RETÓRICA

RETORICA CLÁSICA Inventio o invenire quid dicas: encontrar QUÉ decir Dispositio u inventa disponere: cómo disponer, ordenar lo que se ha encontrado Elocutio u ornare verbis: agregar a lo encontrado y ordenado el adorno de las palabras, de las figuras (figuras retóricas) Memoria: recurrir a la memoria para que el público reconozca aquello de lo que se está hablando Acción o actio: representar el discurso como un actor, con gestos y dicción. (cómo nos adecuamos según a quién/ en qué condiciones)

Retórica ARS/ TECHNÉ Arte retórica: arte de la argumentación ¿puede ser techné? Sofistas. El poder público de la palabra en democracia. ARISTÓTELES: I. el primero trata sobre la estructura de la retórica y sobre las especies de la retórica. II. El segundo libro está dirigido al público ya que trata de cuanto es capaz de razonar y en cuanto está sujeto a pasiones y modos de ser. III. El Libro tres estudia la forma más adecuada de los discursos con vías a la persuasión.

La Dispositio Comprende: El exordio: el llamado a los sentimientos del auditorio La narratio: el relato de los hechos La confirmatio: la eposición de los argumentos El epílogo: el resumen y la apelación a los sentimientos

RETÓRICA DE LA IMAGEN Barthes, R. , 1982. Investigaciones retóricas I RETÓRICA DE LA IMAGEN Barthes, R., 1982. Investigaciones retóricas I. La antigua memoria. Ediciones Buenos aires: Buenos aires. Durand, J. 1970. “Rhétorique et image publicitaire”. En Communications, 15, 70-95.

Barthes, La retórica de la imagen; 1970.

ADJUNCIÓN [+] SUPRESIÓN [-] SIMILITUD [=] NO SIMILITUD [≠] TIPOS DE OPERACIONES ADJUNCIÓN [+] SUPRESIÓN [-] Expresión/Significante   a+b+c… -a-b-c sustitución intercambio -a+b -a+a -b+b TIPOS DE RELACIONES SIMILITUD [=] NO SIMILITUD [≠] Contenido/Significado analogía identidad diferencia oposición a es como b a es b a no es como b a es lo opuesto de b Durand, Jacques. “Rhétorique et image publicitaire”. En Communications, 15, 1970. L'analyse des images, 70-95.  

Figuras retóricas Pueden ser según las operaciones Operaciones principales La adjunción (se añaden uno o más elementos a la proposición) La supresión (se reducen uno o mas elementos de la proposición Operaciones derivadas La sustitución (supresión seguida de adjunción) El intercambio (dos sustituciones recíprocas)

Las figuras retóricas

  ADJUNCIÓN Similitud/ Identidad (A está asociada con B) REPETICIÓN (a+a+a+a+a+a) Andy Warhol, Marilyn

Similitud/ Analogía (A es como B) COMPARACIÓN (a es como b) Chema Madoz  

Similitud

SUPRESIÓN/INTERCAMBIO/SUSTICIÓN   HIPÉRBOLE (a es A) Claes Oldenburg

Joan Brossa, Matrimonio   METÁFORA (a es b) Joan Brossa, Matrimonio

ACUMULACION (a+b+c+d+e) Collage Dadaísta No similitud/ Diferencia (A no es como B) ACUMULACION (a+b+c+d+e) Collage Dadaísta  

METONIMIA (a por A) The Simpsons

No similitud/ Oposición (A es lo opuesto de B) ANTÍTESIS (a se opone a b)   Chema Madoz

ANACOLUTO (a/b se son inconsistentes) Magritte

FALSA HOMOLOGIA PARADOJA (a y b son imposibes) Escalera, Escher

OXÍMORON (a contradica a b)

BARTHES, 1961 IMAGEN DENOTATIVO CONNOTATIVO

LA RELACIÓN IMAGEN- TEXTO

SUBORDINACION

ANCLAJE (Barthes): La palabra está al servicio de la imagen: Ej. Comentario de una imagen.   “El simbolismo de la imagen es patente en el rostro agitado del protagonista en primer plano, que es casi una calavera que se aprieta el cráneo con las manos para que no le estalle. El empleo de los colores, violentos, arqueados en agresivas bandas de color, es puramente simbólico y trata de transmitir al espectador el agitado estado de ánimo del autor.” http://www.artehistoria.com/v2/obras/102.htm

RELEVO (Barthes) La imagen está al servicio de la palabra: Ej. Ilustración de un texto. “Parecía inútil seguir esperando junto a la pequeña puerta, así es que volvió hasta la mesa con la lejana esperanza de poder encontrar otra llave o, al menos, un libro que contuviera las reglas para que la gente se pudiese doblar como los telescopios. Esta vez descubrió un pequeño frasco ("que ciertamente no estaba allí antes", pensó Alicia), que tenía colgando del cuello una etiqueta con la siguiente palabra, escrita con unas grandes y hermosas letras impresas: "BÉBEME".”

DUPLICACIÓN

La imagen y el texto dicen lo mismo: lo que leemos/oímos es lo mismo que lo que vemos. Relación denotativa (Barthes).   Ej. Pie de foto periódico “Aterrorizada”

REDUCCIÓN

EJEMPLIFICAR: la imagen muestra un ejemplo de lo que dice la palabra.   En la fotografía pública, se utiliza una amplia drama de técnicos especialistas con el fin de que las imágenes serán atractivos para el consumidor, y así ser una elemento de menor influenza sobre el televidente. La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de la gente. Por ellos alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad. http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa_publicitaria

SINTETIZAR: la imagen resume la palabra. Negativo   Negativo Imprime una versión invertida de toda la imagen, que incluye todas las máscaras y cualquier color de fondo. A diferencia del comando Invertir del menú Imagen, la opción Negativo convierte la salida, no la imagen en pantalla, en un negativo. Si imprime separaciones directamente en película, probablemente desee un negativo, si bien en muchos países son habituales los positivos de película. Consulte con su imprenta para determinar lo que es necesario. Para determinar el lado de emulsión, examine la película bajo una luz brillante una vez revelada. El lado mate es la emulsión y el lado brillante la base. Compruebe si su imprenta necesita que la película tenga la emulsión positiva arriba, la emulsión negativa arriba, la emulsión positiva abajo o la emulsión negativa abajo. https://helpx.adobe.com/es/photoshop/using/printing-images-commercial-printing-press.html

AMPLIACIÓN

Explicación/ información: La palabra amplía la imagen.   Ej. Noticia de periódico

ADICIÓN: La imagen muestra más de lo que dice la palabra.   Ej. Connotacion (Barthes) Símbolo (Pierce)

COMPOSICIÓN

COMPLEMENTARIA imagen y texto dan informaciones parciales que juntas se complementan.   Ej. Texto viñeta

EFECTO RETÓRICO

El efecto retórico no se produce a través de la imagen misma sino a través de la relación que se establece entre la imagen y el texto.

INTERCAMBIO

La imagen como texto   El texto como imagen

POÉTICA