UNIVERSIDAD ECOTEC GABRIELA silva UNILEVER-ECUADOR GABRIELA silva

Que es Unilever? Unilever es uno de los proveedores líderes a nivel mundial en productos de consumo.   Basados en dos importantes divisiones globales   Alimentos y Cuidado del Hogar & Personal. Basta con Abrir el refrigerador o revisar la repisa del baño, seguramente verás alguna de múltiples marcas. UNILEVER Crea, comercializa y distribuye los productos que la gente elige para alimentar a sus familias y para mantenerse a sí misma y a sus hogares limpios y frescos.

UNIVERSIDAD ECOTEC HISTORIA A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos. escribió sus ideas para el Jabón Sunlight, su nuevo producto revolucionario que ayudó a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra de la época victoriana. Estaba destinado a "hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la salud y ayudar a lograr la belleza personal para las personas que utilicen nuestros productos".

UNILEVER-ECUADOR 1910: se crea jabonería nacional   1910: se crea jabonería nacional 1996: unilever adquiere la empresa pitihela (helados pingüino 1998: construcción  de nueva planta antartida (helados) en el km 22.5 vía a daule 2000: unilever adquiere jaboneria nacional 2003: construcción de edificio administrativo en el km 25 vía a daule 2005: construcción de  planta de margarinas en el km 22.5 vía a daule 2008: ampliación de planta de helados 2011: ampliación y mejoras en la planta de detergentes 2012: ampliación y mejoras en la planta de helados

HISTORIA el éxito de Unilever se vio afectado por los principales acontecimientos contemporános: auge económico, depresión, guerras mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances en la tecnología. Y durante todos estos hechos creamos productos que ayudan a la gente a sacarle más provecho a la vida, reduciendo el tiempo que pasan realizando las tareas domésticas, mejorando la nutrición, permitiendo a la gente a disfrutar de la comida y cuidar de su hogar, su ropa y su persona.

MISION Es agregar vitalidad a la vida y cada día trabajamos por esto. Siempre ha estado en el centro de nuestra responsabilidad corporativa el hecho de conducir nuestras operaciones con integridad y respeto por las personas, organizaciones y ambientes con los que tiene contacto nuestro negocio.

VISION Nuestra visión es duplicar el tamaño del negocio reduciendo a la mitad nuestro impacto ambiental a través del Plan de Vida Sostenible. Somos la compañía número 1* en sostenibilidad a nivel global, trabajando de la mano con nuestros empleados,, proveedores, clientes y otros miembros de la sociedad. Satisfacemos necesidades diarias de nutrición, higiene, cuidado personal y del hogar con marcas que ayudan e inspiran a millones de consumidores, algunas de estas marcas son: Knorr,, Dorina, Maizena, Sedal, Dove, Lux, Rexona, Axe, Pond’s, Vasenol, entre otras.

Una dirección clara Los tres pilares de nuestra visión marcan el rumbo a largo plazo de la empresa - donde queremos ir y cómo vamos a llegar: Estaremos siempre entre las 5 compañías más grandes de consumo en cada país en el que operamos. Nuestra reconocida capacidad de ejecución será la que potenciará el crecimiento de nuestras categorías y marcas en beneficio de nuestros colaboradores‚ consumidores‚ clientes y accionistas. A través de un equipo de clase mundial comprometido con los objetivos de negocio‚ nuestra gente‚ las comunidades en que operamos y el medio ambiente.

OBJETIVO  lograr un impacto positivo de muchas maneras: a través de nuestras marcas, nuestras operaciones y relaciones comerciales por medio de contribuciones voluntarias y de otras muchas maneras en que nos comprometemos con la sociedad.  También nos comprometemos a mejorar continuamente la manera en que manejamos nuestro impacto ambiental y estamos trabajando hacia nuestro objetivo a largo plazo que es desarrollar un negocio sostenible.

PROPÓSITO Nuestro Propósito Corporativo establece nuestras aspiraciones al llevar adelante nuestro negocio. Está sustentado por nuestro Código de Principios en los Negocios que describe las normas operacionales que todos deben seguir en Unilever, dondequiera que se encuentren en el mundo. El Código además respalda nuestro enfoque con respecto al gobierno y la responsabilidad corporativa.

