Objetivos Comunicacionales (máximo 50 palabras) Comunicar a todos los chilenos que en nuestro país no existen las playas privadas, y que en caso de encontrarse con una supuesta playa privada o cerrada, esta debe ser denunciada a las autoridades pertinentes.
Estrategia de Medios (máximo 100 palabras) Creamos un mensaje transversal: “Todos somos dueños de las playas de Chile, si te restringen el acceso denuncia!” Para transmitir este mensaje, instalamos una playa artificial en el Paseo Ahumada, abierta a todos los que transitaban por allí. En el lugar la gente podía sacar un carnet que los acreditaba como “Dueños de las playas de Chile”. Además el Ministerio de Bienes Nacionales se vistió con toallas alusivas a la campaña.
Ejecuciones Creativas: (hasta cinco slides con un máximo de 75 palabras c/u)
Metas Alcanzadas (máximo 50 palabras) - Aumento de las denuncias en un 20,5% - Aparición en todos los noticieros y matinales del país, portada en La Cuarta (equivalente a inversión de +$ de pesos) - Se instaló la problemática de las “playas privadas” en la agenda nacional. - Alcance: de personas.
Datos Adicionales (máximo 50 palabras) Inversión en Medios: $0