Coca Cola 250 ml. Participantes: Mercedes Romero Priscila Orellana

Justificación El Departamento de Publicidad de Coca Cola ha decidido realizar una campaña BTL, ya que se identificó que en horas pico los conductores y copilotos sufren altos niveles de estrés a causa del tráfico vehicular, por lo que se busca aprovechar este mercado para llamar su atención e incentivar la compra de nuestro producto.

Objetivos generales y específicos Objetivo General: Aumentar las ventas de la coca cola mini de 250 ml, a través de la entrega gratuita de esta presentación a los conductores y copilotos de los vehículos en el tráfico, ya que al recibirlo podrán apreciar uno de sus beneficios, como es el bajo costo y el tamaño compacto de la botella, que lo hace más fácil de llevar.

Objetivos específicos: Aumentar las ventas durante el tráfico vehicular no sólo a los conductores sino también a los peatones que circulen por el lugar. Acaparar la atención de los conductores y sus acompañantes para que reciban el producto; con esto buscamos reforzar el posicionamiento de nuestra marca. Reforzar el lema actual de nuestra campaña "Coca Cola destapa la felicidad".

MARKETING MIX

PRODUCTO El producto que se utilizará en nuestra entrega será Coca Cola Mini de 250 ml., ya que por su tamaño es más fácil llevarla y refrescarnos en todo momento.

PRECIO Una lata de Coca Cola cuesta $0.90 Una gaseosa no retornable Coca Cola (plástico) de 410 ml cuesta $0.65 Una gaseosa no retornable Coca Cola (plástico) de 1.5 litros cuesta $1.10 Una gaseosa no retornable Coca Cola (plástico) de 3 litros cuesta $2.25

PRECIO El precio del producto que se entrega por unidad es de USD $0.50 por lo tanto su costo es menos representativo que el del envase más grande. Con esto el consumidor podrá acceder a la bebida en diferentes momentos.

PLAZA Este producto se distribuirá a los conductores que se encuentran en el tráfico con sus acompañantes. La distribución se realizará en tiendas, supermercados, kioscos, entre otros, en cualquier avenida donde exista una acera vehicular y ambulantes informales, como también va dirigido al público en general.

PROMOCIÓN La campaña consiste montar una pantalla de cine que proyecte varios filminutos (películas de un minuto de duración) en un punto estratégico de gran afluencia peatonal y vehicular, en donde al ocasionarse el tráfico aparecerán varias personas uniformadas como empleados de cine, quienes entregarán a conductores y copilotos las Coca Cola Mini y snacks. Adicionalmente se proyectará una frecuencia de radio para que los conductores la sintonicen y logren escuchar el audio de los filminutos en sus vehículos.

Posicionamiento de Coca Cola