Estudio Imagen y Posicionamiento Duoc UC Informe Final Totales

Presentación del tema: "Estudio Imagen y Posicionamiento Duoc UC Informe Final Totales"— Transcripción de la presentación:

1 Estudio Imagen y Posicionamiento Duoc UC Informe Final Totales
Cliente: DUOC UC Preparado por: Adimark Proyecto 308/2002 Septiembre 2002

2 Objetivos Generales: Determinar la imagen y posicionamiento actual de los Institutos Profesionales, Universidades Privadas y Centros de Formación Técnica en general y, específicamente, de Duoc UC. Objetivos Específicos: Determinar actitud hacia las instituciones Desempeño actual de Instituciones Imagen y Posicionamiento de las Instituciones Determinar Fuentes de Información

3 Padres de jóvenes de las características recién nombradas
Población Objetivo: Jóvenes entre 17 y 21 años que estuvieran actualmente en 4º medio o preparando la PAA o bien, estudiaran actualmente en Inst. Prof.o CFT y pensaran cambiar de institución el próximo año. Pertenecientes a los Niveles Socioeconómicos alto, medio y bajo (C1, C2 y C3) Padres de jóvenes de las características recién nombradas Muestra: Se realizaron un total de 1126 encuestas (ver segmentación página siguiente) La selección de la muestra se ponderó por el peso real de cada estrato geográfico de residencia y por el peso de cada región bajo estudio, según Datos Censo 2002 (Metropolitana: 64.0%, V:16,3% y VIII: 19.7%)

4 Jóvenes (N= 879) Padres (N= 247)
Se realizaron encuestas con la siguiente distribución: Jóvenes (N= 879) Padres (N= 247)

5 JOVENES

6 Recordación y preferencias por Instituciones de Educación Superior

7 Recordación espontánea de Instituciones de educación superior (Total menciones)
SANTIAGO Total Muestra según ciudad CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2000: DUOC UC= 45.1% *Año 1998: DUOC UC= 35.3% *Año 2000: DUOC UC= 9.9% *Año 1998: DUOC UC= 6.7%

8 CONCEPCION/TALCAHUANO
Recordación espontánea de Instituciones de educación superior(Total menciones) CONCEPCION/TALCAHUANO Total Muestra según ciudad CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2000: DUOC UC= 67.9% *Año 1998: DUOC UC= 51,0% *Año 2000: DUOC UC= 20.3% *Año 1998: DUOC UC= 5.8%

9 VALPARAISO/VIÑA DEL MAR
Recordación espontánea de Instituciones de educación superior(Total menciones) VALPARAISO/VIÑA DEL MAR Total Muestra según ciudad CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2000: DUOC UC= 87.2% *Año 1998: DUOC UC= 69.8% *Año 2000: DUOC UC= 2.1% *Año 1998: DUOC UC= 12.5%

10 Comparación recordación espontánea de Institutos Profesionales (Total menciones) Total Muestra según ciudad

11 Comparación recordación espontánea de Centros de Form
Comparación recordación espontánea de Centros de Form. Técnica (Total menciones) Total Muestra según ciudad

12 Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2002 (Como Inst
Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2002 (Como Inst. Profesional) Total menciones Total Muestra Jóvenes según ciudad

13 Tipo de institución en que a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año
Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes=879

14 Análisis Comparativo del Tipo de institución en que a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

15 Perfil quienes prefieren Inst. Profesional 2002
Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

16 Comparación quienes prefieren Inst
Comparación quienes prefieren Inst. Profesional por ciudades 2002 vs 2000 vs 1998 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

17 Comparación perfil quienes prefieren Inst
Comparación perfil quienes prefieren Inst. Profesional 2002 vs 2000 vs 1998 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

18 Razones para preferir estudiar en ese tipo de institución
Respuesta espontánea. Total Muestra y según Institución de Preferencia

19 Mapa de posicionamiento razones de preferencia con Tipo de Instituciones
0.6 Menos requisitos Univ. Privada Mayor proyección laboral 0.4 0.2 Calidad de enseñanza/Experiencia Prestigio Becas/Créditos Docentes capacitados Univ. Tradicional -- axis 2 (29% ) --> -0.2 Carreras que le Tradición gustan -0.4 Inst. Profesional Más posibilidades de trabajo -0.6 -0.8 Más barato -1 -1 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0.2 0.4 0.6 0.8 1 -- axis 1 (71% ) -->

