redacción publicitaria brief 2011
la marca Topline es la principal línea de chicles de Arcor. La línea de chicles Topline está presente en el mercado desde el año 1994 y se presenta en seis variedades: menta, fruta, strong, mentol, defense y sandía/menta. En el 2005 la empresa decide relanzar toda su línea Topline debido a que estaba perdiendo terreno en el mercado.
la marca El punto de partida fue la reformulación de la imagen del producto a partir de una “línea de frescura”, nuevas esencias y una goma base con una exclusiva fórmula que potencia la frescura del producto. Además se rediseñó su logo y la línea completa del packaging. De esta forma, Topline buscó presentarse en los quioscos con una nueva identidad visual y con una imagen más moderna, joven y atractiva. Recientemente acaba de lanzar Topline 7. Tres nuevos sabores y una presentación del producto con siete unidades.
Situación actual Desde hace un poco más de un año Beldent se está acercando al concepto de frescura con el concepto “vamos a reirnos más”. Con el reciente éxito de la última campaña Beldent no sólo reafirma su liderazgo en el mercado, sino que empieza a ocupar y a utilizar el concepto o diferencial que hasta hace poco era claramente de Topline.
Situación actual Cuando se decidió lanzar Topline, el escenario que mostraba el mercado comprendía un claro liderazgo de Beldent, con un perfil de producto clásico, enfocado a un público joven-adulto. Topline inevitablemente surgió como una alternativa innovadora. De hecho, fue la primera marca en su categoría (tabletas de chicles) en introducir sabores alternativos a la menta y en hablarle. Topline tiene que demostrar que sigue siendo la marca más fresca, innovadora y creativa del mercado, y la que mejor entiende a su público.
Situación actual ÚLTIMAS CAMPAÑAS TOPLINE: Workaholic del amor TOPLINE 7: Descubrí lo que podés lograr en siete segundos
Pedido Una campaña integral basada en la redacción, que maneje los códigos del target y destaque por su creatividad para reafirmar a Topline como la marca más fresca del segmento. * Puede utilizarse algunas de las líneas existentes (tradicional y 7) o innovar en el producto (presentación y sabores) Campaña: Concepto Manifiesto Gráfica BTL TV Radio
Target El público de la marca está integrado por consumidores con edades que van desde los 15 a 35 años, aunque se busca que la comunicación le hable principalmente a los adolescentes , pudiendo extenderse la franja etaria hasta los 23 años aproximadamente. Esta franja etaria resulta clave ya que el paso de la niñez a la adolescencia marca un un cambio en el consumo de chicles globos con azúcar o con juguitos hacia otros más sofisticados. Se comienza a consumir chicles destinados a “la persona más grandes” y es, además, durante esa edad cuando maestros y padres tienden a prohibir su consumo, ya sea porque a veces puede ser considerado una falta de respeto. Esta es una de las razones por la que este producto muchas veces se convierta en un símbolo de rebeldía para los adolescentes.
Target El chicle, además, está asociado con el aliento. Es una etapa en donde comienza la seducción, el acercamiento con el otro y también se empiezan a esconder olores de cigarillo y cerveza, lo que acrecienta la transgresión vinculada al producto. Que se hable a este público no quiere decir que estos sean los protagonistas de la comunicación, ya que suelen sentir identificados con un público más grande, o aspiran a aparentarlo. Diferentes estudios revelaron que el consumidor pedía mayor frescura, impacto en la salida del sabor y duración, entre otros atributos relacionados que hacen al producto más agradable.
¿A BRIFEAR?