ÉTICA PROFESIONAL P UBLICIDAD / C OM. S OCIAL EN MKT Diapositivas de apoyo a las clases Sesión 2 : Conceptualización Última actualización: mar-13 Profesional docente: Juan Alberto Fuentes F.

É TICA C ONCEPTUALIZACIÓN : Para definir un concepto, en el ámbito académico y en el conocimiento científico, debemos partir desde el conocimiento vulgar buscar en el diccionario de la lengua, y.. Buscar en el diccionario y los textos especializados Veamos, ¿Qué se entiende por ética ?

D E ENTRE ESTAS RESPUESTAS DE LA PD PODEMOS ACERCARNOS A LOGRAR UNA RAZONABLE DEFINICIÓN CUANDO TRATAMOS DE DEFINIR ÉTICA HABLAMOS DE : En casos la falta de este concepto es decepcionante al momento de una decisión Metodología que permite que las acciones de un ser humano estén dentro de los límites permitidos Doctrina filosófica que trata de la moral Es lo que nos entrega la sociedad, frente a los hechos de la responsabilidad y compromiso Es la externalización de la moral, es una manera de resguardar hasta que punto se puede llegar, se hace a través de una convención Es la manera de enfrentar sucesos en la vida, para diferenciar lo que es correcto o incorrecto Es el limite entre lo que es correcto hacer y lo que es indebido, cuya sanción es social Es una norma social que obliga al individuo a acatar restricciones en su accionar laboral Va por dentro, esta controlada por nuestras propias acciones Parte de la actitud personal. Entiéndase como parte del sentimiento, sin exteriorizar Conjunto de valores que tienen que llevarse a la práctica en todos los ámbitos La línea que separa el límite entre lo moralmente aceptado y lo moralmente indebido, que puede ser penado por la ley Una doctrina del comportamiento Es como exteriorizamos nuestra moral en una comunidad, en un contexto que incluye a mas personas, la ética es propia de cada individuo… … … ¿tenemos claro de lo que hablamos?

V EAMOS LO QUE USTEDES DICEN QUE ES LA M ORAL … Es propio e interno de cada individuo. Es lo que nos diferencia del otro, es un conjunto e valores que nos condicionan a tener una moral Lo que entendemos por bien o mal Son comportamientos generales íntimamente ligados a la conciencia y al acondicionamiento previo Se define como un conjunto de principios y actitudes que se caracterizan por la transparencia Es la actividad exteriorizada que se vincula con mas personas Se adquiere dependiendo de las costumbres a las que estamos sometidos Es una restricción individual que se da a partir del punto de vista de la experiencia Es una respuesta personal a una situación y cuya sanción es personal Corresponde a la manera en que uno vive en una sociedad Es el nombre que se le pone a lo que debemos y no debemos hacer según nosotros mismos Procede ser parte de nuestras costumbres y actos frente a los demás El juicio que se forma una persona sobre lo que esta bien o mal Grupo de acciones y costumbres de una persona que está dentro de los límites aceptables de una sociedad Se crea desde la concepción de vida, la característica que nos define en un punto de vista o percepción … entonces Cual es la diferencia entre ética y moral?...

En el marco del conocimiento vulgar ética y moral son sinónimos, se califica a las conductas de las personas como éticas o morales cuando son “buenas” y “antiéticas” o inmorales cuando no lo son, esto ocurre porque la ética y la moral, no están exentas a las influencias de “opinólogos” (“er…gurú!!”), filósofos y analistas político-sociales ( Villegas ) y religiosos “moralistas” ( padre Hasbún)… sólo por ejemplificar

A HORA, EL SIGUIENTE PASO ES … buscar una definición mas especializada y la obtenemos de algún diccionario enciclopédico común o del diccionario de la Real Academia de la Lengua (RAE), puede ser Aristos, Espasa, Larrousse, como texto o en Internet, en el de la RAE encontramos una definición que dice: “… parte de la filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre”

É TICA : DEFINICIÓN ESPECIALIZADA … y por ello llegamos a la literatura especializada, realizamos una investigación bibliográfica, consultamos en Internet en documentos, monografías, portales y trabajos mas especializados y de allí podemos establecer que ÉTICA es: Una disciplina del conocimiento ya han formado un cuerpo teórico y han establecido un objeto de estudio que las diferencia y que les ha permitido un crecimiento como disciplina del conocimiento autónomo de la filosofía que tiene su origen en la filosofía, como muchas otras disciplinas de las ciencias humanas, por ejemplo la antropología, la sociología, la política, la psicología, entre aquellas que ya han formado un cuerpo teórico y han establecido un objeto de estudio que las diferencia y que les ha permitido un crecimiento como disciplina del conocimiento autónomo de la filosofía. El objeto de estudio es la moral, sus manifestaciones, relaciones e influencias en la conducta del ser humano, individual y social

C ENTRÉMONOS EN EL OBJETO DE ESTUDIO ….. el objeto del estudio de la psicología es la mente y su funcionamiento, en cambio el objeto de estudio de la ética es la moral, sus manifestaciones y relaciones o influencias en la conducta del ser humano, individual y social. La ética es interdependiente en la generación del conocimiento con otras disciplinas científicas, produce conocimiento, cuerpos teóricos y leyes sobre la moral.