20 Institución donde quiere estudiar el próximo año
Respuesta espontánea Total 2 menciones Total Muestra Santiago Concepción Viña/Valparaíso *Año 2000: DUOC UC= 6.2% *Año 1998: DUOC UC= 5.7% *Año 2000: DUOC UC= 4.8% *Año 1998:DUOC UC= 3.0 % *Año 2000:DUOC UC= 16.9% *Año 1998:DUOC UC= 12.3%

21 Análisis comparativo de la Institución donde quiere estudiar el próximo año 2002 vs 2000
Respuesta espontánea Total 2 menciones Total Muestra Santiago Concepción Viña/Valparaíso

22 Características asociadas a las Universidades Privadas, CFT e Institutos Profesionales
Alternativas Dadas. Total Menciones Total Muestra Jóvenes N= 879

23 Mapa de Posicionamiento características asociadas a los Tipos de Instituciones
Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (100% ) 0.4 Título Profesional Inst. 0.3 Las carreras duran Profesionales 4 años 0.2 0.1 -- axis 2 (10% ) --> Título Técnico Se orientan a la Univ. Privadas investigación l Aprendizaje -0.1 Sedes más grandes práctico Posibilidad Centro de Intercambios FormaciónTécnica -0.2 Título Universitario Carreras duran 2 años y medio -0.3 -1.2 -1 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0.2 0.4 0.6 0.8 1 -- axis 1 (90% ) -->

24 Conocimiento y evaluación de Instituciones de Educación Superior

25 Conocimiento Instituciones SANTIAGO (En base a listado de Instituciones)
% La conozco con bastante detalle+La conozco por algunas de sus carreras Total Muestra. (Jóvenes)

26 Conocimiento Instituciones VIÑA DEL MAR/VALPARAISO
% La conozco con bastante detalle+La conozco por algunas de sus carreras Total Muestra. Jóvenes (En base a listado de instituciones)

27 Conocimiento Instituciones CONCEPCION
% La conozco con bastante detalle+La conozco por algunas de sus carreras Total Muestra Jóvenes (En base a listado de Instituciones)

28 Comparación grado de conocimiento DUOC UC 98-02
% La conozco con bastante detalle+ por algunas de sus carreras Total muestra: Jóvenes

29 Actitud de estudiar en DUOC UC 2002
Alternativas Dadas Total Muestra Jóvenes

30 Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones…2002
SANTIAGO Alternativas Dadas, Instituciones sobre un 10% % Me gustaría mucho + Me gustaría estudiar = 36%

31 Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones...
CONCEPCION/TALCAHUANO Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes)

32 Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones...
VALPARAISO/VIÑA DEL MAR Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes)

33 Estudiar en un Instituto Profesional comparado a un CFT es...
Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes) Estudiar en un Instituto Profesional comparado a una Univ. Privada es... Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes) Diferencias significativas al 99%

34 Importancia de atributos e Imagen Instituciones de Educación Superior

35 Características más importantes de una Institución Educacional 2002
Total Muestra Jóvenes . Alternativas Dadas. Total 4 menciones

36 Comparación características más importantes de una Institución
Educacional 2002 vs 1998 Total Muestra Jóvenes

37 SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas
Institutos Profesionales y CFT que cumplen con los siguientes atributos SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

38 Universidades que cumplen con los siguientes atributos SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

39 Total asociación de atributos a Institutos 2002 vs 1998 SANTIAGO
Total menciones: Cálculo de INDICE Instituciones dadas Total Muestra Jóvenes

40 INDICE:asociación atributos a INSTITUTOS 2002 SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

41 COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INACAP SANTIAGO Total menciones
Instituciones dadas

42 Asociación de características a DUOC UC 2002 SANTIAGO Total menciones
Total Muestra Jóvenes

43 Asociación de características DUOC UC - INACAP 2002
SANTIAGO Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC

44 Fortalezas/Debilidades DUOC UC versus INACAP 2002
SANTIAGO Total menciones Muestra Jóvenes 100 Alta calidad docente 80 FORTALEZAS 60 Proyección laboral Título Univ. DEBILIDAD Prestigio 40 Barato Exigente Importancia atributos Título prof. Equip.Tecn. 20 Des. vocación Infraestructura Especialización Alt. Académicas Aprend. práctico Status Menores requisitos Ens. Ágil Act. Extras Moderna Título téc. -20 -10 10 20 Duoc UC-Inacap

45 Institutos profesionales que cumplen con los siguientes atributos
CONCEPCIÓN Total menciones Instituciones dadas

46 Universidades que cumplen con los siguientes atributos
CONCEPCIÓN Total menciones Instituciones dadas

47 Total asociación de atributos a Institutos 2002 vs 1998
CONCEPCION Total menciones Instituciones dadas Total Muestra Jóvenes

