MARZO 2009 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: “LA GUERRA DE LAS TELESERIES” La conquista de las Teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? Evaluación Publicidad Claves del Éxito ¡Las Estrellas!

FICHA TÉCNICA Tipo de encuesta: Telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Fecha: 10 de Marzo de Universo: Mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país. Método de selección de la muestra: Diseño muestral en 2 etapas:  La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad.  La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

FICHA TÉCNICA Muestra: 400 personas (6% estrato alto; 44,3% estrato medio; 49,7% estrato bajo)  Gran Santiago Urbano: 189 personas (9,5% estrato alto, 45% estrato medio, 45,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano.  Resto del país: 211 personas (2,8% estrato alto, 43,6% estrato medio, 53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país. Precisión: Si la muestra fuera probabilística en todas sus etapas, el margen de error se estima en 4,9% considerando varianza máxima a un 95% de nivel de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.

TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.

En % ¿ESTÁ VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO? BASE 400 Base: Total Encuestados Sólo un 30,7% de los hombres afirma ver alguna de estas teleseries, muy por debajo de las mujeres cuyo porcentaje alcanzó un 51,9%. Mientras en el estrato alto el consumo es de un 37,5%, para el estrato bajo alcanza un 43,7%.

En % ¿ESTÁ VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO? BASE 400 Base: Total Encuestados CRUCE POR SEXO

En % ¿ESTÁ VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO? BASE 400 Base: Total Encuestados CRUCE POR EDAD

En % ¿ESTÁ VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO? BASE 400 Base: Total Encuestados CRUCE POR GRUPO SOCIOECONÓMICO

En % ¿POR QUÉ NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE? BASE 210 Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes Un 73,6% de los hombres afirma que no ven alguna teleserie “porque no quiere”, por encima de las mujeres cuyo porcentaje alcanzó un 64%. También existen diferencias significativas por estrato socioeconómico, ya que un 86,7% del GSE Alto afirma que no ven teleseries porque no quieren, mientras que sólo un 69,4% del GSE Bajo afirma lo mismo.

En % BASE CRUCE POR SEXO ¿POR QUÉ NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE? Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes 210

En % BASE CRUCE POR EDAD ¿POR QUÉ NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE? Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes 210

En % BASE CRUCE POR GSE ¿POR QUÉ NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE? Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes 210

En % LAS CLAVES DEL ÉXITO: ¿POR QUÉ VE ESA TELESERIE? BASE 190 Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes La razón más importante por la cual los entrevistados ven determinada teleserie, es “Por la Historia, el tema”. Mientras un 54,9% de las personas entre años afirma que las ve por su historia, un 43% lo hacen por esa razón las personas entre 22–44 años y un 41,3% entre los mayores de 45 años. El GSE Alto lo ve más por sus “Actores” (55,6%), mientras que el Bajo valora más “La Historia o el Tema” (46,5%)

En % LAS CLAVES DEL ÉXITO: ¿POR QUÉ VE ESA TELESERIE? En las tres teleseries la razón más importante por la cual la ven es “La Historia, el tema”. Base: Quienes ven cada teleserie

EVALUACION ACTORES

En % ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE CUENTA CONMIGO? Base: Quienes ven Cuenta Conmigo

En % ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE LOS EXITOSOS PELLS? Base: Quienes ven Los Exitosos Pells

En % ¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE MIS AÑOS GROSSOS? Base: Quienes ven Mis Años Grossos

En % DURANTE LA ULTIMA SEMANA ¿SE HA CAMBIADO DE TELESERIE? BASE 190 Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes

En % ¿ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS ADELANTE? BASE 190 Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes El porcentaje más alto de quienes estarían dispuesto a cambiarse de teleserie más adelante (SI + TAL VEZ) lo muestran los entrevistados entre años, con un 43,2% de menciones, luego los mayores de 45 años (41,3%), siendo los más fieles las personas de años (29,1%).

En % BASE 190 EN SU OPINIÓN, ¿CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR PUBLICIDAD? Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes

BASE 400 TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS) Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega) Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega) Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega) Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega) Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega) Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega) Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega) Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega) Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega) Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13) Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos (MEGA) Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y Esas Mujeres (CHV) Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazón de María (TVN), Casado con Hijos (MEGA), Vivir con 10 (CHV) Octubre 2007: Lola (Canal 13), Amor por Accidente (TVN), Fortunato (MEGA), El Zorro (CHV) Marzo 2008: Don Amor (Canal 13), Viuda Alegre (TVN) y Mala Conducta (Chilevisión). Marzo 2009: Cuenta Conmigo, Te Quiero a Morir (Canal 13), Los Exitosos Pells (TVN) y Mis Años Grossos (Chilevision)

MARZO 2009 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: “LA GUERRA DE LAS TELESERIES” La conquista de las Teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? Evaluación Publicidad Claves del Éxito ¡Las Estrellas!