 Componentes de la Innovación
Parte 5

2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

3 Investigación de mercado
Es una técnica que sirve para recopilar datos de cualquier aspecto que se deseen conocer para después poder interpretarlos y al final hacer uso de ellos para una correcta toma de decisiones. Indica hacia donde enfocar los esfuerzos y recursos ante los cambios en la industria. Se recurre a métodos estadísticos y analíticos para obtener los datos o información necesaria.

4 Objetivos de la investigación de mercado
Administrativo Social Económico Administrativo: Ayudar al desarrollo de la empresa o negocio mediante una correcta planeación, organización y control del recurso tanto material como humano, para así poder cubrir las necesidades específicas dentro del mercado en el tiempo exacto. Social: Satisfacer las necesidades específicas del cliente mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos del cliente cuando sea utilizado. Económico: Determinar el grado económico del éxito o fracaso que pueda tener una empresa al ser nueva en el mercado, o en su defecto introducir un nuevo producto o servicio para así poder saber con seguridad las acciones que se deben implementar.

5 Datos para la investigación
Datos primarios. Los datos que se obtienen de una investigación directa. Datos secundarios. Es la información disponible de manera pública. Por ejemplo en internet, revistas, etc.

6 Investigación de mercado

7 Técnicas para la investigación de mercado
Encuestas Entrevistas en profundidad Focus groups Observación

8 Los pasos en el proceso de un Focus Group
Paso 1 El reclutamiento Paso 2 La moderación Paso 3 La confección del informe