48 INDICE:asociación atributos a INSTITUTOS 2002 CONCEPCION Total menciones Instituciones dadas

49 COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INST. DIEGO PORT
COMPARACION INDICES DUOC UC / INST.DIEGO PORT. CONCEPCION Total menciones Instituciones dadas

50 Asociación de características a DUOC UC 2002
CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes

51 Asociación de características DUOC UC - INACAP 2002
CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC

52 Fortalezas/Debilidades DUOC UC versus Inacap 2002
CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes 100 Duoc UC - Inacap 2002 20 10 -10 -20 -30 -40 Importancia atributos 80 60 40 Barato Aprend. práctico Título técnico Menos requisitos Especialización Enseñanza ágil Exigente Proy.laboral Título Univ. Act. extras Des. vocación Alt.académicas Calidad docente Equip.Tecn. Título Prof. Prestigio Moderna Infraestructura Status Fortalezas Debilidad

53 Institutos Profesionales que cumplen con los siguientes atributos VIÑA DEL MAR/VALPO Total menciones Instituciones dadas

54 Universidades que cumplen con los siguientes atributos
VIÑA DEL MAR/VALPO Total menciones Instituciones dadas

55 Total asociación de atributos a Institutos 2002 vs 1998
VIÑA DEL MAR/VALPO Total menciones Instituciones dadas Total Muestra Jóvenes

56 INDICE:asociación atributos a INSTITUTOS 2002
VIÑA DEL MAR/VALPARAISO Total menciones Instituciones dadas

57 COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INACAP
VIÑA DEL MAR/VALAPARAISO Total menciones Instituciones dadas

58 Asociación de características DUOC UC 2002
VIÑA DEL MAR-VALPARAISO Total menciones Total Muestra Jóvenes

59 Asociación de características DUOC UC - INACAP 2002
VIÑA/VALPARAISO Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC

60 Fortalezas/Debilidades DUOC UC versus Inacap 2002
VIÑA/VALPARAISO Total menciones Total Muestra Jóvenes 100 Calidad Docente 80 Fortalezas 60 Proy. Laboral Título Univ. Debilidad Prestigio 40 Barato Exigente Equip. Tecn. Importancia atributos Título Prof. 20 Des. Vocación Infraestructura Alt.académicas Especialización Enseñanza ágil Menores requisitos Aprend. práctico Act. extras Moderna Status Título Técnico -20 -10 10 20 Duoc UC -Inacap

61 Fuentes de información y publicidad de Instituciones Educacionales

62 Principal Fuente a través de la cual ha obtenido información acerca de carreras e instituciones educacionales Resp. Espontánea. Total Muestra Jóvenes Cambio No se preguntó en 1998

63 Fuentes a través de las cuales le gustaría recibir información
Alternativas Dadas. Total 3 menciones Total Muestra Jóvenes Cambio No se preguntó en 1998

64 Duoc UC

65 Carrera que se le viene a la mente cuando piensa en DUOC UC
Total Muestra Jóvenes por ciudades Resp. Espontánea Santiago Viña/Valparaíso Concepción

66 Principales Ventajas/ Desventajas de estudiar en DUOC UC
Resp. Espontánea. Total Muestra Jóvenes Ventajas Desventajas

67 ¿Qué le parece el hecho de que DUOC UC esté asociado a la Pont
¿Qué le parece el hecho de que DUOC UC esté asociado a la Pont. Universidad Católica de Chile? Nota de 1 a 7 Total Muestra Jóvenes AÑO 1998: Porcentaje 6 y 7% = 84.3% Perfil quienes dicen % 6 y : Base: 660

68 Características asociadas a los alumnos de DUOC UC 2002
% 6 y7 que asocia la característica en escala con extremos del 1 al 7 Total muestra jóvenes

69 Atributos asociadas a DUOC UC 2002
% nota 6 y 7 Total muestra jóvenes

70 Mapa de posicionamiento DUOC UC 2002
100 Alta calidad docente 80 60 Proyección Laboral Inst. de prestigio 40 Atributos más importantes. 4 menciones Barato Exigente Equipamiento Tecnológ. Título Profesional 20 Vocación Infraestructura Alt. Académicas Especialización Moderna Enseñanza ágil Aprend. Práctico Act. Extras Título Técnico Status 20 30 40 50 60 Pocos requisitos 70 80 % Atributos asociados a Duoc UC (% nota 6 y 7)

71 Fin