La ética no se propone crear virtudes, estas se generan a partir de los valores, se aplican y también quedan obsoletos y se destruyen en la medida que esa sociedad modifica sus valores sociales en forma concomitante con la variación de la cultura donde se expresa la ética y la moral. Por ejemplo el folclor, conserva y preserva valores y conductas tradicionales de un pueblo, sociedad, país o región La religión busca preservar virtudes deseadas en honor a la deidad En cambio, la tecnología, el progresismo, el relativismo y la globalización hacen todo lo contrario, generan y transmiten nuevos valores deseables socialmente, como la “amistocracia” del facebok, el modelo del comportamiento “yingo”, entre otras.

L A DEFINICIÓN ESPECIALIZADA INDICA : Siguiendo a Carlos Ibarra [2], proviene del vocablo griego carácter o modo de ser, ello será distintivo de los rasgos típicos de cada ser humano, pero en el modo de ser existe influencia de otros referentes sociales como la historia, la enseñanza, la religión, etc., imperantes en la cultura en que se desenvuelve.[2] Así, nuestra definición de ética será: Es la disciplina del conocimiento que estudia el comportamiento moral de las personas en la sociedad.

ACEPCIONES DE LA ÉTICA "correcto" ener ética " FORMAS DE ACTUAR: "no correcto""no tener ética " DISCIPLINA EL COMPORTAMIENTO (profesional o de gremio) TENER O MOSTRAR VIRTUDES Por ejemplo: Honestidad u Honradez NORMAS QUE IMPONE LA CULTURA LATINAANGLOSAJONA ¿ORIENTAL? MARCOS DEL FUNCIONAMIENTO SOCIALCalificación de: Oportunista Libre pensador Ortodoxa Religioso Pragmático.... Expresión física Conjunto de normas Disciplina del conocimientoCultura ES EL ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO MORAL DEL SER HUMANO EN LA SOCIEDAD

E NTONCES..¿ CUAL ES LA DEFINICIÓN DE MORAL? Moral proviene del latín moris, que significa costumbres o “disposición adquirida o conquistada por hábito” El diccionario RAE dice “Perteneciente o relativo a las acciones o caracteres de las personas, desde el punto de vista de la bondad o malicia” José Ferrater Mora en su diccionario agrega, “ Finalmente lo moral se opone comúnmente a lo inmoral El contenido de la moral son valores expresados en normas implícitas y explícitas de valores que guían el comportamiento de las personas Con esto llegamos a la necesidad de definir un nuevo concepto, que es de carácter variable porque presenta: Moral ---- Inmoral... el concepto valor.

D EFINICIÓN DE V ALOR : Para el diccionario RAE: en su primera acepción lo define como “Grado de utilidad o aptitud de las cosas, para satisfacer las necesidades o proporcionar bienestar o deleite”, vale decir una forma de escala para ordenar estímulos Pero en su décima acepción indica “Cualidad que poseen algunas realidades, llamadas bienes, por lo cual son estimables”. Los valores tienen polaridad en cuanto son positivos o negativos, y jerarquía en cuanto son superiores o inferiores Tienen un orden: De la naturaleza Del individuo De la herencia De la praxis

Con ellos vamos construyendo escalas de conductas deseables o no deseables, que denominaremos escalas de valores individuales, las que consensuadas en el marco de la cultura dominante en la sociedad, estableciendo: normas explicitas (códigos, reglamentos y leyes), y… normas implícitas (comportamientos deseados con sanción de aceptación o rechazo por parte del grupo de referencia) Las personas en sociedad construyen la escala social de valores.

La sociedad se expresa en este campo a través de juicios de valor. Los valores se expresan en normas generales que regulan las conductas, estas normas se caracterizan por: originarse en costumbres estar dirigidas a todos (universales o generales para el grupo) regulan los actos, actividades, conductas, opiniones obligan su cumplimiento a través de sanciones o castigos, y… por último, presiona desde fuera como regla de conducta, por ejemplo dios o la sociedad, o el gobierno o la familia.

A su vez existen normas morales que asume el propio individuo con: Autonomía Libertad en sus propias decisiones Individualidad y conciencia en el sentido que nadie le obliga a cumplirla… … asumiendo cada una de las personas la escala de valor de la sociedad, generando conductas morales sin la presencia coercitiva del juicio de valor social; esto se denomina moral autónoma.

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