LOGO Nuestra identidad es una expresión de la vitalidad, la cual está en el corazón de todo lo que hacemos. Nuestra meta de agregar vitalidad a la vida.

Une 25 iconos diferentes que representan a Unilever y sus marcas, la vitalidad y los beneficios que llevamos a los consumidores y al mundo en el que operamos.  Comunica fortaleza y solidez a la comunidad desde su inicio con color gris en 1967 y azul en 1990, luego desarrollaron una nueva identidad visual para sostener la nueva estrategia de la marca Unilever y la misión de vitalidad.

Una nueva identidad que claramente apoye la premisa ‘Agregar vitalidad a la vida’ pero que mantenga la fortaleza de la vieja ‘U’ de Unilever. nuestra intención de que Unilever sea más visible, colocando nuestro nombre en todos los envases y en todos los nombres de nuestras compañías – con el objetivo de fortalecer el negocio y la reputación de Unilever

LEALTAD Nuestra gente Es lo fundamental para el negocio; está en el centro de todo lo que hacemos. Está en el centro de todo lo que hacemos. Su realización profesional, el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, su capacidad para contribuir en forma equitativa como parte de una fuerza de trabajo son cuestiones que consideramos prioritarias.

FIDELIDAD Crecemos como compañía a través del crecimiento de nuestra gente; esta percepción está detrás de todos nuestros esfuerzos para hacer que todos nos sintamos realizados y comprometidos. Por eso permanecemos conectados junto a nuestros empleados en todo el mundo, realizando encuestas y verificaciones que luego alimentan la futura dirección de nuestro negocio.

MARCAS

ALIMENTOS La adquisición de Bestfoods en 2000 le dio liderazgo en la categoría culinaria. KNORR ya es   la marca más importante, con €2.3 billones en ventas en más de 100 países y una gama de productos que abarca sopas, caldos, salsas, fideos y comidas completas.

CUIDADO DEL HOGAR

CUIDADO PERSONAL

En el mercado de cuidado personal, UNILEVER es líder global en productos para la limpieza de la piel, desodorantes y antitranspirantes. Nuestras marcas globales más importantes en el mercado de cuidado personal son AXE, DOVE, Lux, POND’S, REXONA y SEDAL

Estrategias de posicionamiento Cuando Unilever compró Pond's en la Argentina, la marca estaba desactualizada con respecto al producto genérico. La imagen que de ella tenían las no consumidoras - y hasta las mismas consumidoras- era la de un producto "viejo", que no había cambiado en los últimos años de acuerdo con las nuevas tendencias, tanto en la comunicación como en el producto en sí. Se realizó un trabajo de reposicionamiento con nuevas fórmulas y nuevos productos, como marcaba el mercado, y hoy Pond's es una de las marcas líderes en su segmento de precio. El reposicionamiento fue exitoso porque se escuchó lo que quería la consumidora y la no-consumidora.

RESPONSABILIDAD SOCIAL En mayo de 2012, Unilever junto a Fundación Huancavilca lanzó su programa social “Comunidades Aledañas”. Este programa está enfocado en complementar la edu­cación de los niños y jóvenes que estudian en la Escuela Mercedes Echeverría de Plaza, ubicada en el Km 22 de la vía a Daule.  Para ello se dictan talleres educativos a más de 300 familias so­bre temas de nutrición, higiene y salud, medio ambiente y también sobre valores familiares.

Con el fin de mitigar la huella de carbono de Unilever, en octubre de 2011 se firmó un convenio con el Ministerio de Ambiente para la siembra de 30 mil árboles. Esta acción se llevó a cabo en 70 hectáreas del Parque Nacional Cotopaxi entre enero y febrero de este año con apoyo de esa Cartera. 

Margarina Dorina, cuenta con un programa dirigido a sus consumidores, enfocado al cuidado del corazón, mediante una nutrición adecuada y con actividad física.  Además la línea de detergen­tes (DEJA, OMO y Surf) cuentan con una nueva formulación Libre de Fosfato (que afecta la vida en ríos y lagos). Mientras que Dove fomenta acciones para mejorar la autoestima de las mujeres