Benetton Color Segregación Racial
Historia Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia). En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a carga de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe. Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton" Sus productos incluyen ropa : mujeres, niños y hombres ropa interior perfumes artículos de aseo personal artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.
¿Qué es Bennetton? innovación Internacionalidad Propaga la “cultura industrial”, La “inteligencia” de la empresa con el uso de otros medios: el diseño, la música, el cine, la fotografía, las publicaciones editoriales e Internet.
Cómo esta identificada la Marca Logo Principal United Colors of Benetton. Estilo internacional que combina el color, la calidad y la moda. Las colecciones ofrecen una mirada total de la vida cotidiana. La etiqueta es Benetton bebés una nueva línea de productos dedicados a la atención prenatal Elegantes accesorios de la línea de gafas y perfumes, a partir de la colección para el hogar productos para bebés
Cómo esta identificada la Marca Extensión de la marca Benetton, ropa interior ropa de playa ropa de dormir accesorios para hombres, mujeres y niños. Undercolors está disponible en su propia cadena de tiendas que tiene ahora más de 500 lugares de treinta países y en determinadas tiendas Benetton. La marca de la nueva tienda concepto refleja los mismos valores y destaca su contenido emocional.
Estrategia Publicitaria La estrategia publicitaria de Benetton consiste en presentar problemáticas sociales para vender sus productos, reconceptualizando el rol de la publicidad comosifuera un foro político. La firma italiana rompe con la tradición y las retóricas publicitarias que muestran un mundo ideal, arquetípico – la belleza, la juventud, el lujo - e incluyen la imagen documental, que tiene porfunción informar, mostrar la realidad del mundo.
Estrategia Publicitaria “La publicidades la más rica y poderosa forma de comunicación en el mundo. Necesitamos tener imágenes que le hagan a la gente pensar y discutir. Las agencias de publicidad crean una falsa realidad y quieren que la gente la crea. Nosotros mostramos la realidad y somos criticados por eso.” Oliviero Toscani
Campaña Segregación Racial
Campaña Segregación Racial
Campaña Segregación Racial
Campaña Segregación Racial
Campaña Segregación Racial
Campaña Segregación Racial
Críticas Sus campañas publicitarias para la firma Benetton, provocaron muchas controversias entre los años 1980-1990. Esta campaña de 1991 fue polémica en Italia ya que el Papa se pronunció en contra. El caso de Benetton ha producido fuertes discusiones y complejas o dudosas interpretaciones.
Críticas Su estrategia produjo controversias en distintos países como Alemania, España, Estados Unidos y Francia, donde varias de las publicidades fueron prohibidas pero también obtuvo reconocimientos oficiales y sus imágenes fueron exhibidas en museos de todo el mundo. Actualmente PETA se encuentra en campaña contra Benetton debido al uso que tienen de la lana australiana en sus prendas. Esto, debido a la controversia en el proceso de la obtención de la lana.