Teoría Crítica
OPTICA MARXISTA Carl Marx (1818-1883) Plantea que los emisores controlan a los receptores y que estos no pueden evitarlo. Emisores tienen el poder económico para manipular, se dice que “poseen la palabra”. Carl Marx (1818-1883)
Entre los enfoques marxistas tradicionales, se destacan: 1. La teoría político-económica de los medios de comunicación 2. La teoría de la hegemonía de los medios de comunicación 3. La escuela de Frankfurt
= Dueños de los medios de producción Dueños de los medios de comunicación Controlan a los obreros o proletarios (receptores)
CLASE OPRPIMIDA CLASE DOMINANTE Proletarios Receptores (alienados) Dueños de medios de producción Receptores (alienados) Dueños de los medios de comunicación
La superestructura ideológica: Consolida la división de las clases sociales. Dice que el poder lo tiene que tener una determinada clase social la cual oprime a la obrera. La clase dominante se basa en esta superestructura para oprimir y evitar revueltas sociales.
Los Medios Masivos de Comunicación: Según esta teoría están manejados por los capitalistas según su estructura económica. Son canales de la superestructura ideológica, ya que promocionan valores que alinean a los receptores oprimidos por el sistema económico.
Alienación CAUSA - EFECTO
Uso de los dueños capitalistas de la cultura para ganar dinero. INDUSTRIA CULTURAL Uso de los dueños capitalistas de la cultura para ganar dinero. Por ejemplo, la venta de mermeladas con la foto de la mona lisa . Quitando a la cultura popular toda su esencia, su contexto, su integridad, su valor y su autenticidad.
CULTURA MASIVA Es producto de la INDUSTRIA CULTURAL. http://www.youtube.com/watch?v=CX7kMUa-zU8&feature=related Es producto de la INDUSTRIA CULTURAL. Fundada en consumo de bienes, hechos culturales y eventos artísticos. Se define por el consumo.